傳媒內參導讀：第六屆中國網絡視聽大會上，愛奇藝龔宇、騰訊視頻王娟、優酷楊偉東、芒果TV蔡懷軍、B站陳睿在演講中談到了平臺的正向價值觀引導，以及對於如今行業盛行的流量導向的反對。以下為網絡視聽大會亮點內容梳理。
來源：第六屆中國網絡視聽大會演講、數娛夢工廠
備受矚目的第六屆中國網絡視聽大會於11月29日在成都開幕。在此次大會上，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等都談到了平臺的正向價值觀引導，以及對於如今行業盛行的流量導向的反對。以下為網絡視聽大會亮點內容梳理：
愛奇藝龔宇：不迷信大IP和流量明星，踏實做好產品
愛奇藝創始人、首席執行官龔宇稱，健康的網絡視聽產業能滿足人民日益增長的美好生活需要，愛奇藝在內容創作層面堅持四項原則：第一，講品位、講格調、講責任，抵制三俗；第二，遏制追星、炒星、高片酬、假收視點擊；第三、摒棄以明星為賣點、靠明星博眼球的錯誤做法；第四、防止過度娛樂化，多做弘揚中華傳統文化、宣揚主流價值觀的內容。
當下，國內影視行業面臨多重挑戰，過去數年市場泡沫導致了大量作品過剩及粗製濫造和製作公司關門潮，近期明星片酬和人員結構調整也將帶來陣痛，但長期看來，這種調整是必須的，將有利於中國影視產業的健康發展。值得注意的是，數據作假正在成為危害行業的一大現象，為此，愛奇藝在此前關閉了播放量顯示，並探索推出能科學反映內容質量的指標。
騰訊視頻王娟：用“行業視野”推動正向發展
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟發表了主題為“著眼新視野、踐行新使命”的演講。她表示，8億中國網民中有超過7成網民使用視頻網站，視頻網站正在成為樹立文化自信的重要平臺，打造走出去的中國名片是國內視聽產業的使命。
她提到，近期騰訊視頻製作的《風味人間》不僅在中國觀眾中造成轟動，在國外也備受好評，成為中國對外文化輸出的典型案例。
在王娟看來，平臺要時刻保持清醒，堅守正道，自律自糾，積極推進行業標準的建立，勇於承擔併發揮各項社會責任，用“行業視野”推動網絡視聽的正向發展。接下來，騰訊視頻將繼續以用戶價值為依託，以正能量價值觀為導向，實現文化價值和產業價值的互相賦能。
優酷楊偉東：平臺應加快建設原創能力和技術能力
阿里巴巴文娛集團輪值總裁和優酷事業群總裁楊偉東在發言中表示，年輕人是互聯網視聽的主要用戶群體，平臺對他們的引導至關重要，內容平臺要堅守主流價值，以社會價值為評價內容質量的首要標準。
隨著中外文化交流日益深入，未來視聽行業的競爭將進一步升級為全球性競爭。楊偉東提出，平臺應加快建設原創能力和技術能力，儲備原創內容，利用大數據等技術提升內容質量和分發效率，為應對即將到來的國際競爭蓄力。
楊偉東稱，今年的俄羅斯世界盃和“雙十一”晚會，優酷利用新媒體和傳統媒體的創新融合傳播，擴大了傳播動能。隨著新媒體和傳統媒體協作融合越來越深入，“融媒體”將成為傳播破局的關鍵。
芒果TV蔡懷軍：搶佔主陣地，做新時代媒體融合的主力軍
芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍表示，積極推動芒果TV全平臺融合發展，加大正能量內容的創新，從技術、內容、運營深度探索實現從獨播到獨特戰略轉型，起到廣電新媒體的龍頭示範作用。
作為國有絕對控股的媒體集團，芒果超媒以守正創新為指導，在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面主動擔當。一方面，整合傳統電視新聞資源，製作優質新聞大片；另一方面，整合超媒全平臺優勢，創新主流宣傳。芒果超媒六大子公司發揮自身優勢，優勢互補，源源不斷推出一系列青春正能量影視劇作品。
B站陳睿：好的社區應當由口碑驅動而非流量驅動
在大會上，B站董事長兼CEO陳睿結合多維度平臺大數據，解讀了年輕一代的文化消費趨勢。
陳睿表示，今年以來生活類內容成為B站播放量增長最快的板塊，總播放量高達330億次；同時以紀錄片《人生一串》為代表的一批非動畫類影視內容反響熱烈，也顯示了年輕人濃厚的求知慾。
值得一提的是，“直播學習”成為B站年輕人中的新風潮，過去一年有146萬小時以及103萬次的學習類直播在B站開播。陳睿表示：“年輕人不僅是喜歡娛樂，同樣充滿了求知慾。他們對一些有深度的，有意義的東西同樣是感興趣的。”
據悉，近年來B站為支持和保護原創投入大量資源，持續維護社區正能量。在陳睿看來，一個好的社區應當由口碑驅動，而不是流量驅動，它能幫助用戶分辨對錯美醜。在內容推薦算法方面，B站也堅持用戶滿意度優先，不以明星、流量、爆款為導向。
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