12月20日，北京奧維互娛科技有限公司在京宣佈與TalkingData及創維、康佳等多家企業達成深度合作。
奧維互娛董事長文建平表示，過去五年，中國OTT市場從物理終端，到用戶，再到運營與資本，都迎來了快速發展，特別是過去一年裡OTT市場的運營收入，從2017年的40億，爆發性的增長到2018年的86億。耀眼的發展成效，印證了其作為家庭流量入口的巨大價值。隨著AI+IoT+5G的發展， OTT入口被賦予了全新的想象力，作為家庭中核心的應用場景，覆蓋廣告、電商、視頻、遊戲、教育、醫療等相關運營產業的規模在未來五年有望突破2000億，特別是依託於家庭OTT的龐大流量，廣告、電商和遊戲會成為拉動OTT爆發的主力軍，並在未來2-3年會開啟不同波次的發展浪潮，當下OTT大屏商機已經到了真正爆發的窗口期。
據瞭解，作為業內最早深耕OTT市場研究的第三方數據公司，奧維雲網從2013年開始佈局OTT家庭大數據，藉助奧維雲網在家電領域豐富的產業合作資源，以及全面的大數據體系，在國內最先推出了面向OTT行業的大數據產品和服務。大數據服務作為OTT產業發展的必需品，將率先分享到該產業高速增長的紅利。通過5年的深耕發展，緊抓OTT大屏產業爆發這一契機，奧維雲網於今年6月28日發起成立專業子公司北京奧維互娛科技有限公司，全面佈局和擁抱OTT大屏時代。
在奧維互娛成立僅半年後的12月20日，公司便在產業戰略資本層面實現了一次重大突破：與多家國內領先的OTT廠商及業內頂尖大數據公司達成戰略性合作。
創維、康佳等中國電視行業的主流品牌，與第三方數據智能服務商TalkingData一起聯合投資奧維互娛，開創了OTT行業首例，意義重大。
作為此次投資的重要參與方，創維酷開董事長林勁指出，通常被認為是競爭關係的電視品牌廠商，在以OTT運營價值為商業突破口的時代其實並不存在競爭的關係，反而是各廠商開始相互聯合、資源打通、市場共建，共同提升產業整體規模和效益。
康佳集團互聯網事業部兼易平方總經理張聰評價，無論是OTT廣告還是垂直類服務及電商，合作後的規模效應以及相互補充的市場層次，讓所有合作品牌均實現收益。
兩天前剛在綿陽宣佈獨立發展的長虹虹魔方公司總經理宋艦博士也出席了此次會議，他非常看好此次合作，並會加強與奧維互娛在數據資源、業務資源、戰略協同方面進行深度戰略合作。
奧維互娛總經理黑維煒指出，OTT大數據的基礎是數據量，長久以來數據分散在多家終端廠商，由於各廠商大數據系統的差異性以及大數據平臺建設程度的不同，使得OTT大數據整合一直處於痛苦的磨合階段。奧維互娛此次與創維、康佳、長虹的戰略合作，一舉打破僵局，通過在三家終端落地統一的數據收集端，實現了跨品牌的數據一致性彙報。通過階段性升級，將三家的終端保有量轉化為數據源終端量，加上奧維互娛已有的其他品牌數據資源，能夠提供數據的OTT終端總量突破1億臺，這意味著奧維互娛將能夠監測到OTT市場一半以上的終端，以此來提供更加準確和全面的大數據分析服務。
中國電子視像行業協會副會長郝亞斌指出，電視機廠商藉助資本的紐帶高瞻遠矚長遠佈局，將為OTT行業打通數據孤島、構建良好的行業發展秩序、推動行業良性快速發展提供重要的契機，同時也將為奧維互娛在數據收集、數據整合、數據挖掘和應用方面提供了得天獨厚的條件。
此次的重要投資方TalkingData是國內領先的第三方數據智能服務商。TalkingData平均月活躍用戶為7億，為超過12萬款移動應用，以及10萬應用開發者提供服務。TalkingData的數據能夠準確的瞭解設備偏好，從而形成800多個設備標籤，精準定位營銷需求及人群特徵。TalkingData的資本加入，直接為奧維互娛帶來了海量的移動終端數據資源。奧維互娛大數據平臺將OTT大數據與移動終端數據進行深度融合，創建了在可同源的情況下成功匹配率達80%、覆蓋7個大區和31個省份的OTT家庭大屏同源數據庫。
