2018，我們站在了一個時代的門檻上，陌生，嶄新。
這一年，我們面臨了巨大的“不確定性”。同樣事物面臨著不只一面的選擇。世界範圍內，全球化是趨勢，但全球貿易摩擦卻愈演愈烈，特朗普讓全球經濟未來如同霧裡看花一般。共享經濟也不只有一面，一方面共享租車、共享住房崛起，另一方面共享單車ofo卻倒下了。
什麼是“趨勢”越來越難以判斷，經濟大勢越來越難以把握。這個時代無法用過去的經驗判斷未來事情發生的概率，因為未來不止一面。
為什麼會有小趨勢？
1982年，美國著名未來學家約翰·奈斯比特寫過一本風靡一時的書《大趨勢：改變我們生活的十個新方向》。三十多年過去了，美國和世界並沒有像奈斯比特所預言的一樣，只朝著十個"大趨勢"的方向發生變化，而是按照比十個"大趨勢"多得多的"小趨勢"在發生變化。
什麼是“小趨勢”？
馬克·佩恩認為："僅僅根據'大趨勢'或普遍的經驗，你不可能更多地瞭解這個世界。在今天這個分裂的社會，如果你要成功地做一些事情，你必須瞭解只有細心觀察才能發現的那些群體，它們正在按照縱橫交錯的方向迅速而激烈地發展和運動。這就是小趨勢"。
這些“小趨勢”群體不斷成長，只有細心觀察才能發現，他們有目前眾多公司、銷售商等不能滿足的需求。
這裡面可以清楚的看出兩點：一是，小趨勢群體在不斷成長；二是，有很多需求未被滿足。
為什麼會有“小趨勢”，因為在“大趨勢下”，不同的人有不同的理解，未來不只有一面。在當下後互聯網時代，個性化需求蓬勃增長，更應該關注這一點。
知名知識媒體人羅振宇每年都會在深圳衛視做一場《時間的朋友》跨年演講，2018—2019年的主題也是“小趨勢”。
何帆老師曾有一句話，幫助羅振宇更好地理解了“小趨勢”的概念：“在今天世界的發展速度裡，人口的大多數所反映的大趨勢反而是確定的。因為他們是存量。真正值得關注的是一小部分人新近湧現的共識，他們才是我們理解這個世界至關重要的變量。”
一小部分人，在我們大多數人視野之外，正在凝結成的共識、正在採取的行動方式、正在進入的生活處境，這就是“小趨勢”。之所以要談論它們，不僅僅因為它們重要，而且還因為他們的存在，我們往往並不知道， 正如事物的另一面，他們是客觀存在的，但是我們往往看不到。
羅振宇會在微博上詢問了五位大咖對於“小趨勢”的看法，6位大咖分享了可以改變未來的“小趨勢”：
下面的每一張動圖，都是翻轉兩面（從不同角度看世界）：
馬東（米未傳媒創始人CEO）：內容服務於人的本質是情感觸達和緩解焦慮，這個大趨勢不會變，也不曾變，小趨勢也許是隨著技術進步，可以更加準確、及時、多場景地服務用戶，但是這也可能改造成新的焦慮和情感需求。
李翔（作家、記者）：注意力圈層化。都說大眾娛樂，但是未來的娛樂更多是小眾圈層化的。你的超級巨星對我而言只是路人。
武志紅（著名心理學者）：任性是被低估的美德，人類的基本體驗，都是奢侈品，例如放鬆、專注、感官增強等等。新科技，譬如AI和VR等，都可以用來幫助人類增強這些基本體驗，在未來，這會是一片藍海。
在這個大趨勢下，會有一個小趨勢，就是心理諮詢等應用心理學等的發達。這一部分，一樣是用來增進人類的基本體驗的。人類的基本體驗，是比幸福感更大的一個範疇。當體驗嚴重增強的時候，就會有幸福感這麼一個副產品產生。
薛兆豐（經濟學者）：中國人熱愛學習的天性，能成為改變未來的小趨勢，因為只有知識帶來的生產力是沒有止境的。
吳軍博士：2019年的小趨勢可能是“能夠更好地體驗線下的生活”。由於科技幫助我們解決了很多時常生活的瑣事，使得我們有更多的時間做自己想做的事情，能夠有時間體會生活的細節。
