自老大哥"春兰"跌下神坛以来，我国空调行业已进入"三驾马车"引领的时代。在过去的十年里，无论空调行业发生怎样的变化，空调行业的三大巨头美的、格力、海尔，仍然位列前三。
随着人们生活水平的不断提高，互联网技术的稳步发展，尤其是网络经济的兴起，可以说给线下经济带来了巨大的冲击。然而，为了实现线上线下的双赢，一些传统企业也开始进行线上布局。空调现在在家里安装，就像前几年的电视机一样，因为气候的变化很多人都离不开空调。说到空调，我们肯定会想到美的、格力、海尔等家电巨头。那么，谁是众多巨头中真正的空调之王?
据最新消息，2018年，国内家用空调零售市场突破2000亿大关，再次刷新历史纪录。随着国内互联网的快速发展，电商仍是家电巨头的财富宝地，三四线市场仍有巨大的收入潜力。
现在很多巨头仍然把线下作为他们的主要市场。毕竟，他们是从线下制造起家的。根据线下销售排名，格力占市场份额的37.86%，零售量为33.12%，是海尔的3倍和奥克斯7倍。因此，格力空调占据了三分之一的市场，在空调行业中位居第一。美的零售额约占市场的24.59%零售量占24.53%，位居第二。海尔的零售额占市场的11.05%，零售量仅为10.29%。近年来，海尔在中国的声誉已经逐渐消失，但它却走向了国际市场，但它在国内的声誉仍然很好。
近年来，奥克斯利用价格优势迅速占领了网络市场。奥克斯占零售总额的26.02%，零售量占28.47%，目前在线上市场排名第一。美的占零售总额的23.37%，占零售量的22.49%，位居第二。其次是格力电器，占零售总额的22.12%，占零售量17%。反观海尔则远远落后与其他三位，仅占零售总额的7.16%，占零售量的6.51%，位居第四。前三名的数据基本相似，但是海尔的第四名就像是断崖式下滑。
1995年，被誉为史上"最长品牌广告"的动画片《海尔兄弟》在海尔提出"东方亮了，西方再亮"的战略一年后开播。海尔兄弟中，哥哥取名琴岛，弟弟取名海尔，一方面音译青岛海尔，一方面则为纪念其国际化的第一步——借助引进技术推出四星级冰箱"琴岛-利勃海尔"。
30多年前，张瑞东用一把锤子砸坏了76台冰箱，也砸出了海尔的知名度。20年前，动画片《海尔兄弟》使海尔电器风靡全国。它也彻底收获了80后、90后的童年。当时，海尔只花了3000万元在动漫营销上，换来了海尔电器近20年的风光。10年前，海尔的国际化战略开始悄悄被美的和格力的本土战略所赶超。
30多岁的海尔真的很老了，CEO张瑞敏即将步入古稀，但仍肩负着董事长兼CEO的双重重担。海尔的产品线也老了，陷入了多而不专的怪圈。其他电行业的地位，也逐渐被拉远…
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