《經濟學人》的一篇文章提出了一個問題：Facebook會是下一個雅虎嗎？雅虎曾是全球最大的互聯網公司，但現在，它代表著“一個曾經大獲成功但如今已墜落谷底的互聯網公司”。2017年，雅虎被美國電信運營商Verizon收購，與其旗下公司美國在線（AOL）合併。
把Facebook比作雅虎或許並不精準，不過兩者之間的確存在一些相似之處：
1.高管人員變動。在雅虎前任CEO梅耶爾就職前，雅虎在三年內更換了四位高管；Facebook今年有不少高管離職，其中包括Instagram的創始人、虛擬現實Oculus創始人、WhatsApp聯合創始人等。
2.負面新聞導致員工士氣低落。從今年開始，Facebook陷入到了陸續不斷的負面報道和爭議中，比如，沒有竭盡全力阻止俄羅斯干預2016年美國大選、在未經用戶同意的情況下將9000萬用戶的個人數據分享給了外界公司。這可能會導致：明星員工選擇離開，去爭議沒那麼大的公司，Facebook需要給表現平庸的員工支付高額薪資留住他們。
文章認為，Facebook還面臨兩個重大挑戰：
首先，人們使用社交產品的方式發生了變化，開始花更多的時間使用廣告比較少的產品。Facebook擁有Instagram、WhatsApp等產品，但與兩年前相比，“18歲以上的成年人在Facebook核心社交網絡上使用的時間已經減少了31%”。人們現在更喜歡“故事”這類功能，用戶會用一連串照片和視頻來記錄每天的經歷，個人故事中的廣告也比較少。Facebook也將這種功能複製到了Instagram和自己的社交平臺上，但這些功能的盈利水平還不得而知。
第二，來自營銷行業的不滿。營銷行業對Facebook主要有兩方面不滿：1. 從用戶與廣告的互動情況來看，Facebook的營銷效果已經大不如前；2. Facebook誤導客戶，虛構受眾數量。紐約一家大數據獨角獸公司Pivotal Research指出，Facebook向廣告商承諾，自己可以在美國覆蓋更多18到34歲的人群，然而事實並非如此。
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