歲末年初，人工智能浪潮方興未艾，由此引發的商業變革仍在持續，變局中的品牌、媒體和受眾不斷重構。AI為王的互聯網新時代，品牌營銷迎來新的發展階段。
金融行業如何謀求變革，探尋新的營銷通路？對此，今日頭條商業化大客戶銷售中心金融業務部在廣州從都國際莊園舉辦“AI識局，營銷拓金 2018今日頭條金融行業沙龍”。相關負責人從平臺大生態、流量新格局、營銷新思路、重點項目推薦等幾個角度進行了分享。
“信息是亙古不變的營銷第一要素。”今日頭條營銷全國負責人付玉東說，“信息生產以創作者為核心，智能分發和智能社交賦能用戶信息獲取鏈路，也為品牌精準觸達與溝通消費者提供基礎。今日頭條作為中國最大的綜合信息平臺，能幫助廣告主構建品牌信息陣地。”
付玉東介紹，今日頭條從品牌信息生產、分發和沉澱層面幫助品牌在營銷中確立“主人公”地位。品牌不僅能依託今日頭條內容生態，以創作者身份自我發聲；還能常態化合作優質創作者，持續輸出品牌主張。想讓品牌形象更豐富，今日頭條IP提供深度合作，借力使力。
今日頭條營銷全國負責人 付玉東
而在品牌信息分發板塊，今日頭條基於用戶內容消費的全場景，全面覆蓋用戶信息瀏覽路徑，結合內容場景精細化定向，實現跨平臺合理配置媒體資源。基於品牌重要節點的分場景分發，整合營銷玩轉品牌bigday和電商節點。
同時，品牌信息陣地助力廣告主沉澱數據、人群、策略、信息四大資產，有效驅動品牌決策。
對於企業來說，如何抓住大數據帶來的機遇，找到企業品牌營銷的最優解決方案？今日頭條商業化品牌策略運營負責人艾旭認為，以技術驅動數據提供解決方案無疑是有效的辦法。
今日頭條商業化品牌策略運營負責人 艾旭
艾旭介紹，今日頭條成立6年來，用戶規模與日均使用時長持續攀升，全面領跑行業高速發展。不僅擁有海量高粘性用戶，更有大數據、算法和多元場景加持。
在品牌營銷中，數據至關重要。今日頭條做到數據融合，打破平臺壁壘還原用戶特徵，無縫對接廣告投放平臺。同時多維定向，深度分析消費者行為特徵，智能鏈接，助力廣告主高效觸達目標人群。
流量經營方面，今日頭條打造出廣泛觸達、多維定向、深度互動的智能廣告產品體系。再加上內容，雙向賦能，打造移動時代的“品牌信息陣地”。
深度剖析金融行業資訊現狀，是實現成功營銷的前提。今日頭條華南營銷中心內容營銷總監蟻暢在沙龍分享：“今日頭條平臺金融營銷氛圍日趨濃厚，近一年金融行業相關資訊熱度呈上升趨勢。”
今日頭條華南營銷中心內容營銷總監 蟻暢
移動互聯網作為一個劇烈旋轉的輿論風暴場域，品牌要如何在其中建構自主輿論場和話語權？口碑營銷成為越來越多品牌主營銷的發力點。但對很多品牌來說，樹立品牌口碑面臨四大困惑——用戶畫像模糊、陣地缺失、渠道單一和傳播壁壘，而今日頭條為企業提供分析平臺一站式解決畫像模糊，通過品牌頭條號傳播矩陣有效解決陣地缺失，並以大數據來精準把控輿情，構建品牌對話主陣地，來打造全矩陣口碑生態。
此外，今日頭條華南營銷中心策略總監馮樹東為大家分享了金融品牌營銷新玩法，品牌通過聯動今日頭條搶佔熱點，實現與用戶多場景的溝通，讓用戶在多元細分場景中與品牌深度鏈接，從而實現用戶轉化，打造品牌用戶資產。
馮樹東著重介紹了春節、博鰲亞洲論壇等財經大事件的特色互動，以及品牌如何緊跟全年重要財經事件節點，在第一時間聚勢發力，精準曝光。
今日頭條華南營銷中心策略總監 馮樹東
分享結束後，與會的金融企業代表們對平臺產品佈局、流量新格局和營銷新思路進行了熱烈的討論，並表示未來希望與今日頭條一起發力，將今日頭條上打造為品牌的綜合信息陣地，在新的營銷生態下擁抱變革，實現突圍。
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