營銷投放環境日趨複雜，面對龐大分散的受眾群體和紛繁的媒介渠道，如何全盤統籌媒體曝光，準確定位目標受眾，並針對用戶進行個性化觸達，已成為如今困擾廣告主的三大痛點，PMP（Private Marketplace）即程序化廣告私有交易市場的出現，無疑為這些問題提供瞭解決方案。
依託其強效賦能廣告主精準高效投放的特徵，PMP近幾年發展迅猛，而在PMP領域率先佈局的今日頭條，又將以怎樣獨具優勢的PMP解決方案驅動品牌長效經營？
12月20日， “域見新機” PMP營銷沙龍在上海舉行，活動吸引了眾多廣告主、代理商、DSP公司。今日頭條效果廣告負責人徐宇傑、今日頭條全國營銷中心策略運營總經理孫京京、今日頭條程序化廣告負責人焦穎穎與科大訊飛副總裁劉鵬，向在場嘉賓分享了今日頭條PMP助力廣告投放的卓越實力，並聚焦品牌程序化廣告發展趨勢，與一線行業專家共同探索程序化精準營銷的無限機遇。
傳承平臺優勢，今日頭條推動程序化營銷全面進化
作為最早將人工智能技術大規模應用於信息分發的公司之一，今日頭條始終堅持不斷變化、迭代與更新。今日頭條效果廣告負責人徐宇傑在演講中介紹到，依託技術驅動的今日頭條憑藉產品邊界的不斷拓寬，如今已實現資訊、視頻、社交等用戶場景全覆蓋，聚合著更加多元的流量。
今日頭條效果廣告負責人 徐宇傑
同時，深耕垂直內容運營和全球化佈局，讓今日頭條逐漸成為“全球創作與交流平臺”。正是對於平臺迭代優勢的傳承，今日頭條營銷體系也得以不斷進化，覆蓋更加協同化、承接更加精細化、數據更加智能化。
覆蓋協同化方面，今日頭條跨平臺跨位置，實現了用戶瀏覽全路徑覆蓋及資源聯動；承接精細化上，能夠支持投放過程關鍵節點，全程提效營銷閉環；數據智能化上，今日頭條可提供從數據資產到策略應用的一站式智能營銷解決方案。而這些都將賦能今日頭條程序化投放全方位發力，並通過技術、產品、場景和體驗維度的持續升級與優化，為今日頭條程序化發展保駕護航。
擁抱程序化營銷，今日頭條PMP賦能品牌長效經營
伴隨品牌廣告投放訴求朝著精準高效進階，PMP不僅能夠有效助力品牌全盤管理營銷預算，優化整體投放流程，提升媒介採買效率，更讓廣告投放在媒介選擇上從“分散發力”升級為支持跨媒體聯合頻控和多產品線目標用戶個性化溝通的“組合拳”，成為程序化廣告的核心交易模式。
今日頭條緊隨行業動向率先佈局PMP，吸引了眾多廣告主參與，與多家技術對接方廣泛深度合作，並依據獨有的優質化、精細化、協同化三大優勢助力品牌長效經營。
憑藉優質化媒體曝光優勢，今日頭條多維流量能實現多元營銷場景和全用戶流轉路徑的覆蓋，抖音短視頻、火山小視頻的豎屏視頻信息流特色曝光資源讓廣告更可見，PDB與PD靈活組合，多種合作模式滿足不同營銷目標。
今日頭條全國營銷中心策略運營總經理孫京京談到，今日頭條之所以在精細化目標人群觸達方面長效賦能，有賴於多平臺全面融合的底層數據無縫對接投放平臺，藉助標籤深度還原用戶特徵精準定向，最終利用數據驅動決策，自動化高效統籌投放。
今日頭條全國營銷中心策略運營總經理 孫京京
今日頭條同時也注重多種策略和場景的協同。不僅PDB+PD可以實現靈活組合投放，兼顧投放規模和精準觸達，還支持用戶特徵優選、千人千面觸達、跨媒體聯合頻控、多元創意聯播等應用場景，有效優化曝光成本，控制傳播節奏。通過找到對的人，以對的方式溝通，真正驅動營銷的精準與高效。
探索發展新機遇，攜手合作夥伴共創共贏程序化未來
迭代發展是數字營銷時代不變的主題，今日頭條也將迎來新的征程。今日頭條程序化廣告負責人焦穎穎表示，未來，今日頭條將圍繞規模、精細及透明三大維度，持續推動PMP產品和服務升級。
今日頭條將整合全平臺強勢資源，通過全面開放新資源，豐富廣告新樣式，靈活資源新組合，更規模化地觸達海量用戶；並藉助程序化技術和數據算法實現優選流量、精選TA、精準展示及策略應用，為消費者提供針對性和一對一精準溝通；此外，通過提升媒體數據透明度，保障媒體內容質量，實現品牌對營銷的全面掌控。PMP設立專屬服務團隊，從商務對接、需求溝通，到產品、流程、審核服務、案例包裝，為廣告主提供全流程貼身服務。
今日頭條程序化廣告負責人 焦穎穎
集更優質的資源、更安全的流程、更智能的投放優勢於一身，讓品牌廣告主享受程序化營銷“私人定製”的PMP，正受到越來越多行業的追捧，品牌程序化今後將走向何方自然也成為行業關注的焦點。科大訊飛副總裁劉鵬在“品牌程序化的發展和未來趨勢”演講中總結了品牌程序化未來四大關鍵趨勢，即新流量、新理念、新技術、新體驗 。
品牌程序化發展亟待挖掘新的流量增長點，並提升流量變現效率；AdTech向MarTech轉移，需更加關注用戶的持續增長；智能交互將應用於品牌營銷各個領域，更深度地連接用戶；語音、物聯網、體感互動等新興技術應用加速落地營銷領域。隨著這些趨勢的推動，品牌程序化領域終將迎來新一輪爆發。
在圓桌論壇環節，加和科技創始人兼CEO尹子傑、群邑程序化服務業務總監簡家樂、陽獅集團效果類營銷副總經理陳俊鋼，圍繞主題“共贏智能品牌廣告新時代”結合成功案例，共同探索品牌程序化的營銷實戰方法論，為行業帶去程序化營銷前沿觀點，讓品牌程序化不僅贏在現在，更贏在未來。
作為助推程序化購買市場發展的重要引擎，PMP仍有十分廣闊的發展空間，而今日頭條憑藉多元人群自主管理、多產品線預算整合、溝通頻次靈活決策、傳播節奏自主掌控等優勢，無疑已成為連接品牌與目標人群的關鍵樞紐。相信以優質媒體資源和精準分發基因，為廣告投放帶來效率、效果雙向提升的今日頭條，經過不斷迭代進化，能夠為合作伙伴提供營銷的更多可能性，並攜手共贏品牌程序化營銷未來。
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