作者：三川
這一年，媒介融合持續加速。一方面，縣級媒體在中央的部署下，加快建立融媒體中心；另一方面，傳統媒體被新媒體衝擊力度更加強烈。
今年，爆款電視劇出現在了網絡，《延禧攻略》的熱播再一次讓視頻播放平臺的價值得以提升，而放在去年爆款還是在湖南衛視這一傳統媒體播放的《人民的名義》；今年，爆款綜藝也出現在網絡，年初的《偶像練習生》打響了偶像選秀的第一炮，《創造101》又把偶像選秀推向了高潮。2018年當之無愧是“偶像元年”。上一次，萬人空巷還在關注自己愛豆的選秀，還是2005年的《超級女聲》，這一次卻發生在了網絡。
《延禧攻略》
進入21世紀以來，我們可以明顯的看到，湖南衛視在創造爆款，打造爆款都扮演著至關重要的角色，無論是早期的《超級女聲》，還是離我們並不遙遠的《人民的名義》，在某種意義上電視湘軍似乎總能向陽而生，洞悉市場形態，為觀眾提供最需要的內容。但是，這樣的定義似乎在今年開始不起作用了。
根據前三季度的收視率報告，北京衛視順利擊敗湖南衛視奪取衛視收視第一的霸主地位，而湖南衛視今年經歷十幾年來重大的滑鐵盧。電視劇除了年初的《談判官》，整年電視劇收視一直平平，甚至《天盛長歌》締造了湖南衛視，十多年以來金鷹獨播劇場的最低收視。綜藝方面也遲遲沒有爆款潛質，收視破1的綜藝屈指可數！這樣的成績，讓我們不禁想問湖南廣電今年到底做了什麼？
一年一度的國家級行業盛會——第六屆中國網絡視聽大會於2018年11月28日至12月1日在成都召開。這是國內網絡視聽文化和“大視聽”領域規格最高、規模最大、具有“年度風向標”之譽的行業盛會，也是國內唯一聚焦網絡文藝內容建設的國家級綜合性行業活動。
在大會上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌在“凝心聚力創造美好新視界”開幕式暨主論壇上，發表了以《主力軍搶佔主陣地——統一標準融合發展，做優做強湖南廣電》為主題的演講。在這篇演講裡，我們也許可以看到答案。
呂煥斌
呂煥斌說：“按照湖南省委的戰略部署，我們將做實一個集團，做優兩個上市公司，做強四大業務板塊”，呂煥斌在演講中強調。他口中的“做實一個集團”，即湖南廣播影視集團；“做優兩個上市公司”分別為芒果超媒和電廣傳媒；而“做強四大業務板塊”即以湖南衛視為核心的傳統媒體板塊、以芒果TV為主平臺的新媒體板塊、以有線網絡為支撐的移動板塊、以基金為平臺的資本運作板塊。
今年湖南衛視收視慘淡，但是我們再來看看芒果TV今年的成績，你就會想電視湘軍還是當年的電視湘軍，只是需要換個名字了——“傳媒湘軍”。
11月30日上午，芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍在“新時代媒體融合發展峰會”上發表了以《芒果超媒：生態矩陣新引擎，媒體融合主力軍》為主題的演講。他說道：“2018年，芒果TV經歷了放肆奔跑、敢想敢幹的一年，在競爭紅海中爭得了一席之地。更讓我們自豪的是，今年6月，芒果TV等五家公司成功納入快樂購重組上市，並更名為芒果超媒。從一個人到一群人，從單兵作戰到組團出擊，絕不是簡單的加法，而是核反應、核聚變。”
蔡懷軍
芒果超媒成軍後，以芒果TV視聽內容為核心平臺，整合芒果娛樂、芒果影視的影視製作、芒果互娛的遊戲電競、天娛傳媒的藝人經紀、快樂購的電子商務，打通上下游產業鏈，建立起一網聯結，多點聯動的生態矩陣，為芒果大會員提供多元化、差異化和精細化的服務。或許，從那一刻開始芒果TV開始真正意義上發生了轉變。
今年芒果TV收穫頗豐。芒果TV今年雖然僅生產了全網綜藝總量的10%，但在全網TOP10榜單中，芒果TV足足佔據了五席，而《妻子的浪漫旅行》更是成就了第三季度的爆款綜藝，流量與口碑齊飛。目前正在播出的《明星大偵探》更是開播豆瓣就9.5的高分，流量也依然可觀！
同時，我們依舊不能忽略，2017年芒果TV就已經實現了視頻播放平臺的首家盈利。今年，芒果超媒最新發布的第三季度財報顯示，芒果TV實現營業收入40.1億元，同比增長85.8%；實現淨利潤6.16億元，同比增長103.7%。
試問這樣的成績，有哪家傳統媒體可以做到，又有哪家新媒體能夠做到？
反觀傳統的電視來看，收視率第一究竟意味著什麼？首先，電視的受眾越來越集中於中老年人，小孩等群體，請問他們的帶貨能力有多強？他們會像年輕用戶一樣，為了粉一個愛豆花錢嗎？答案可想而知~
參考文獻：1.骨朵影視：《探索、創新、完善，湖南廣電媒體融合之路實現新跨越？》2.蔡懷軍：《芒果超媒：生態矩陣新引擎，媒體融合主力軍》
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