企業廣告營銷該如何呈現新態勢？
飛帆達科技 2019年1月14日
大數據分析技術、AI人工智能技術、物聯網技術，三大技術的普及應用，形成了能量匯聚的形勢。內容生產形成新的模式，技術應用帶動內容生產，以消費者為核心的內容營銷走向更具個性化、社交化、融合化的態勢。
精眾化場景，內容準確觸達
人群消費取向不同，所營造的消費圈層也不同。愛美食的消費者會把大部分開銷放在吃的上面，而對於愛購物的消費者自然是服裝、鞋包類產品的開銷佔比大。
例如：剛剛過去的雙十一購物節，作為普通用戶的你一定會受到各種廣告推送，你會發現有一個共同點，好像都是你挺喜歡的產品和品牌。
針對不同人群不同的愛好，精眾化的內容場景營銷是必然的。
移動應用佔比消費者大部分時間，隨著消費者對生活精緻化的追求，移動營銷場景化、具象化、生動化，讓消費者身份置入感增強，內容製作需要更加的細緻化（文案編排、頁面風格色調、是否有互動設置等），不僅僅在產品特點展現上吸引消費者，在此基礎上結合情感觸達消費者，運用創意化情景模式，在營銷中做到投其所好，是明確市場、精準營銷的有效方法。
大數據瓦解市場群體，廣告潮流趨勢突變
移動互聯網時代的廣告潮流，呈現出了八大特徵：
①內容好是基石，創意依舊很重要；
目前互聯網市場上各類產品基本上已達到飽和狀態。競銷產品越來越多，在產品功能上其差異化並不明顯，營銷內容的文本大體類似，想要獲得消費者的關注度，那麼創意依舊是非常重要的。
舉幾個不同品牌在行業中因為創意讓廣大網友樂此不疲，例如：兩性健康品牌：杜蕾斯；零食品牌：衛龍；音樂APP：網易雲音樂；涼茶品牌：王老吉，等等。
②技術驅動，大數據、雲計算、智能化是發展的動力；
移動互聯網廣告在大數據、雲計算、人工智能的應用下，廣告投放目標受眾的精準度提升，深度瞭解消費者需求，廣告內容生產有了數據的參考，可以製作的更為優良。
③個性化，滿足不同時空和情景下的場景化需求；
個性化的追求是滿足不同情境下及不同消費群體的額外附加值。消費者在追求精緻化生活品質的同時，對於個性化、獨特性的產品往往更容易產生吸引力，個性化的產品更容易滿足消費者的個性化需求，廣告內容也同理。
④品牌需要營造“親近感”，與用戶互動起來；
有距離感的人總會讓人不太想要親近，對於品牌來說同樣如此。增強粉絲粘性的第一步就是與消費者互動起來，拉近距離，才能知己知彼。
⑤創建新的風口，滿足消費升級；
消費升級，伴隨著各大產業全面升級。市場總在圍繞著消費者運作，消費者需求產生，就會打開一個營銷風口，來滿足消費升級。
⑥創造社交貨幣交易渠道；
虛擬價值的社交貨幣，在當下智能應用的時代，已成為普遍趨勢，走到哪裡只要隨身一部手機就能夠形成交易。互聯網廣告連接品牌與消費者，搭建交易的橋樑。
⑦製造沉浸化體驗氛圍，增強代入感；
身臨其境，帶給消費者的會是流連忘返。沉浸化的體驗氛圍，能夠讓消費者有一個深刻的品牌認知，就像品牌做大型活動會提前策劃一些小的福利活動來預熱，這樣在大型活動時，消費者的身份代入感會增強，氛圍也更加的濃厚。
⑧智能化，緊緊抓住人工智能、深度學習的機會。
人工智能賦能廣告新的生機，在互聯網廣告進入下半場的同時，面臨的既是機遇，也是挑戰。智能化的應用讓新媒體廣告走向更加的明朗，遇到問題解決的辦法也更多，廣告投放能夠隨時運用人工智能解讀新的環境中消費者行為特徵。人工智能技術的不斷成熟，伴隨著的是互聯網廣告不斷學習、升級的過程。
數字營銷時代，消費者翻身做主人
在互聯網高速發展的時代，消費者的時間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統的媒體很難影響到他們，而消費者也從單純的信息接受者變成了信息的生產者。
小結
量變會引起質變。廣告已不再是廣而告之的單一屬性，而是以消費者為中心的一場心理博弈，誰更能讀懂消費者，誰更能抓住消費者的心，誰就能在“量變轉為質變”的過程中，脫穎而出。
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