對於蘋果來說，如今iPhone需求疲軟，引發華爾街擔憂導致市值大跌，並創出一年來新低至6747億美元，跌幅高達40%，截至1月11日蘋果市值為7203億美元，相比此前1.12萬億美元蒸發逾4000億美元，跌幅為35.68%。
自10月4日開始進入下跌通道，庫克也指出在中國等新興市場，iPhone收入同比下降，加上其它因素，導致下調2019財年第一季報業績，這一天就讓蘋果暴跌10%，至此引發蘋果開始走下坡路言論不斷。此外，庫克掌舵以來，沒有創造典型性產品，時常被批缺乏創新，再與高通專利糾紛不斷升級，在動盪的資本市場，給蘋果沉重一擊。
高通在部分國家申請對部分iPhone禁售令，導致與蘋果專利糾紛升級，在愈演愈烈之際，美國貿易委員會（FTC）針對高通反壟斷，蘋果聲稱高通利用強硬手段，阻擋蘋果使用英特爾基帶芯片。對於高通在智能手機芯片強勢，不僅蘋果，包括其他手機廠商也是相當不滿意，在2017年1月，FTC發起了針對高通的訴訟中，蘋果、英特爾、華為、聯想等廠商，紛紛表示對高通商業模式不滿。FTC指責高通濫用支配地位，迫使對手退出而損害市場競爭。
高通這樣強勢的商業策略，最後吃虧的還是自己。遙想當年的微軟，憑藉PC操作系統具有壟斷優勢，對市場採取強勢的策略，最終微軟走下神壇。慶幸的是納德拉自2014年接過微軟CEO大棒後，積極向雲和人工智能轉型，顛覆了以往的商業模式，讓沉睡多年的巨頭再次崛起，時隔16年後，市值再次成為全球第一。
對於高通來說，在智能手機專利中，同樣擁有壟斷優勢，所有智能手機廠商都得向他繳納專利費，並且在合作中也是過於強勢，阻止使用競爭對手的產品，甚至威脅斷貨等等。最終，蘋果拒付專利等相關費用，一石激起千層浪。同時，在動盪的資本市場，蘋果與高通專利糾紛升級，也給蘋果市值造成不利局面。
在筆者看來，智能手機全球下滑是不爭的事實，庫克誰也改變不了大環境，iPhone長達十多年備受歡迎的智能手機，在進入殘酷的紅海市場，在去年iPhone更是玩起了換顏色來獲取換機用戶，如今想通過高價iPhone來收割並沒有取得成效，在爭奪存量市場中，蘋果也放下來了高傲的姿態，國內包括京東等電商平臺進行大幅度降價促銷，蘋果官網也透過以舊換新給予促銷，希望在低迷時期激活換機用戶需求。
但智能手機紅利已經褪去，蘋果這頭大象需要轉型，在當下收入結構來看，來自服務收入將是蘋果轉型關鍵性業務之一，預計2019年第一季度能為蘋果帶來108億美元營收，同比增長27%。預計到2023年將增長至1000億美元。此外，智能手錶等可穿戴設備也將是蘋果未來增長核心業務之一，蘋果手錶和Airpods需求強勁，預計2019年第一季度可穿戴設備同比增長了近50%。
對於蘋果喋喋不休的市值，以及iPhone需求低迷，庫克表示外界嚴重低估了蘋果，聲稱生態系統從未如此強大，特被來自服務收入大幅增長。
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