美意識乃是資源。
原研哉認為，美意識是一種資源，而且是日本獨特的資源。
他認為日本的美是一種獨特的“一絲不苟”的精神，是“細緻”“不苟”“緻密”“簡潔”，是一種存在在日本人思想深處的價值觀。
“以謹慎的態度對待普通的環境”是全社會都默認和遵循的一種態度。
對於產品的製作而言，絕對不可或缺的資源就是上述之美意識。
因為產品製造的一方，與喜悅地接受的一方，擁有著共通的感性，產品才能在那種文化中被培育並持續成長。
可以說，唯有美意識，才能成為產品製作之永續不斷髮展的資源。
原研哉認為，這是由於日本沒有天然資源，籍由日本的文化底蘊孕育而成。
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