早關注我的人一定知道,我有很多關於LinkedIn、Facebook之類的社交平臺開發技巧,也在頭條分享了很多,以後我會慢慢的把全部的分享出來。
PART 1: 開發客戶的思維認知與行動篇
在領英上開發客戶有3種思維:
1) 系統自帶思維:
比如Pepole you many know, 郵箱導入法,電話導入法等。
2) 主動出擊找客戶思維:
這方面分享過太多,從People, Job, Companies, Group, School, Content 共六大維度,結合一些技巧比如BOOLEAN SEARCH, SAVED SEARCH, People Also Viewed等。如果對這方面有興趣的朋友,可以找我之前發的領英文章,領英找客戶的近30種方法去看。
3) 花香引碟思維
這是我最喜歡用的一種思維,一是長期有效,二是被這吸引過來的客戶往往都是意向性很強的客戶,比如我吸引過北歐客戶談我們玩具產品的包銷,也吸引過北美客戶做我們的市場營銷代表, 還直接收到過德國著名郵購商的真實詢盤。
而這裡面,很重要的3方面。
A) 專業Profile的打造
只有專業Profile打造好之後,樹立起專業的形象,才真正開始在個人Profile方面的營銷
B) 建立相應的人脈圈,並進行SSI得分情況的查詢瞭解
這個很容易理解,只有聚焦了一定數量的高質量精準人群,才能真正有商機。關於如何找客戶加人,講得太多, 不再贅述。
C) 有價值的內容分享。
這部分是難度相對最大,但最有意義,也是我最愛用的方法之一。
好,我們今天就來聊聊這個有價值的內容分享。
PART 2: 內容分享之長文章ARTICLES
一、內容分享的途徑
這個不難理解, 有在玩LinkedIn的人員都應該清楚,Home Update, Articles, Company Page, Show case, Groups, Profile方面都是非常不錯的途徑,這些途徑都各有特點,而Articles最適合寫比較專業的長文章。
二. 在LinkedIn 上發佈長文章(Articles)必備的5點知識
知識點1:在哪發文章(Articles)
登陸LinkedIn, 在Home 界面,就有Write an article.
也可以直接在https://www.linkedin.com/post/new 裡進行。
知識點2: 為什麼我不能髮長文章(Articles)?
如領英官方所說,publishing is not available in all geographic locations at this time.
需要用到LinkedIn 英文語言界面,並且建議將Profile先最起碼完善到All Star.,有一定的Connection數量
知識點3:如何寫出吸引人的文章來?
這8步走,1步都不能少。
Step 1:想清楚你的讀者是誰?
為什麼這麼說,這個很容易理解,根據潛在客戶或讀者的喜好來寫出相應的文章,比如目標讀者是技術控,建議多用圖表;如果目標讀者是經驗決策性買家,你需要的更多是多些市場引導,未來趨勢等;總之,你所寫的,無論是內容還是形式,都需要是潛在客戶所喜歡的,想獲取的信息。
Step 2: 想好吸引人的標題
LinkedIn做了一項調查,關於什麼樣的標題最受歡迎,於是得出了一些有意思的答案。
A) 在以2詞開頭的標題中,受歡迎度最高的分別是:How to , 其次是The X, X Things,
X ways, Top x,What is ,The Best ,X reasons.
B) 在以3詞開頭或結尾的標題中,受歡迎度最高的是The Future of,其次是 X ways to,Need to know,in the world, of the year, x things you 等
C) 在所有數字中,最受歡迎的數字是5,其次是10 3 7 4 6
難怪這麼多標題都用5 tips, 5 ways, 5 things之類的開頭呢。
哈哈, 是不是也讓你大有收穫,一個小小的標題還有這麼大的學問啊!
Step 3: 有內容的正文(先在WORD檔直接編輯檢查語法錯誤等,後直接複製粘貼過來)
Tips: 英語語法及拼寫檢查工具:
Grammarly
www.grammarly.com
在谷歌商店內也有插件
Step 4: 在正文中錦上添花地加上圖片或Video
Step 5: 加上與文章話題相配合的背景圖
尺寸要求:744 x 400 pixel.
