品牌諮詢的祖師爺們到底都是誰
那天，在公司例會上，老闆提出了一個問題，他問：“你們對誰負責？”有人說客戶，有人說公司。他說“都不是，是專業和良知，是祖師爺們。”
突然想到，最近品牌幾何營銷電臺最新推出的《國際化品牌體系升級訓練營1期》課程中，品牌實戰專家李剛健老師也重點強調了祖師爺們，所以品牌諮詢的祖師爺們到底都是誰？今天一起來了解一下。（排名不分先後）
1、華特•郎濤 Walter.Landauer
華特先生1941年在美國舊金山創立了朗濤工作室，他在調研、設計和諮詢等領域提出了許多先進的理念與方法，這些理念與方法成為當今品牌形象設計行業的標準，是眾所公認的將品牌設計與視覺識別發展為戰略性商業利器的先驅。
去年，朗濤發佈了全球性研究項目“靈動性悖論”，和他們一直強調“創造靈動性品牌”觀點一致。他們一直堅信只有靈動的、適應性強的、開放的、協作的、同時又秉持核心理念的品牌，才更受消費者的青睞。
2、約翰•墨菲 John.Murphy
約翰墨菲，1974年成立Interbrand，開創了藝術品牌價值評估，即衡量一個公司的品牌資產的賬面價值，他激發了發展品牌作為企業的一個方面，帶領Interbrand成為全球最大的綜合性品牌諮詢公司，為眾多全球大型品牌客戶提供全方位一站式的品牌諮詢服務。
3、詹姆斯•韋伯•揚 James.Webb.Young
資深廣告人或喜歡研究廣告哲學的人，大多聽過詹姆斯·韋伯·揚（James WebbYoung）的大名。即便是廣告門外漢，不少人亦有聽過詹姆斯·韋伯·揚這個名字，或看過由其撰寫的廣告或創意書籍。
他是通才雜學的廣告大師，廣告創意魔島理論的集大成者。生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監，是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一，並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年，其本身几几乎就是美國廣告史的縮影。
4、約翰•華生 John.Broadus.Watson
美國著名的心理學家,行為主義心理學的創始人。1921年，華生進入智威湯遜廣告公司工作。1924年成為公司副總裁。1936年成為威廉·埃斯蒂公司副總裁。在從事廣告工作期間，他做過很多關於行為主義的講座，非常受歡迎。在使心理學客觀化方面發揮了巨大的作用，對美國心理學產生了重大影響。
最著名的名言：
給我一打發育良好的健康嬰兒，一個由我支配的特殊環境，讓我在這個環境裡養育他們，我可擔保他們中的任何一個按照我的意願成長為我所選擇的任何類型的專家——醫生、律師、藝術家、商場巨賈，甚至乞丐或強盜，不管他們父母的天賦、傾向、能力、職業和祖輩的種族如何！
5、科波菲爾 Kaperfer
Kaperfer認為品牌是一個概念範疇，品牌延伸應該考慮的關鍵是延伸產品與品牌概念之間的相容性，或者說延伸產品與品牌原產品之間的相似性。
科波菲爾（Kaperfer）還提出品牌六邊形的概念，系統的闡述了質量、個性、文化、關係、反應性、自我形象等對品牌的影響。
6、戈登•利平科特 Lippincott.J.Gordon
Lippincott (利平科特) 是被公認的CI行業（Corporate Identity）創始公司之一。 在上個世紀50年代到60年代中期，當華特爾.蘭德爾的公司朗濤的業務還專注於包裝設計和產品品牌 的時候，戈登.利平科特（GordonLippincott）和華特爾.馬古利斯（WalterMargulies）一起創建了L&M設計事務所（Lippincott&Margulies），成為公認的在現代企業識別諮詢業務領域的卓越專家。
1986年，默克諮詢集團從CliveChajet手中買下了Lippincott。 2003年1月，默克將它更名為LippincottMercer，讓它以“品牌科學”的定位來統領默克諮詢集團的所有品牌諮詢業務。
7、大衛•奧格威 David.Ogilvy
大衛·奧格威（DavidOgilvy)是著名的奧美國際廣告公司創始人，生於一九一一年英國蘇格蘭，早期曾做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員。於一九四八年在美國創立奧美廣告公司。以創作許多富創意的廣告而贏得盛譽。奧美公司在其經營管理下，發展迅速，現今已經成為在世界53個國家或地區設有278個分公司的國際性跨國廣告公司。
他的一些經典名言：
“不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。”
“最重要的決定是如何定位你的產品。”
“我們認為，每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。”
“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”
“顧客不是白痴，她是你的妻子。”
“鼓勵創新。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘。”
8、大衛•艾克 David.Aaker
大衛·艾克（David A.Aaker）是先知品牌戰略諮詢公司（Prophet Brand Strategy）副總裁、美國加州大學柏克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，也是品牌和品牌資產領域最具影響力的權威學者之一，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌週刊》譽為“品牌資產的鼻祖”。
他先後出版了13本專業書籍，其中的《管理品牌資產》（1991）、《建立強勢品牌》（1995）和《品牌領導》（1998）被喻為“品牌三部曲”並暢銷全球，對全球企業界產生了廣泛、深遠的影響。
9、原研哉 Kenya.Hara
1958年06月11日出生於日本，是日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、武藏野美術大學教授，無印良品（MUJI）藝術總監。
原研哉說：我是一個設計師，可是設計師不代表是一個很會設計的人，而是一個保持設計概念來過生活的人、活下去的人。他以一雙無視外部世界飛速發展變化的眼睛面對“日常生活”，以謙虛但同時尖銳的目光尋找其設計被需要的所在，並將自己的意圖精確地安置在能夠被賦予生命的地方。
寫在最後
前面都是專業能力強的祖師爺們，但其實還有一位信奉良知的祖師爺對這個行業也產生了深遠的影響：
王陽明
王陽明是明代影響最大的哲學思想家，陸王心學之集大成者。他用四句話概括了陽明心學的精髓：無善無噁心之體，有善有惡意之動，知善知惡是良知，為善為惡是格物。這四句話分別表達了陽明心學的世界觀、人生觀、價值觀以及方法論。
王陽明的陽明心學是通過陽明心法表達人與世界的關聯變化，就像打造品牌一樣，無論時代如何變遷，趨勢如何變化，但是人性的內核、底層的商業邏輯卻很難變化，要知道營銷亦良知。
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