現在結婚，買車買房已經不是首要考慮的因素了，結婚戒指才是必須要有的。而且黃金白金戒指都不算是正經婚戒了，必須帶鑽才行。鑽戒有多重要，看看有多少情侶是因為鑽戒分手的就知道了，類似婚禮籌備的如火如荼，卻因為鑽戒這個導火索而分手的案例不在少數。
為什麼人們死磕鑽石，認定其是婚姻裡不可缺少的一部分？下面來簡單說一說鑽石成為婚姻必需品的進化史。
最開始鑽石只在印度和巴西出現，因為異常稀有，顯赫的達官貴人們才能夠擁有。直到一位牧羊人在南非的河中發現了後來被稱為“南部之星”的重達83克拉鑽石。無數商人尋到商機，來到南非開始尋鑽之路。從而導致南非鑽石大量湧入歐洲市場，導致鑽石價格開始狂跌。
轉折點是1888年，戴比爾斯集團建立後，將鑽石產量下調了40%，嚴格控制鑽石價格。曾掌控全世界90%的鑽石供應。甚至可以說，戴比爾斯統治著鑽石產業，鑽石既戴比爾斯，戴比爾斯既鑽石。當然戴比爾斯集團並不總是如此一帆風順。
30年代末，大蕭條後的歐洲對鑽石失去了興趣，美國成了鑽石消費的主力，接近3/4的鑽石流向了美國。1938年，戴比爾斯與美國的艾耶父子廣告公司合作，艾耶公司提出的策略是編織鑽石和浪漫愛情之間的聯繫。男人們應該送更大的鑽石，不是因為貴，而是因為它代表強烈的愛； 1953年，瑪麗蓮夢露曾在電影《紳士愛美人》中演繹了《鑽石是女孩最好的朋友》這首歌，也為鑽石助力了一把。從1938年到1941年，鑽石在美國的銷量漲了50%。1947年，瑪麗·弗朗西斯·格雷蒂女士寫出了那句經典的廣告詞“A daimond is forever鑽石恆久遠，一顆永流傳。”
永恆一詞抓住了人們對鑽石的印象，又符合人們對愛情的期待。到了20世紀50年代末，新一代的美國年輕人看來結婚鑽戒已經是結婚的一種必要品，即使結婚時買不起，也會在之後補一個。
而鑽戒正式進入中國是在1993年。這一年，德比爾斯在北京、上海、廣州三地建立起鑽石推廣中心，同時以向全國徵兆“A diamond is forever”的中文翻譯拉開了營銷序幕。半年的徵集篩選後，那句耳熟能詳的“鑽石恆久遠，一顆永流傳”勝出，德比爾斯立馬把這句翻譯投入到電視、雜誌廣告中，同時聯合中央電視臺和中國寶石協會，策劃了《寶石之王——鑽石》的專題片，專門講述的鑽石的歷史、地質形成、開採、切割分級等方方面面。德比爾斯還在各大報刊和電視臺搞關於鑽石的有獎問答活動，並且在電視上教大家如何分辨真假鑽石等等。
隨著中國人越來越有錢，買得起鑽戒的人也越來越多，自2013年以來，中國已經超越印度，成為了第二大鑽石消費國家，僅次於美國。
戴比爾斯賦予了鑽石美好的意義，人生的每一段幸福時光，都擁有愛與被愛，用珠寶中最珍貴的鑽石來見證愛的永恆。2004年，第一家以“愛”為主題的珠寶品牌成立， LOVE&LOVE愛與被愛鑽戒主張“愛，不止於承諾”，更堅信行動高於承諾，更需要用行動去表達愛。每個女孩對婚姻的憧憬，不只潔白婚紗和夢幻婚禮，還有男生單膝跪地，拿出鑽戒求婚時的驚喜與感動。無論何時，那顆耀眼的鑽戒都會成為彼此愛與被愛的最佳見證。如果，你們的鑽戒會在真愛的灌溉下長大，那這個最特別的相愛憑證就會變得更有意義。
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