一年一度的中國最大的傳統節日春節就要到了，每年的這個時候，商家腦洞大開想出各種促銷活動來吸引顧客，而國外各大品牌商也不例外。降價銷售自然是最常見的促銷手段，不過這種手段比較低端，一般是一些名不經傳的的小品牌才會這樣做。然而也有例外，吃瓜群眾就有幸看到以前牛氣哄哄的蘋果手機也在玩這一套，這著實讓人意外。其實蘋果公司此舉也頗為無奈，無非是近幾個月以來在中國的銷量出現大幅度的下滑，重要財報不好看，庫克臉色更不好看，沒辦法之下，不得不玩點花招在此新春佳節來臨之際來討好中國的消費者。
在蘋果本週正式公佈2019年第一季度財報之際，投資者恐怕正在為更多壞消息做好準備。近幾個月，受困iPhone XR銷量不及預期，蘋果官方多次對iPhone XR進行調價，原價6499元起的64GB版本iPhone XR，現價最低可以以4899元的價格拿到。
不得不說，蘋果在中國一系列的降價措施已經收到了初步成效。上週五收盤，蘋果股價上漲3.31%，報157.76美元，創本週最大漲幅，市值達7486.34億美元。但iPhone XR的降價之路似乎沒走到盡頭，近日，繼iPhone官方降價後，春節期間蘋果產品啟動新一輪調價，天貓平臺iPhoneXR售價最低4499元，再度下探至歷史新低。
早在1月8日，蘋果便開始了降價之路，不只是部分渠道商收到降價的消息，而是全國的蘋果渠道商都收到了消息。1月9日，三款新機型的出貨價均出現下降，市場上持觀望的態度，出貨量驟減。當天晚上，沒來得及清倉的渠道商非常難熬。這次降價主要是對老機型和 iPhone XR 的價格進行調整，無論時間還是幅度，都是歷年之最——時間最早，降幅最大。往年，類似於這種幅度的調價應該發生在 5 月份前後。而這次降價竟然提前了一個季度，看來蘋果這次真的是要通過降價來刺激需求了。
蘋果的降價雖然意外，但也在情理之中。2018年第四財季，蘋果手機業務營收大漲29%，但銷量與2017年同期持平，隨後庫克發表聲明，蘋果在今後的財報中將不再公佈銷量數據。其之所以決定未來不再公佈銷量數據，是因為在蘋果產品目前的定價策略下，其銷量數據很難再實現同比增長，不好看的數據，當然是不公佈了。投資者可以想象蘋果手機銷量數據的下滑，但沒有預想到幅度會這麼大。
蘋果預計2019財年一季度營收為840億美元，而2018年第一財季是833億美元。另一方面，iPhone以外的類別同比增長近19%。這意味著，蘋果在iPhone業務上的營收是同比下滑的。要知道，今年蘋果的三款產品起售價分別為6499，8699和9599，相比去年同期三款產品的起售價（5888、6688和8388）大幅度上調。
在售價大幅度上調的前提下，蘋果iPhone業務的營收依然出現了下跌，且其下滑幅度是驚人的，一個讓蘋果也感受到了涼意的數字。而考慮到蘋果的產品節奏，新品發佈的時間還有整整三個季度，19年第一財季，新iPhone發佈的季節，其業績都如此難看，那麼可想而知，如果蘋果依然按照現有的定價策略執行的話，其業績表現會如何？
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