“我國國歌的詞作者是誰？”“一公頃等於多少平方米？”“水銀體溫計的刻度一般在多少到多少之間？”面對這些似曾相識卻不知道確切答案的考題，場上的考生一個個抓耳撓腮冥思苦想，旁邊觀察室內的助陣團也紛紛小聲提示。
由西瓜視頻、今日頭條聯合播出的原創觀察答題秀《考不好沒關係？》，於上週六（1月12日）晚迎來首播。
《考不好沒關係？》大膽嘗試父子身份互換答題的方式，讓爸爸當一次小學生，親自上陣做小學真題，讓孩子當一次家長，切身體會陪讀不易。
每期節目中將會有21組素人家庭參與，集聚不同年齡、不同身份、不同經歷、不同教育背景的家長，碰撞出多樣的教育方式，呈現出不同類型的親子關係。
首期節目上線24個小時後，西瓜視頻上的評論量達到2700條，#八成父母患恐輔症#話題隨之成為微博熱門話題詞，話題閱讀量破6406萬。“恐輔症”成為《考不好沒關係？》首期節目貢獻的第一個新熱詞。
明星向親子綜藝迭代，《考不好沒關係》如何差異化破局？
據不完全統計，國內近年來共有至少15檔親子節目出現，大都帶有明星光環。2013年，《爸爸去哪兒》首開明星親子綜藝節目的先河，並一舉創下收視神話，第一季平均收視率高達4.1。
隨後，《爸爸回來了》、《媽媽是超人》等同類型綜藝迅速在各個衛視和視頻平臺出現，《閃亮的爸爸》、《放開我北鼻》等則另闢蹊徑，採取明星加素人萌娃的套路，也都取得了不俗的成績。其中由騰訊視頻獨播的網綜《放開我北鼻2》播放量超過10.6億次。
但好景不長，2018年8月，廣電總局發佈了《未成年人節目管理規定（徵求意見稿）》，限童令導致多檔明星親子綜藝停播，除此之外，過於娛樂化的親子真人秀同質化也令觀眾產生審美疲勞。
但從2017年、2018年家庭教育類視頻播放量分別增長400%、50%的數據來看，親子綜藝的市場需求依然有很大空間。
現實生活中，父母們對輔導作業問題焦頭爛額，近期，抖音上一條“家長陪孩子做作業被逼瘋”的合集視頻走紅網絡，引起無數家長在教育問題上的共鳴。
因此，在當前環境下，《考不好沒關係？》與同類網綜相比有許多創新之處，在形式上，實現了角色互換，爸爸成為考試答題人，而孩子成為場外的觀察者，互換身份形成的反差為答題挑戰增加了可看度。
在內容上，考題全部取自小學生練習冊的真題考試，打破了傳統答題節目的模式和格局，將浸入式的親子體驗帶到觀眾面前。
每期21組不同背景的素人家庭火花碰撞，摒棄了過度娛樂化，為觀眾呈現與眾不同的益智性內容和層次豐富的娛樂看點。
對整體綜藝行業而言，目前市場需要在傳統模式的基礎上有所創新。作為全國首檔代際觀察答題秀，《考不好沒關係？》呈現了不同類型的代際關係，以真實性和社會性為核心，在代際溝通和家庭教育的基礎上建構出全新的呈現形式，破解了當下國內綜藝市場面臨的困境和危局，同時也引發了觀眾對於家庭教育本質的觀察與反思。
西瓜視頻深入佈局長視頻，搶佔移動綜藝風口
CNNIC第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年7月，我國手機網民規模已達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。即將到來的5G時代為移動互聯網帶來了更多的機遇與挑戰，移動端已經成為綜藝消費的主要場景，移動綜藝將成為下一個風口。
此前西瓜視頻以短視頻形式為諸多網綜成功引流，例如《這就是街舞》有效播放量高達2.7億次，有分析認為網綜受眾與短視頻用戶有較大重合性。
而去年初現象級的“直播答題”浪潮中，西瓜視頻的“百萬英雄”成為爆款IP，某種程度上巨大的短視頻流量優勢也為西瓜視頻進軍長視頻領域提供了先天優勢。
隨著短視頻領域進入下半場，人口紅利已不再。官方數據顯示，西瓜視頻用戶規模已突破3億，日人均使用時長超過70分鐘，日均播放量超過40億次。如何以不斷創新的內容，維繫用戶在信息碎片化時代的注意力，成為它的首要任務。
在西瓜視頻進軍泛娛樂長視頻領域過程中，《考不好沒關係？》作為其備受矚目的“原生移動”綜藝矩陣重點IP，是西瓜視頻交出的第一份年度重磅移動原生綜藝答卷，擔負著探索網綜創新邊界，搭建原生移動綜藝矩陣的重任。
《考不好沒關係?》延續了西瓜視頻平臺強大的問答基因，以及龐大的用戶和數據支持，準確契合了用戶真正感興趣和需要的內容。並且創造性地實現了屏幕內外互動，趣味互動性升級：大小屏互通，線上實時答題。
節目製片人莊軍表示：“我們相信，移動時代的綜藝應該可以更’原生智能’，從節目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置上，都應該更多的考慮移動端的消費場景。”
相比於其他節目，《考不好沒關係?》設計了更多有趣的互動方式，“可以隨時挑戰節目同款難題，也可以邀請好友一起答題，闖關成功還會有相應獎勵，在節目播出期間和選手同步答題還能獲得額外道具獎勵。”豐富的互動體驗能夠讓節目更有代入感。
此外，據瞭解《考不好沒關係?》的幕後團隊歡互億嘉，在親子教育和綜藝領域積累過豐富的經驗，團隊成員曾製作過《變形計》《高能少年團》《真正男子漢》等綜藝，具有敏銳的洞察力。
《考不好沒關係？》也得到了字節跳動全平臺聯動加持，包括抖音、今日頭條、火山小視頻、Face U等曝光資源，使IP生命週期得以延長；在平臺大數據支撐下，節目能夠更精準切入用戶喜好。
作為網綜新玩家的西瓜視頻，此次以富有互聯網的玩法革新了整個網綜江湖內容格局，為整個網綜行業帶來更多啟示。
而對於西瓜視頻本身來講，加碼自制內容、長視頻也有著重要意義，內容分發營銷能夠調動起今日頭條全系產品矩陣，在體系內完成內容的“自產自銷”，進行內容賦能，省錢又吸引流量。
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