從出生那天開始，就“一路狂奔”的網易嚴選，最近似乎是慢下來了。2017年，網易單季度電商收入佔比已經超過總營收的1/3。也就是說，在網易的發展過程中，網易嚴選功不可沒。
但正是這樣一個網易家的“功臣”，從春節開始就一直不算很太平，被爆出裁員的消息。如今，離丁磊的200億元“小目標”還相差不少，網易嚴選卻慢下來腳步，到底是遇到什麼問題了呢？
◆◆◆◆◆
網易嚴選遇到了什麼
關於網易嚴選的裁員事件，還要回溯到春節前一天。在脈脈上面突然出現了不少“網易嚴選裁員”的消息，雖然網易嚴選在後面澄清了裁員消息不符實，但也被人發現，網易嚴選最近的發展確實不太順心。
1.庫存積壓問題
網易嚴選現在出現了嚴重的庫存積壓問題，2018年底，它們開始了持續的清庫存行動。不同的售賣渠道，價格都有點不一樣。比如說，你在網易嚴選的官方APP上看到一款四件套，換到京東上可能會貴出一百來塊錢。
據業內人士表示，不同渠道不同價，並不是正常現象，十有八九都是在為清庫存而想辦法。
2.營銷過度問題
我們都知道，網易嚴選主打的就是大牌製造。這樣的說法在一開始的確為網易嚴選吸引去了不少的粉絲，但後來經過一段時間市場的考驗後，眾人還是認為這只是網易嚴選的一個營銷手段而已。
大牌賣得貴，除了品牌溢價以外，還有它們自身的對產品的追求。只是大牌的同個廠家，其實並不能保證其中的做工工序也完全一樣。
3.同質化嚴重
網易嚴選的成功，讓它的“學徒”們都看上了這塊市場。競品的增多，意味著網易嚴選應該要開創更多的種類來確保自己的地位。目前，網易嚴選的主要風格還是屬於“性冷淡風”和“日系風”，這種風格還只在年輕人當中受歡迎。但現在網易嚴選和它的“學徒”都是走的這個風格，年輕人的購買能力也很有限。並且，相似的品牌太多，也很容易引起審美疲勞。
◆◆◆◆◆
“嚴選們”的出路在哪
網易嚴選不是唯一一個遇到困難的精品電商，整個行業裡面，都有著同樣的問題。
營銷君曾經去看過海瀾之家旗下的海瀾優選，從踏進店門第一感覺，就感覺這是模仿的無印良品。商品包裝到門店裝修，都透著一股無印良品的氣息。
精品電商太多，光是算得上品牌的都有好幾家，其他還有一些純模仿的店就更是數不清了。同質化嚴重的現在，的確需要一點創新的東西來改變了。
1.新賣點
每一個精品電商應該有一個屬於自己的，獨一無二的賣點。在以前，網易嚴選就是選擇的“大牌製造”，從現在看來，消費者不見得會為其買單，那不如換一種營銷方式，以更新的賣點來吸引消費者。
2.新領域
所有的精品電商都被分成了同一個類別：家居。營銷君進每家店，幾乎都會有相同的產品，風格也十分類似。消費者也是逛的多，買的少。對此，網易嚴選的“春風”倒是做得不錯，開拓了其他精品電商都沒有涉足的“性用品領域”，的確算是一個創新。
3.新風格
翻來覆去都是北歐風、日系風，消費者能不累嗎？雖說現在北歐風和日系風是主流，但品牌們完全可以多開幾個風格出來，吸引其他年齡段的消費者。營銷君想，如果在滿大街都是北歐風、日系風的地段，開出一個以民族風為特色家居的門店，應該會更吸引消費者的注意。
如今，精品電商面臨的問題不容小覷，流量變現難、成本高企、競爭激烈等等都是立在它們眼前的大山，要想成功跨越過去，創新自然是必不可少的。
閱讀更多 品牌話題 的文章
