一年一度的中国最大的传统节日春节就要到了，每年的这个时候，商家脑洞大开想出各种促销活动来吸引顾客，而国外各大品牌商也不例外。降价销售自然是最常见的促销手段，不过这种手段比较低端，一般是一些名不经传的的小品牌才会这样做。然而也有例外，吃瓜群众就有幸看到以前牛气哄哄的苹果手机也在玩这一套，这着实让人意外。其实苹果公司此举也颇为无奈，无非是近几个月以来在中国的销量出现大幅度的下滑，重要财报不好看，库克脸色更不好看，没办法之下，不得不玩点花招在此新春佳节来临之际来讨好中国的消费者。
在苹果本周正式公布2019年第一季度财报之际，投资者恐怕正在为更多坏消息做好准备。近几个月，受困iPhone XR销量不及预期，苹果官方多次对iPhone XR进行调价，原价6499元起的64GB版本iPhone XR，现价最低可以以4899元的价格拿到。
不得不说，苹果在中国一系列的降价措施已经收到了初步成效。上周五收盘，苹果股价上涨3.31%，报157.76美元，创本周最大涨幅，市值达7486.34亿美元。但iPhone XR的降价之路似乎没走到尽头，近日，继iPhone官方降价后，春节期间苹果产品启动新一轮调价，天猫平台iPhoneXR售价最低4499元，再度下探至历史新低。
早在1月8日，苹果便开始了降价之路，不只是部分渠道商收到降价的消息，而是全国的苹果渠道商都收到了消息。1月9日，三款新机型的出货价均出现下降，市场上持观望的态度，出货量骤减。当天晚上，没来得及清仓的渠道商非常难熬。这次降价主要是对老机型和 iPhone XR 的价格进行调整，无论时间还是幅度，都是历年之最——时间最早，降幅最大。往年，类似于这种幅度的调价应该发生在 5 月份前后。而这次降价竟然提前了一个季度，看来苹果这次真的是要通过降价来刺激需求了。
苹果的降价虽然意外，但也在情理之中。2018年第四财季，苹果手机业务营收大涨29%，但销量与2017年同期持平，随后库克发表声明，苹果在今后的财报中将不再公布销量数据。其之所以决定未来不再公布销量数据，是因为在苹果产品目前的定价策略下，其销量数据很难再实现同比增长，不好看的数据，当然是不公布了。投资者可以想象苹果手机销量数据的下滑，但没有预想到幅度会这么大。
苹果预计2019财年一季度营收为840亿美元，而2018年第一财季是833亿美元。另一方面，iPhone以外的类别同比增长近19%。这意味着，苹果在iPhone业务上的营收是同比下滑的。要知道，今年苹果的三款产品起售价分别为6499，8699和9599，相比去年同期三款产品的起售价（5888、6688和8388）大幅度上调。
在售价大幅度上调的前提下，苹果iPhone业务的营收依然出现了下跌，且其下滑幅度是惊人的，一个让苹果也感受到了凉意的数字。而考虑到苹果的产品节奏，新品发布的时间还有整整三个季度，19年第一财季，新iPhone发布的季节，其业绩都如此难看，那么可想而知，如果苹果依然按照现有的定价策略执行的话，其业绩表现会如何？
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