新建2500家門店（仍以一線城市為主，達到一線城市核心區域500米之內100%的覆蓋）、年底總數超4500家、在門店和杯量全面超越星巴克、成為中國最大的連鎖咖啡品牌......這是瑞幸咖啡給自己制定的新年目標。
在1月3日的“2019年戰略發佈會”上，瑞幸咖啡創始人、CEO錢治亞將這些略顯驚悚的數字擺在大家面前，她毫不掩飾瑞幸的戰略野心，而這些極具挑釁意味的字眼無疑透露著：瑞幸將在2019年繼續保持雞血般的擴張計劃。
在經歷了線上補貼迅速獲客，大規模擴張線下門店之後，不少業界觀點並不認可這種瘋狂的模式，甚至有人認為瑞幸就是下一個ofo。但瑞幸咖啡CEO錢治亞卻認為：“將我們與ofo放在一起，是很可笑的，喝咖啡又不需要交押金。”
對於鉅虧這一事實，瑞幸咖啡聯合創始人兼CMO楊飛在今天的戰略會上稱：虧損8億完全符合預期，瑞幸咖啡的付出體現在開了2000家直營門店，擁有1000多萬真實消費用戶等，在把市場打透、教育市場方面需要付出成本。
根據倫敦國際咖啡組織發佈的數據報告顯示，中國的咖啡消費正以每年15%的平均速度增長，相反全球的平均增速僅為2%，而這也增加了未來市場的不確定性。
分享到:
閱讀更多 後來傳媒 的文章
