10月17日，中國首檔聚焦故宮博物院的文化創新類真人秀《上新了·故宮》召開了發佈會。會上，今日頭條成為《上新了·故宮》戰略合作伙伴，表示將發揮好科技平臺的優勢，助力好故宮文化傳播。故宮博物院院長單霽翔、北京市委宣傳部副部長餘俊生、北京廣播電視臺臺長李春良等出席發佈會。
故宮博物院院長單霽翔說，《上新了·故宮》的播出恰逢“故宮古建築整體維修保護工程”和“平安故宮工程”，希望藉助北京衛視的節目，讓故宮變得更加可愛、平安、可持續發展。單院長還立足中華文化傳承與創新的高度，用生動風趣的語言闡明故宮文化、中華文化的與時俱進，展現故宮包含厚重文化歷史底蘊的同時，不斷蓬勃生長的時代力量。
發佈會上，北京廣播電視臺臺長李春良從《上新了·故宮》的立意出發，介紹了北京電視臺在文化傳承領域的運作戰略和成績。在發言中李臺長還透露將通過這兩檔節目以喜聞樂見和年輕化的方式來展現故宮，同時自信展望兩檔節目將成為故宮新名片、北京衛視新“爆款”。
《上新了·故宮》將於10月26號起每週五晚在北京衛視播出。作為《上新了·故宮》的戰略合作伙伴，今日頭條是其主要內容傳播平臺。今日頭條將作為網絡創意投稿獨家平臺，同時提供故宮文創新品獨家投票通道，並獨家呈現故宮寶鑑、單霽翔院長主題任務推送和更多節目精彩短視頻。
字節跳動高級副總裁趙添表示，《上新了·故宮》是一個創舉，是古老文明和年輕人的相遇，是傳統文化和新媒體語境的碰撞，是歷史文物和現代科技的結合。作為國內領先的內容平臺，今日頭條有志於弘揚以故宮為代表的中國優秀傳統文化，挖掘優秀傳統文化創作者，幫助他們把優質內容，精準觸達對傳統文化感興趣的用戶人群。
據介紹，目前在今日頭條平臺上，專注於傳統文化類內容傳播的頭條號已有1萬多個，一年內容發佈量超過130萬次，閱讀量和播放量近150億次。
2018年4月起，為弘揚優秀傳統文化，今日頭條推出了“國風計劃”，上線了“國風”頻道，一方面引入與傳統文化相關的垂直領域內容，包括國學經典、傳統書畫、傳統工藝、傳統曲藝、傳統民俗等，匯聚展示相關優質內容。一方面向創作者推出“傳統文化素材庫”，鼓勵更多創作者參與到傳統文化弘揚工作中來。素材庫內，涵蓋文物書畫、珍稀民俗、瀕臨失傳的傳統工藝等圖片、視音頻素材，創作者可根據素材進行編輯和二次創作，為廣大用戶貢獻出傳統文化相關內容。
“國風計劃”推出後，今日頭條平臺相繼湧現了一批優秀的頭條號創作者。其中包括，以淡雅畫風而著稱的“老樹畫畫”，用短視頻傳授傳統木藝的“木友之家辛全生”，致力於分享珍貴名家書法作品的“書法日課”，向網友講解傳統建築和歷史文化的“宮殿君”等等。
與此同時，今日頭條平臺已經陸續發起“全民刷館”、“粽情端午”、“如果古建築會說話”、“這，就是中國舞”等系列徵文活動，截至目前，累計覆蓋上億人次。2018年6月9日，在第13箇中國文化和自然遺產日之際，今日頭條發起了“非遺在身邊”活動，邀請頭條號創作者和廣大用戶把身邊的“非遺”介紹給更多人。此次活動共有超過3000位頭條號創作者發佈了非遺相關圖文、視頻和微頭條內容，這些內容在今日頭條上累計獲得了超過2000萬的閱讀量，讓廣大用戶關注起建盞、梳篦、布依銅鼓等珍貴“非遺”。
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