週四，印度大選第一輪投票正式開始，但早在3月10日選舉日期公佈之前，莫迪就已經在印度全國16個邦發起了各種公共活動，藉此宣傳他的政府過去取得的成就。一名不願具名的莫迪親密助手錶示，“反對派遠遠落後於形勢”。人民黨發言人阿加瓦爾說，“我們的競選活動與他們(國大黨)拉開了巨大差距，我們在溝通、組織架構、推廣計劃等方面都遙遙領先。”
那莫迪是如何花式“拉票”的呢？
印度最近推出了一個頻道“NaMo TV”，即“納倫德拉·莫迪TV”。“莫迪TV”自推出後，也成為莫迪的宣傳平臺。印度《德干先驅報》報道說，該頻道向觀眾提供莫迪“令人興奮的競選活動與更多精彩內容”的實時報道。據介紹，該頻道是在沒有披露任何其所有者與運營商公開信息的情況下悄然推出的。
除了電視端口外，手機端當然不能放過，一款獻給這位68歲領導人的“莫迪app”橫空出世。
我在蘋果應用商店中找到了這款App，圖標就是橙色背景的莫迪標準照，這是代表印度國旗及印度人民黨黨旗的顏色。考慮到印度是一個多民族多宗教國家，App還提供了包括英語、古吉拉特語、孟加拉語、坎納達語在內的13種語言可供用戶選擇。App首頁中滾動顯示著莫迪在競選活動中的一系列動態，標題欄則以莫迪競選關注點來命名，裡面都是相關的深度文章。除了“自產”內容外，還設有媒體報道板塊，羅列了各大媒體對莫迪的報道。支持者們可以在APP中，查詢莫迪未來幾天的行程安排，還能捐款、購買莫迪周邊商品以示支持。可以說，這堪稱莫迪競選的宣傳大本營。根據莫迪所在的人民黨官方的說法，這款app已有1億人下載。
社交媒體早已成為各國政治人物的戰略要地，印度也不例外。與美國總統特朗普一樣，莫迪是一位社交媒體達人，他被認為是排在奧巴馬與特朗普之後，推特粉絲第三的政治人物。他曾於3月13日當天1小時之內連發29條推特，在發文中@政要、體育人士、電影明星等，希望他們鼓勵印度選民為莫迪投票，當天共發推32條。3月15日，他更改了自己的推特用戶名，在名字前面加上了“Chowkidar”（注：印度語意為“守望者”），稱自己是“堅定地為國家服務的守望者”。BBC稱，莫迪利用社交媒體吸引了大批年輕選民。
路透社介紹說，莫迪與他的人民黨在社交媒體推特上共擁有5750萬粉絲，是印度反對黨——國大黨及其領導人拉胡爾·甘地擁有粉絲總數的4倍。不過拉胡爾在2015年才開設推特賬號。目前也積累了近900萬粉絲。
面對莫迪的推特造勢，他不甘示弱，發文暗指莫迪與一些富豪有著“不可告人的秘密”。他曾在推特上向網民喊話：你可以繼續支持莫迪，但真相終將會浮出水面。
此外，一部電影也因為國大黨的強烈抗議最終被叫停在選舉期間播出。這部名為《納倫德拉·莫迪總理》的電影，講述了印度總理莫迪從一位在火車站賣茶的少年，成長為家鄉古吉拉特邦首席部長，並最終領導人民黨贏得2014年大選的人生經歷。這部據稱是“根據真實故事改編”的電影被國大黨視為莫迪“明目張膽的政治宣傳”。根據印度的選舉規定，出版發行任何被視為競選材料的內容，包括廣告、電影，甚至是社交媒體，都需要得到選舉委員會的事先批准。印度選舉委員會目前還未決定該電影是否延期上映。
當然，拉胡爾的花式拉票也不甘示弱。他進行遊船宣傳，沿著印度恆河在北方邦各地停靠，與選民互動，並且與許多大學生親切交談。拉胡爾領導的國大黨向選民表示，他們比印度人民黨更好，需要選民給予更多時間讓他們打造一個“新印度”。國大黨方面還指責莫迪和人民黨濫用權力與財力。國大黨首席發言人蘇爾傑瓦拉 (Randeep Singh Surjewala)說，“莫迪利用公共項目與政府贊助的活動作為他政治競選的工具，”“我們知道選民明白這一套路，他們將做出擊敗人民黨的正確選擇。”
你來我往，場面如此熱鬧，那花費自然不菲。
據新德里媒體研究中心估算，長達6周的2019年印度大選將耗費70億美元，甚至超出了2016年美國總統大選所花費的65億美元，高昂的費用惹來不小爭議。這筆費用平攤到每一個選民身上大概是8美元，然而60%的印度人口每天平均只能賺到3美元。印度學者認為，大部分支出的增長都來自社交媒體、運輸和廣告。本次大選在社交媒體方面的支出約為7.2億美元，比上屆大選暴漲了20倍。
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