TalkingData創始人、CEO崔曉波指出，OTT市場的價值在當下還是被嚴重低估，TalkingData投資奧維互娛的目的，就是要整合資源推動OTT行業快速發展並實現應有的價值。崔曉波指出，依託於TalkingData的移動數據資源，奧維互娛將有望在行業率先整合1億OTT終端+7億日活移動終端，並實現兩大數據體系的融合發展;同時TalkingData還將把領先的數據算法和大數據技術資源注入OTT數據合資公司，幫助行業實現精準運營，同時有效提升流量的價值，並以此推動奧維互娛為產業鏈上下游提供精準化、全場景和一站式大數據服務。
工業和信息化部信軟司張毅夫副處長評價，此次數據行業的大聯合，有助於在大數據領域，率先構建一個跨越大小屏幕的實時、全量、統一的國家級家庭用戶行為大數據收集分析平臺，為中國大數據行業的數據融合和數據發展貢獻了一個新的精彩案例。
當天，奧維互娛還發布了兩款OTT大數據新產品：OTT-DMP(OTT TV數據管理平臺)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV廣告監測平臺)。
這兩款新產品全部基於奧維互娛全新跨屏數據架構，充分發揮了OTT大數據+移動終端數據融合的優勢。為家庭數字營銷提供了前期分析、用戶篩選、媒體策略、營銷跟蹤、效果總結全流程的數據工具。通過移動終端數據的加持，使得基於家庭DMP大數據更加精準，提升監測數據有效性。
對奧維互娛來說，推出了重量級產品，數據賦能有了平臺和抓手。打通後的全量、跨屏數據，實時、真實、全面，能消除數據誤差、打通數據孤島。奧維互娛將成為行業內在客觀、全面及權威方面都較為領先的OTT大屏數據平臺。
基於奧維互娛商業化家庭大數據新產品，奧維互娛總經理黑維煒在現場發佈了國內第一份基於海量OTT大數據+移動終端數據綜合分析的家庭數字媒體營銷報告。
奧維互娛通過與TalkingData的戰略合作，將移動終端數據通過獨創的家庭營銷力模型進行分析轉化，形成了面向以家庭為單位的家庭偏好標籤及家庭模型，破解了OTT行業長久以來的TA到TH轉化難題。基於奧維互娛此次戰略合作方強大的數據資源，奧維互娛可以將家庭標籤、家庭畫像、家庭洞察這些之前停留在概念階段的創新思想，直接實現並轉化為具備實際商業價值的家庭數字營銷平臺工具。
“奧維互娛大數據平臺將為家庭數字營銷帶來的三大價值：其一，打破大屏精準營銷數據壁壘-從大屏定向投放到家庭精準營銷;其二，建立獨有的家庭營銷力模型-從依賴單一大屏行為數據到家庭綜合營銷力;其三，入口融合打通全域‘聯眾’營銷-從單屏DMP到跨屏DMP協同。”黑維煒表示。
中國商務廣告協會會長李西沙指出，數字營銷最重要的基礎是數據準確性和數據能力，基於大數據的量級，可以改變傳統抽樣模式的短板，更加客戶公正的體現媒體和用戶的真實情況。
此次發佈會，吸引包括OTT產業各方精英企業高度關注，比如蘇寧集團、群邑中國、愛奇藝、芒果TV的領導嘉賓也在會上發表了對於此次戰略融合的支持和期望。
基於與TalkingData、創維、康佳、長虹的合作，奧維互娛構建了一個完整的大數據生態鏈，將支撐未來在廣告、電商、遊戲運營等諸多領域，為OTT大數據提供多種高價值應用場景。（閆冬）
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