北京時間4月3日晚，淘寶網紅張大奕所在的如涵控股登陸美國納斯達克市場，成為名副其實的“中國網紅電商第一股”。
如涵控股股票代碼為RUHN，發行價為12.50美元，總髮行規模約為1.25億美元。阿里巴巴作為股東，持有8.56%的股份。這也是阿里巴巴入股的唯一一家網紅孵化平臺。如涵控股官網信息顯示，該公司是中國網紅電商第一股，是國內最大的電商網紅孵化與營銷平臺。藉助淘寶的力量，如涵控股已在紅人孵化數上穩居行業第一，致力於為更多品牌實現品效合一。
在網紅經濟中，張大奕是較早一批。早在2013年，她憑藉經常登上《瑞麗》《米娜》等雜誌，成為微博“帶貨王”。2014年，她和如涵控股董事長馮敏一起合開了淘寶店，並在一年的時間內摘得銷量冠軍。此後，隨著張大奕店鋪的粉絲數量不斷增長，淘寶店的業績也不斷創造新的記錄。2016年雙11期間，該淘寶店更是憑藉淘寶直播創造了2小時2000萬的驚人銷售記錄。張大奕也從此穩坐“淘寶第一網紅”的寶座。
如涵控股正是看到了淘寶網紅驚人的吸金能力，終將商業模式確定為“網紅+孵化器+供應鏈”。2016年，如涵控股也獲得了來自阿里巴巴的投資。除張大奕外，如涵控股還成功孵化出管阿姨、大金等100多位時尚意見領袖和網紅，讓這些人在淘寶等網上平臺宣傳產品及開網店。
自2017年開始，隨著簽約網紅人數的增長，如涵逐漸從原來單一的自營淘寶店模式，延伸到向第三方品牌和店鋪帶貨的平臺模式。因此2018年第四季度服務收入達4353萬，較上年同期1225萬元增長255%。
在張大奕和如涵控股的效應下，眾多網紅紛紛創建自己的品牌。其中，開設網店成為他們變現的最佳載體。與此同時，淘寶的自身內容生態矩陣也將網紅與電商距離拉近。
憑藉著完善的商業基礎設施、豐富的內容生態和多元的粉絲運營方式，淘寶直播過去一年引導成交達到千億規模，重新定義了在線購物的場景，更進一步推動了電商網紅經濟的發展。如今，薇婭、李佳琦、烈兒寶貝等原生於淘寶直播的網紅主播也迅速崛起，創造了一個個銷售奇蹟。網紅作為品牌IP的人格化載體已經開始逐漸被大眾所接受。
如涵控股創始人、董事長馮敏在IPO演講中專門表達了對淘寶的感謝，稱阿里巴巴開創的生態體系為網紅經濟的發展提供了紮實可靠的電商基礎設施，如涵控股正是抓住了近年來淘寶創造出來的一個個風口，如今才能成為赴美上市的中國網紅電商第一股。
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