跑步、擼鐵，許多人在汗流浹背的同時堅信自己能瘦，但也有一些人在科技進步的當下選擇換個方式健身。“非健身”的健身市場，到底有多大？
作者 | 蘆文正
“付出就有回報”是健身圈公認的事實。髂腰肌、馬甲線、腹肌……不管是維密大天使還是寫字樓小白領，他們追求美好身體的背後，流淌著的是血汗和時間。
但追求不勞而獲的“懶人”卻通過各種科技手段，更高效地達到了“燃燒卡路里”的目的，他們的行為造就了一個新的市場。
存在即合理，有需求就證明有市場。不管是營養代餐、黑科技健身還是傳統瑜伽，它們以顛覆者的面目出現時就註定要俘獲一大批，不是健身愛好者但又與健身人群的核心訴求相同的消費者。同時也讓精明的商家們發現了一個新大陸。
高效的黑科技健身
“我大概每週都會去黑科技健身門店被‘電’兩次，一個月下來，瘦了六斤，覺得效果還不錯。”國貿上班的何莉（化名）雖然並非傳統意義上的健身愛好者，但愛美的天性讓她很在意自己的外在形體，只不過她沒有選擇傳統健身品牌，而是選擇了一家名為“能量注入”的EMS黑科技健身門店，並很認可這種健身方式。
據她介紹，不論是週末還是工作日，這家健身房的客流量都非常高，上課要提前預約。
“很多人都是像我一樣經朋友介紹過來的，因為確實有效。”何莉說。
據能量注入聯合創始人韓佳聰介紹，能量注入的健身設備均來自於世界知名品牌X-body，皇家馬德里球星本澤馬曾使用過X-body。但能量注入能夠贏得消費者的心依靠的並不是名人效應。
公開資料顯示，EMS黑科技健身是由美國和前蘇聯宇航局共同研發，目的是為了避免宇航員在太空失重狀態下肌肉萎縮，之後，醫用轉為民用，成了健身行業的增肌設備。
中國健身行業起步較晚，但EMS的普及程度遠比想象中高。韓佳聰介紹，目前全國有350家以上EMS黑科技健身門店，其中，專營店佔70%，傳統健身房使用EMS黑科技設備的佔30%。
能量注入作為諸多EMS黑科技健身品牌之一，2018年的成績不錯。據韓佳聰透露，過去一年，能量注入在北京開了4家店，成都和西安也各開了1家。
“三里屯店是明星店，每天平均消課能達到近20節，這樣的坪效遠超傳統健身房。”韓佳聰說。
據筆者瞭解，雖然人流如織，但能量注入的客單價並不便宜，這也從側面反映了受歡迎程度。
“一節課的價錢在300-400元之間，確實不便宜，”不過從效果來看，何莉認為很值，“鍛鍊20分鐘幾乎等同於在傳統健身房練一小時，我覺得這個效率值得為之買單。”
傳統瑜伽的生存空間
有人追求黑科技，也有人堅守傳統瑜伽，來達到健身目的。
“為了變瘦、變美，這是我以及大多數職場女性的核心訴求。”小曲定居於北京7克拉商圈，社區中的優Me瑜伽是她經常光顧的地方。
優Me瑜伽創始人文雅昕是90後，她創業初衷是想推廣傳統瑜伽。
“隨著生活水平的提高，大家的需求越來越多元化，我學習的傳統瑜伽，可以在一定程度上幫助到很多人。”恰逢中國泛健身領域、大健康產業發展良機，於是文雅昕做了這個瑜伽工作室。
瑜伽室最多可供9人一同習練，同時還設有私教課和會客廳。根據店裡張貼的價目表，客單價約為每節課80元，7次課起步，另有其他一些瑜伽課套餐。
在文雅昕心中，與其說瑜伽是健身不如說是一種生活方式。“很多人認為瑜伽的體式最重要，我們的瑜伽課最看重個人體質，通過瑜伽飲食和瑜伽體式的方式，幫助瑜伽課學員找到適合自己的生活方式，從而調理他們的體質，達到身心平衡，滿足他們健康美麗的需求。”文雅昕說。
每節課80元，在小曲可接受的範圍內，況且瑜伽老師和大多數瑜伽課學員都是同齡人，可以在練的同時滿足自己一定的社交需求。
當問及為何不選擇傳統健身房時，小曲說：“不是不行，只是因為男多女少，去了就會被注視，感覺挺不自在。”
小曲認為練瑜伽，比去健身房效果好一些，性價比也更高。
目前，優Me瑜伽店有5名瑜伽老師，人員成本控制在合理範圍，北京南三環的地段租金較高，12000元/每月，但文雅昕表示沒有太多壓力。
“雖然開店時間不長，但現金流較健康，而且會員黏性較高，大多數都會續費。”她說。
“非健身”市場爆發在即
不管是黑科技健身還是傳統瑜伽，這些方式與傳統健身房都有區別，但都共生共存於市場。意味著形式不同的健身都暗合不同的消費人群。
韓佳聰在能量注入各個門店，都會對前來體驗的會員或者用戶做問卷調查。他發現，前來體驗或者消費的很多都市白領或者中產階級，都是半年以上沒去過傳統健身房的人。
當很多人都認為能量注入這類健身品牌是傳統健身房的顛覆者時，韓佳聰有自己的思考，他說：“去傳統健身房的用戶可能只佔所有健身人群的1成，而我們的目標人群，是剩下的9成。”
首都體育學院運動康復系畢業的偉玉表示，科學的發展，技術的進步以及人們的認知變化，都讓健身市場日漸趨於成熟。他說：“科技對於健身肯定是有影響的啊，但總體看，有利的影響佔比較高。”
最權威和公正的投票者當屬消費者，目前來看，不管是能量注入還是優Me瑜伽，用戶黏性都非常高，而且幾乎很少做線上廣告推廣，大多數會員都是線下導流和熟人介紹。這類新型健身品牌完全憑藉服務內容和專業度取信消費者。
“課程效果和內容是吸引和留住會員的核心，而不是廣告。”小曲從側面印證了這一點。
除了黑科技健身、傳統瑜伽，健身產業這個大市場肯湧現出更多的新興業態。就像曾經被看作新事物的零售健身房，互聯網健身平臺吸引的用戶一樣，所謂的“非健身人群”，在全民健身的大環境下，也會找到自己加入健身大軍的方式。
如火如荼的健身產業已經進入了比拼內力階段，相對於中國龐大的人口基數，健身市場仍是增量市場，傳統健身與新興健身都可以共存共榮而不是非此即彼。
閱讀更多 互聯網+體育 的文章
