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新民晚報訊（記者 金志剛）近日，歐洲最大的金融控股集團瑞銀（UBS）發佈了一份長達39頁的拼多多發展報告。該報告由UBS Evidence Lab歷時超過3個月完成。瑞銀分析認為，作為2.0代電商，拼多多已經成為中國第二大電商平臺，並且仍將延續高速增長。
截至2018年底，拼多多的年活躍用戶為4.18億，阿里為6.36億，京東為3.05億，按用戶數計算，拼多多已經是中國第二大電商平臺。瑞銀的調查結果顯示，不同於其他電商平臺，拼多多在中國已經擁有極高的知名度，但仍有很多人從未嘗試使用拼多多。基於各項數據與分析，瑞銀認為：隨著平臺的升級與發展，將有更多用戶嘗試拼多多，並且更頻繁地在該平臺購物。
瑞銀預測，2021年，拼多多的年活躍用戶將達6.28億，與阿里巴巴集團2018年底的用戶數持平；2023年，拼多多的用戶年平均消費將達3823元，超越以高客單價為代表的京東當下的水平。2021年，拼多多的年GMV（成交總額）將趕超京東，達2.07萬億元。截至2018年底，拼多多的年度GMV為4716億元，同比增長234%；京東的年度GMV為1.67萬億元，同比增長29.5%。據此推算，瑞銀認為在接下來的3年內，拼多多將至少維持60%以上的GMV年複合增長率。
據用戶調研數據顯示，拼多多的一個另類標籤是“最有趣的購物場所”，但薄弱的公眾溝通能力，已成為公司發展的重要短板。自IPO以來，拼多多在打擊山寨、打擊假冒偽劣方面取得了長足進步，但直到現在，公司依舊沒有采取更多有效措施讓商家和消費者瞭解平臺為此所做的改進。瑞銀舉例稱，拼多多現在所遭遇的形象問題，讓其想起過去幾年的淘寶網。IPO之後，淘寶網在這方面取得了巨大進步。相較之下，拼多多在平臺形象方面仍有非常多的工作要做。
瑞銀分析指出：中國仍在蓬勃增長的電商市場體量，足夠阿里巴巴和拼多多在接下來的一段時間內共存共進。同時，瑞銀認為拼多多基於新電商模式所踐行的C2M，代表電商未來的發展方向，在這條正確的道路上，目前的拼多多仍處於起步階段，尚不能言成功。
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