Tips 1: 最好個性化,確保無版權問題,可使用圖片獲取工具如Canva.com
Tips 2: 在插入圖片時,會出現一排小字:add credit and caption, 有外貿小夥伴們以為是做SEO的地方,其實不是,這是指如果你是借用別人的原版圖片,需要在這裡註明下原作者,以示其尊重。而如果我們是自己的圖片,可以不用管它的。
Step 6: 發佈前加上Hashtag標籤,非常重要.便於你的文章更多出現在別人面前。
Step 7: Share, 並且多次分享在其它途徑。
1、比如在LinkedIn 內,可分享到Home Update, Group Conversation等。 在LinkedIn外,可以多分享到你的公司網站或個人博客,或是以鏈接方式分享到Facebook, Twitter等。
2、進行LinkedIn Public Profile的設置,確保LinkedIn站外即非領英會員也能通過Google, Yahoo, bing 等搜索引擎找到。
Step 8: 效果評估與與動
特別是在發佈的3個月內,更需要密切關注分析功能,以及對給予Like, Comment, Share的人多鼓勵互動(通過Notification)。從而總結是否達到預期目標,需要完善和提高的地方在哪?
知識點4: Articles發佈之後有一些不受歡迎的評論怎麼辦?
首先,我們在發佈前可以選擇是否允許評論,當然建議是允許。
其次,如果有一些不受歡迎的評論,我們需要抱著是一個欣然接受各種不同觀點的開放心態,禮貌對待,可以不失風度地發現不同的觀點,如果實在有一些謾罵等不良聲音,我們可以選擇刪除評論(Disable comments, 但是所以人的評論都會去掉,不象在Group Conversation或Home Update那樣能選擇性去掉其中的某條評論)。
知識點5: 文章分析工具知多少?
LinkedIn 自帶的分析功能已經非常棒,特別是對於我們的Article進行Like, comment,reshare的人, 可以多和其進行互動。
除了LinkedIn的站內工具,我們也可以藉助LinkedIn站外工具來評估效果,比如下面3個網站工具:
1.buffer.com
2.buzzsumo.com
3.Bitly.com
三. 想讓你的長文章(Articles) 產生商業價值的3點TIPS
這裡面的知識點非常多,我先分享3點:
1) 內容必須是有料的,有價值的, 對別人有幫助的, 而不是一些銷售廣告之類的,那會讓人反感,不易引起傳播。
TIPS: 如何找到有行業或通過產品關鍵詞找到有價值的內容做借鑑,推薦工具:www.buzzsumo.com
2) 請行業大咖分享你的文章
比如GROUP OWNER, 比如行業影響力人。
舉個例子,之前我給一個好朋友轉發了一篇不錯的文章,2天之內,他的文章2天內達到了幾千的閱讀量,遠遠超過了其CONNECTION數量。領英的滾雪球效應大家應該清楚吧。
打個比方,你的1度聯繫人CONNECTION只有500, 但你的文章的閱讀量可能會超過500的10倍或是更多,原因為;
a) 領英站內,你的1度聯繫人SHARE, COMMENT或LIKE你的文章,他的1度2度聯繫人可以看到,有可能會點進去看;如果又有2度聯繫人SHARE, COMMENT或LIKE你的文章,你的3度聯繫人又會看到,有可能會點進去看。
b) 領英站外,也會被GOOGLE等搜索引擎收錄。所以呢,我們需要注意在Public Profile的設置時,將POST & ARTICLES也勾選上,以便更多被搜索的機會。
至於如何找到以及如何能讓這些有影響力的人給你轉發分享,後面我們再介紹。
3) 結合BUFFER, 以及領英站內分析工具,詳細總結分析,比如閱讀者來源,TITLE等。
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