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其實，我們都知道在近期蘋果和高通的專利侵權案在全球鬧得沸沸揚揚，在中國蘋果公司不僅拿到了一張禁售令，在德國等地區也同樣如此，雖然，蘋果公司也正在用自己的辦法解決這個事情，但是，對於深陷高通專利訴訟案的蘋果，還是有心無力。
這不，近日蘋果公司為了提高中國地區的iPhone銷量，線上了以舊換新的活動。不僅在線上擁有這個活動，同時，在全國各地的線下實體店中也擁有折抵換購的活動。簡單的來說，通過這個活動，用戶可以用手機的舊iPhone折扣價換新，以更優惠的價格購買iPhone XS和iPhone XS Max兩款新機。
當然了，根據行業專業人士表示：蘋果公司之所以會做這樣優惠活動，主要是害怕中國用戶的流失。簡單的來說，通過以舊換新的活動拉懂果粉們換新，從而降低用戶流逝的目的。
以舊換新，實際是中國式的變相降價促銷
我們可以從蘋果中國官方網站看到：“折抵換購，iPhone XR 僅 RMB 4399 起，iPhone XS 僅 RMB 6599 起”的廣告語。這意味著在這次活動中蘋果公司限時換購最高可達到2100元左右。簡單的來說，就是可以折扣2100元人民幣，對於大部分消費者來說，這麼高的折扣，其實還是非常吸引人的。
而且，對於這樣的線上活動，其實，在線下蘋果實體店也同樣如此，打起了折抵換購，iPhone XR 僅 RMB 4399 起，iPhone XS 僅 RMB 6599 起”的廣告語，並且，蘋果實體店的工作人員，還能免費幫助換新的用戶進行數據轉移。當然了，也會免費的為用戶安全的設置新手機。
實際上從營銷的角度來看，蘋果公司的以舊換新，氣勢上就是中國式的變相降價促銷的模式，蘋果公司不僅能回收一個二手手機，並且進行再次利用，產生更高的利潤，而且，還能拉攏消費者，確保消費者不再流逝，這本就是一石二鳥的營銷策略。
以舊換新，實則是蘋果無奈的清倉節奏
當然，如果我們換一個角度來想的話，那麼，這或許是蘋果公司的無奈清倉的方式吧，畢竟，在之前韓媒就要報道過：由於和三星簽訂的OLED面板太過於龐大，將會重啟iPhone X生產線。但是，如果iPhone X將要重啟的話，那麼對iPhone XR和iPhone XS以及iPhone XS Max又是一大沖擊，畢竟，一樣的外觀設計，更便宜的售價，毫無疑問用戶會選擇重啟的iPhone X，而基於這樣的環境，蘋果公司基本上不可能重啟iPhone X的生產線。
根據第一手機研究院發佈的一組數據來看，iPhone XR，iPhoneXS和iPhone XS Max位於9月份發佈，但是，在開售的第一週，iPhone XS Max的銷量僅銷售48萬臺，iPhone XS的銷量則是8萬臺，這不僅遠低於以往的iPhone銷量，同時，也遠低於蘋果自行的預期和行業的預期。畢竟，不管是OPPO，還是小米，又或者華為，在開售當天起碼是有上百萬臺的銷量。而蘋果開售的第一週才只有60萬不到的業績，實則讓人有點難以接受。
而根據11月份媒體報道的消息稱：由於iPhone XS和iPhone XS Max銷量不佳，蘋果公司通知代工廠富士康和和碩降低iPhone XS iPhone XS Max和iPhone XR的生產訂單，比最初計劃水平下滑了30%，可見這次蘋果所採取的促銷行為，實則是蘋果的清倉促銷。
另外，值得一提是，目前高通已經在中國市場針對蘋果24項專利進行訴訟，與此同時，高通也把蘋果今年發佈的三款新iPhone加入到了訴訟中，也就意味著iPhone XS ，iPhone XS MAX和iPhone XR也將會被禁售。對此，關於蘋果，你們怎麼看？歡迎評論留言。
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