蘋果近兩年在中國市場的銷量和市場份額不斷降低，比較明顯的感覺是，從iPhone6s開始，蘋果新機的保值率大不如前。長時間的加價搶購和實體店前徹夜排隊的現象基本不見了。取而代之的是發佈即降價，實體店的工作人員有時候比顧客還多。
這其中的原因也是多方面的，首先是其他廠商手機的崛起，尤其是國產手機，在性能和用戶體驗方面跟iPhone的差距越來越小，甚至一些功能和配置還要超過iPhone。但在價格上，兩者的差距就比較大了，有的甚至達到了兩三倍。
其次是蘋果自身的原因，儘管整體性能非常強大，但iPhone四年如一的外觀確實讓人有些審美疲勞。其次是其擠牙膏式的進步，這兩年新加入的功能比較少，到今年的新機都是5W的充電頭，相比其他廠商的40W甚至50W快充差距還是比較大的。
而用戶對於今年的三款新iPhone似乎並不是很滿意，一方面價格過高，另一方面提升也比較小。新品發佈後將近三個月的時間，蘋果市值減少了兩千多億美元。截止到2018年12月1日，微軟以8500億美元的總市值超過蘋果的8460億美元，成為世界目前市值最高的科技公司。
光看數字也許沒什麼感覺，我們拿國內最大的互聯網科技公司阿里來看，微軟的總市值差不多是阿里的兩倍，而蘋果這幾個月蒸發掉的差不多是半個阿里的市值。對此大家怎麼看呢？歡迎大家留言，互相交流看法。
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