美國CES作為全球規模最大的消費類電子產品博覽會，一直扮演著上一年度晴雨表和下一年風向標的重要角色，成為企業展示自己的最好舞臺。熱衷於“展會出海”的中國展商在2019年CES上由去年1551家減少到1211家，以互聯網品牌為代表的一批小公司退潮出局，以TCL、海信、海爾、華為為代表的中方陣容與索尼、三星、LG、谷歌等展開著暗中較勁。
在剛剛過去的2018年，利潤微薄、競爭壓力驟增成為飄浮在彩電行業頭頂的“烏雲”，令所有企業持續感受到危機和挑戰。經歷著如此凜冽的寒冬，加快進軍海外的步伐，藉助CES去追尋行業“至暗時刻”的點點微光，儼然成為了各家彩電品牌的必然訴求。
TCL方面推出 QLED 8K TV直接對飆三星旗艦,其採用了75英寸超大全面屏，擁有8K極清顯示，4倍於4K電視的清晰度，QLED色彩持久度長達60000小時不褪色，通過25200顆光學引擎實現精準背光控制，讓亮場更亮，暗場更暗。據口碑家電瞭解，2018年TCL彩電在北美乃至全球都呈現出高速增長之勢。
一手抓ULED、一手抓激光電視的海信展出了包括採用三色激光技術的70吋L5電視和100吋L9電視、集8K和5376分區於一體的75吋U9E電視等。其中70英寸的三色激光電視被行業所關注。此前80英寸是海信激光電視家族的最小尺寸，此次70英寸三色激光電視若能和80L5價格拉近，毫無疑問將形成與液晶電視的正面競爭。
創維則宣佈將在全球推進高端品牌戰略，打造全球高端品牌生態圈，與全球各行業的高端品牌互助共贏，共享技術、工廠、供應鏈、內容資源。同時，創維還推出目前世界上最大的88英寸8K OLED電視，新機分辨率達到7680x4320，超大尺寸與分辨率極具震撼。
儘管在CES現場可以感受到顯示無處不在，電視產品變得更大、更清、更奇。不過無論是LG、索尼、TCL、三星，對顯示技術走向的觀點都不盡相同。通過不斷的推出OLED新品，OLED陣營強調在市場中的領導地位。
而OLED、QLED雖然爭鬥已久，但至今未有一方能真正統治市場。在大規模量產超大屏OLED電視還有較大難度的現實下，以海信為首的激光電視以大尺寸優勢，契合了高端、大屏的市場營銷制高點。不過，此高端非彼高端的技術差異，讓海信急於將激光電視尺寸下探到70吋及以下，意在切分液晶存量市場，借用戶數量優勢保持市場領先。
另外，儘管液晶技術已經發展到了極限，但目前仍佔據著市場中的主流地位。2019年的CES上，三星、LG、創維、TCL無一例外踏上了走分辨率這條獨木橋，推出了旗下的8K電視來與其他同行進行區分。
據口碑家電瞭解，8K應用在2016年裡約奧運會期間由日本NHK電視臺以混合4K及8K內容信號進行錄製嘗試，2020年東京奧運會將使用8K分辨率電視也成為行業利好。不過，據外媒報道，歐洲市場預計要到2025年才會有相應的8K廣播視頻內容。在目前4K還遠未普及的情況下，8K電視基本上無法做到讓普通消費者使用，消費明顯超前。
行業人士認為，電視市場已經陷入了利潤虧損的泥潭，廠商急需一款新的產品來開闢自己新的戰場。此時集中推出各個品類的8K產品，實際上更多的是向背後的資本交差，即使揠苗助長也要把自己的銷售業績提振上去。
綜合來看，2018年整個彩電市場同比基無增長，市場需求收縮，預計2019年仍然不容樂觀。各位企業主們花費不菲參加CES鍍金後，在經濟下行錢袋收緊的當下，面臨的仍然是殘酷的現實：品牌格局不會有大的變動，但細分市場整體高舉高打的競爭格局將會更加激烈。
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