羅振宇（得到App創始人）：小趨勢的首要特點是，在趨勢裡面的人覺得這是一片海，在趨勢外面的人覺得這只是一滴水。比如，“都說自己的事該自己做，可現在洗衣做飯遛狗都有人上門做”，生活外包化是個小趨勢。
吳軍說，2019年的小趨勢是“重返生活”。因為科技幫助我們做了很多生活瑣事，讓我們有了充裕的自我時間。
為什麼要重返生活？蘇格拉底臨死前說，未經審視的人生不值得度過。而審視人生需要有閒暇。我們今天有很多獲取知識和資訊的渠道，但是它們不能幫助我們審視人生，因為它們不能給我們帶來閒暇，反而讓我們更加沒有閒暇來思考。
而科技把人們從繁重勞動中解放出來：智能製造，解放了繁重的體力勞動；高鐵和飛機解放了長途奔襲的疲勞；互聯網通信解放了人們的手和眼，讓獲取信息更流暢……科技讓人們有更多機會去認真生活、感悟生活。
科技是一個對傳統解構、毀滅，再到重塑的過程。只有徹底打破過去，才能夠構建全新未來：
比如高速公路都是在地上，但馬斯克創造了夢幻的地下高速——夢幻隧道，其中燈光炫酷，有遨遊太空的既視感。也顛覆了傳統公路的行車速度，在夢幻隧道中，從韋斯特伍德到洛杉磯機場只要5到6分鐘就夠了。
比如傳統手機單一一面，vivo就推出一款“不只有一面”的全面屏手機——vivo NEX 雙屏版。該機最大的特點就是擁有兩面屏幕，帶給人們發現生活藝術美，自由探索另一面的靈感。用戶能夠從中以不同角度看世界，帶來不一樣的操作體驗，比如拍照中的雙面操作，遊戲裡的另一面觸控。
這些發明，正是科技創造大破大立的佐證。茨威格的《人類群星閃耀時》告訴我們：歷史由天才創造，一個真正具有歷史意義的時刻，是人類群星閃耀的時刻。
而牛人往往都有著一定的性格色彩。在傳統印象裡，“任性”這個詞往往是個貶義詞，形容一個人不夠成熟。但正如圖片中著名心理學者武志紅的分享：“任性是被低估的美德”——牛人們基本都帶著任性，2019讓自己適當任性吧。愛迪生因為“任性”，發明了電燈；喬布斯因為“任性”，締造了蘋果；硅谷鋼鐵俠馬斯克因為“任性”，要回收火箭……
薛兆豐說“天性改變未來”，中國人熱愛學習的天性，能成為改變未來的小趨勢，因為只有知識帶來的生產力是沒有止境的。更高級別的生產力是知識帶來的生產力。人類的歷史就是一個不斷探索知識的過程，知識同樣不止有一面，科學、物理、社會、歷史……每一個領域的研究，都無止境的給人類文明帶來新發現，帶給人們認知世界不同的維度。
看世界的維度不同，認知就不同
小趨勢之所以小，是因為它不代表絕大多數的人口，也許只有總人口的1%。但是，中國人口14億，那1%就是1400萬。哪怕是千分之一，在中國也有140萬人。不是個小數了。但在99%的人看來，這仍然只是很小很另類的一個群體，可以忽略不計。
過去，我們總是關心“大趨勢”，就是我們作為一個整體的發展走向。但大趨勢有的時候太宏觀、太久遠、太不貼近當下的行動。人工智能會取代很多工作崗位、區塊鏈會引領下一波的技術潮流、新零售會結合線上和線下、老齡化會是中國的一個嚴重問題，這些說法可能都對，對所有人都適應，但對個人行動的意義有限。這裡面有太多的人云亦云。所謂“矮人看戲何所見，都是隨人說短長”。
比如2018年熱議新零售，線上效率更高，單位坪效更高，所以新零售的趨勢是走向線上？可是線下實體店創造了“升維體驗”，製造出極致的興奮感高度體驗感，這是線上永遠無法滿足的。新零售不只有一面。
我們自己也一樣，在好朋友面前是個性格活潑的人，但在親戚面前卻是個“老實人”。我們熟知的明星，比如韓雪，她雖然是一名文藝工作者，但也是喜歡科技產品的數碼玩家，比如周杰倫，他雖然是一名歌手，但他也非常喜歡電競，經常找朋友一起打遊戲。
