必勝客希望的是，在推出更具創意、可供定製的比薩產品
全美大約6500面印著必勝客舊標識的招牌並不會顯得過時
必勝客正在重新設計其比薩款式，新款比薩中將加入諸如切片黃辣椒、泰式甜辣椒醬、咖喱等食材，異域風情十足。同時，必勝客連鎖店菜單上提供的菜品將翻倍，顧客可以自己定製餡料、餅皮、調料和輔料。為了給改革造勢，必勝客推出了新標識，設計靈感來自澆淋了番茄醬的比薩麵餅。
過去八個季度，必勝客銷售額連續下滑，其競爭對手達美樂(Domino’s)和棒約翰(Papa John’s)卻表現不俗。在這一背景下，必勝客推出了上述改革措施。該公司美國營銷副總裁賈裡德•德林克沃特(Jared Drinkwater)表示：“我們想要為比薩添加更多口味，對營銷策略做了整體分析，覺得應該是為所有菜品增加更多口味選擇的時候了。”必勝客的新標識為紅色圓形背底，上面寫有白色文字，看起來似乎不像以前那麼華麗，人們所熟知的屋頂圖案從3D變為平面化設計（噢！蘋果的iOS7也是走的相似路線）。
“那個屋頂圖案對我們價值不菲，但是時候對其稍事改動了。”德林克沃特說。屋頂圖案不會消失，文字內容也同樣得以保留，這意味著全美大約6500面印著必勝客舊標識的招牌並不會顯得過時。
新標識的設計者是一家名為Deutsch LA的廣告公司，是必勝客在7月解僱芝加哥設計公司McGarry Bowen後聘用的。該公司此前曾為塔可鍾(Taco Bell)工作，塔可鍾與必勝客同屬總部設在肯塔基州路易斯維爾的百盛餐飲集團(Yum!)旗下品牌。德林克沃特稱：“Deutsch LA是塔可鍾幾年前品牌重塑計劃的主要策劃者之一，該計劃取得了巨大成功。”
在塔可鐘的助力下，百勝餐飲第三季度盈利改善，同店銷售額提高3%。必勝客希望的是，在推出更具創意、可供定製的比薩產品，以及一個更具當代感和手工感的新標識之際，塔可鐘的成功也能讓自己沾上點光。
上述新口味菜品經過一年半的準備工作後，將於11月19日上市銷售。撰文/Belinda Lanks 編輯/劉葉 翻譯/嶽強
總之，必勝客作為一家老牌的比薩快餐店面臨著越來越多的競爭對手，是時候從裡到外的進行一次徹底翻新了。
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