今年國內第一季度的票房成績出爐了，
3個月相加186.16億，與去年破紀錄的202.18億相比，足足跌了16億元，
下降了8個百分點。
其中1月份和3月份同比下降10億元左右，
2月份票房同比有所上升，但觀影人數卻下降了近2％。
票房大幅縮水以及觀影人次明顯下降，2019年中國影市的開局也太不順了吧，
那麼，在這一切的背後到底又有著怎樣的邏輯？
茄叔做了如下幾點總結：
一、票價過於高
今年第一季度的平均票價為38.8元，比去年高出了2.7元，
按理說，有提高完全正常，畢竟從去年下半年開始，票補政策被取消，
十元一張電影票的時代已經一去不復返了。
可實際上這多出來的2.7元，還是得算在今年的春節檔頭上，
因為今年春節真的有太多人，連一張電影票都買不起了。
整個2月票價相比去年上漲了4.3元，漲幅達到了11％，
具體點的話，基本上就是一線城市不下50，二三線城市勇上100，
特別是河南省信陽市出現了一家平民止步的“貴族影院”，
《流浪地球》賣到了160元。
過高的票價直接勸退了大部分的非一線城市觀眾，
大家一般也就從幾部電影裡面選一部進行觀看。
高票價勉強填不上了觀影人次下降帶來的缺口，
使得整個春節檔相比去年票房有了小幅增長，
但假期一過，整個電影市場完全就猶如高臺跳水。
二、片子不夠好
2019年雖然有《流浪地球》這樣的現象級爆款橫空出世，
但其他片子比起去年就實在差得太遠了，
像《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》以及《新喜劇之王》都未能達到預期的口碑，
導致票房成績虎頭蛇尾，
無論在影片質量還是話題度上，都未能達到去年的《前任》以及《無問東西》的水平。
春節檔之後，也遲遲未出現能夠大爆的佳作。
一方面是國產電影的整體疲軟，整個3月份只有一部《比悲傷更悲傷的故事》似乎讓人有所期待，但由於影片後期爭議性的口碑以及新片的衝擊之下，票房後勁不足，貓眼預測影片最終難以突破10億大關。
另一方面是進口電影的質量欠佳，無論是派拉蒙帶來的《變形金剛》外傳《大黃蜂》，
還是詹姆斯·卡梅隆製作的《阿麗塔：戰鬥天使》，
最終呈現的效果，都跟市場的預期存在著不短的差距，
而3月份的漫威新作《驚奇隊長》，也給很多人帶來了“貨不對板”的不良觀感，
造成口碑反噬，整個票房的勢頭是遠遠不如《毒液》和《海王》的。
三、不如網上看
先普及一個專業詞彙，電影的“窗口期”：
一般指的是電影從院線上映到登陸視頻網站、付費電視的時間間隔，
而隨著國內視頻平臺行業的不斷擴張，話語權的逐漸提升，
這一“窗口期”正在不斷縮短。
春節期間的《新喜劇之王》在上映35天后，就以單片付費觀看的形式登陸了愛優騰，
除此之外，《神探蒲松齡》、《瘋狂的外星人》、《一吻定情》以及《“大”人物》等影片也紛紛選擇在下映第一時間登陸網絡視頻平臺，以謀求線上收益的最大化。
對於普通的觀眾而言，他們一般並不追求影院級的視聽體驗，
並且越發縮短的窗口期也讓他們能夠忍受短暫的等待，
以及網絡視頻平臺對於用戶不斷增強的粘性，
這些因素都在促使人們將目光轉向流媒體，而非花大價錢上電影院。
雖然在票房上成績不佳，但同時也該看到2019開年後中國電影的新進展，
《流浪地球》照亮了國產新類型片的前進方向，
《地久天長》等優秀藝術片繼續擴大著華語電影的國際影響力，
而《過春天》和《老師·好》等口碑佳作，也讓我們看到從流量向內容迴歸的新風向。
在票補取消以及流媒體的衝擊下，中國電影要讓觀眾依然能夠有信心買票進場，
還是那四個字，“口碑為王”。
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