我們日常所接觸的物，也有許多我們不知道的另一面。你是否想過吸塵器可以掛在牆上？是否想過風扇也可以沒有扇葉？近幾年來手機產業發展變化最明顯，“全面屏”是一個大趨勢，這個趨勢下分化出很多小趨勢。什麼是好的全面屏手機？劉海屏？曲面屏？摺疊屏？各有所愛，眾說紛紜。你是否想過，全面屏手機也可以不只有一面？
vivo NEX雙屏版承接了NEX升降式攝像頭帶給消費者的新奇體驗外，提出後現代科技主義：擺脫了現代的常規與束縛，打破智能手機的條條框框，重新解構、設計智能手機，並創造出非凡雙屏的後現代新奇體驗。這是vivo對於智能手機重新思考後的成果，並帶來了幫拍模式、雙屏多任務、雙屏觸控等從未有過的體驗。
趨勢，你我，日常之物，都不只有一面。人們看世界的維度不同，認知就不同，勇於發現事物的另一面，就能發現更多的精彩。
“另一面”小趨勢，決定未來的大力量
“一隻南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩週以後引起美國德克薩斯州的一場龍捲風。”——這是著名的“蝴蝶效應”。用來解釋微小的變化能帶動整個系統長期、巨大的連鎖反應。
如何判斷哪些“另一面小趨勢”是煽動未來翅膀的關鍵力量？有一個規律可以參考：小趨勢與形態的結合。有幾個方向可以參考：
1、行業形態變化及延伸
飲料行業曾經是品牌格局較為穩定的行業之一，主流品牌和產品最近兩年全面下滑，但“喜茶”在各地崛起，“小罐茶”也開始流行，他們都是以差異化的產品，改變人們對茶的固有概念，成功越位消費者青睞的飲料。
2、精神文化領域消費，以及其產生的多個細分市場
在精神文化消費領域，“讓消費者樂”是一個“小趨勢”，比如央視的《朗讀者》、北京衛視《跨界歌王》等領銜文化、娛樂類節目，收視率和好評率都保持較高水平。還有德雲社火爆，中國電影票房連續幾年增長等都是這個因素，未來的文化娛樂方式也不只有一面。
3、消費與新技術領域的結合，後現代科技產品等
特別值得一提的是，2019及未來幾年的風口是5G、VR、物聯網、智能製造等，在這個形態下，後現代科技主義將分化出無數小趨勢。以滿足“個性化需求”的後現代消費是未來的主流消費形式，科技領域與後現代消費主義結合將會產生無限可能性。就像vivo NEX雙屏版在全面屏手機領域的創新，一些酷炫潮流的科技產品谷歌眼鏡、VR遊戲等都會成為一個個“小趨勢”。
4、其他國家市場變化趨勢的影響
它山之石，可以攻玉。比照美國社會的小趨勢，舉一反三，也會發現更多的中國特色的、且可能對未來中國社會產生影響的小趨勢。發現與研究這些小趨勢，對於企業尋找新的市場機遇來說大有裨益。
相比美國，中國更是一個人口眾多的國家。隨著中國經濟的快速發展與社會的逐步轉型，形成了眾多由追求目標相同、個人喜好相似、行為方式相近、家庭背景相仿的人組成的“族群”，例如“白領族”、“健身族”、“愛美族”、“供房族”、“有車族”、“丁克族”、“佛系青年”、“飛特族”、“草根族”、“奔奔族”、“樂活族”……生活方式不只有一面，每一個族群的生活方式的背後都隱藏著一種或幾種小趨勢，這就是生活的另一面。
羅振宇說：聚焦那些“成型之後、爆發之前、意料之中、視野之外”的“小趨勢”——這是我們能想到的，一起抵近這個世界本來面目的最好方法。
當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢，觀察那些小群體的發展，能夠改變一個企業的命運，還可能煽起一場運動，或者改變你個人的生活。在當今的社會中，小群體有大作用。"小"決定著"大"。
馬克.佩恩和金尼.扎萊納合著的《小趨勢——決定未來大變革的潛藏力量》
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