作者 / Casey
最終，天貓以2000億的交易額創下了雙11的新紀錄。
剁手一時爽的網友，在清空購物車後剎那間突然意識到一個嚴峻的問題：下個月拿什麼還花唄和信用卡？不知道有多少人像娛sir一樣，將希望寄予在了王思聰身上，拜完楊超越拜信小呆，祈求自己能中得校長的萬元獎金。
以至於雙11零點剛過去半小時，就有人發出靈魂拷問：王思聰咋還沒開獎？而從昨天開始，網上就開始掀起了#要是中了王思聰一萬塊#該如何花的大討論。
千呼萬呼，下午13點30分，抽獎結果終於公佈，王思聰開獎的話題瞬間登頂微博熱搜，後面連帶著一個紅色“爆”字，蜂擁而入的網友導致微博抽獎平臺公示鏈直接掛掉。娛sir別說中獎，連看誰中獎的資格都沒有！
就這樣，一個月前由支付寶創造的微博抽獎狂歡，在自家雙11的日子裡，被王思聰搶去了熱度。排在113箇中獎名單首位的網友“鯉醬er“一躍成為新晉網紅錦鯉，爬上熱搜。
沒中獎的網友一邊捶胸頓足哀嘆損失了一萬塊，一邊又要面對沒中獎拿什麼還花唄的現實。而圍繞微博抽獎的熱鬧還在繼續。在流量成本高企不下，用戶獲取難度愈來愈大的困境下，抽獎這一傳統互動方式，加上微博社交天然的裂變生態，卻不費吹灰之力撬起了人們龐大的注意力。
前有支付寶，後有王思聰，
你中獎了嗎
只要玩微博的人，都應該在上面見到過抽手機、紅包還有汽車的抽獎活動。但參與者並不可觀，點贊評論轉發、等開獎的時間長軸阻擋不了人，尤其像娛sir這種平時買張彩票連5塊錢都沒中過的人，更不相信天上掉餡餅的事情會砸到自己頭上。
直到9月29日，支付寶官方微博發佈的一條抽獎信息打破了上述局面。為了國慶長假期間境外支付推廣，支付寶發起了免單活動，並號召網友轉發微博，贏得獨寵獎勵。該條微博創下了閱讀量超過2億，轉發量達201萬，互動總量超過420萬的營銷奇蹟。
估計阿里的人都未曾預料到錦鯉活動竟然會如此之火，嚐到甜頭的阿里趁熱打鐵，天貓、花唄等相繼複製了錦鯉玩法為雙11造勢，比如天貓抽取宇宙最強表白C位，從轉發微博的用戶中抽取一位天貓雙11之子，通過衛星把聲音送向宇宙；另外還進行了幫助10位喵粉清空購物車的抽獎，每一個清空購物車紅包11111元。支付寶抽取花唄錦鯉，為其還一整年的花唄；螞蟻花唄則是抽取一位用戶幫還9999元花唄。
其中天貓11111萬清空購物車紅包和支付寶還一年花唄的轉發互動甚至超過了中國錦鯉活動，分別帶動210萬和819萬的轉發。但都沒能複製中國錦鯉活動的網絡聲勢。
另一邊，吃熱狗圖片刷爆網絡的王思聰，為慶祝自家戰隊IG奪冠，豪擲113萬發起了113個每人一萬的微博抽獎，35分鐘轉發即破百萬，2小時內轉發量超500萬，4小時破1088萬。截止開獎前，轉發數為2461萬，評論2017萬，點贊1971萬，遠遠超出支付寶錦鯉紀錄。#王思聰抽獎#順利登上微博熱搜第一位。
微博抽獎平臺還為此修改了抽獎規則，將現金抽獎由之前的最高5000元提到了最高2萬元。彼時大眾的參與熱情就已經為今天開獎熱度埋下了鋪墊，按道理來說，微博應該有所準備，結果抽獎公示鏈接一度癱瘓，這明明是明星結婚出軌才有的待遇。
“王思聰開獎”、“王思聰中獎名單”、“中獎的都是女生”、“鯉醬er”、“魏大勳中獎了嗎”、王思聰一個改變時間的男人、“要是中了王思聰的一萬塊”等話題排滿熱搜榜。
王思聰豈止是改變時間的男人，他把馬爸爸10年的雙11都改變了。
漲粉2000萬，
王思聰最大贏家外還有誰？
兩場現象級營銷中，阿里與王思聰無疑是最大贏家，前者不僅推了支付寶跨境支付，還為雙11醞釀了熱度。後者粉絲量已經由原來的1600多萬增加到了現在的4114萬，這場IG奪冠為噱頭髮起的抽獎，輕鬆實現了王思聰紅人IP以及IG品牌的雙重加持。11月9日，王思聰又在微博發起了一個IG戰靴的抽獎，順便安利了一款名為“毒”的APP，這波安利順利將該APP推上了app store 免費APP第四名。
微博抽獎平臺也成了其中很大的受益者，在王思聰發佈抽獎前，該微博賬號粉絲大概在700萬左右，而後受其抽獎影響，粉絲數直線上升， 11月8日的時候微博抽獎平臺官方發佈了一條“感覺這個月可以喜提800萬粉絲”的狀態，而今天賬號粉絲數已經達到854萬。
據悉微博抽獎平臺會根據不同的抽獎方式設置不同的收費標準，像互動方式選擇轉發微博以及@一個好友是免費的。但如果互動方式是點贊、評論並需要@兩個或三個好友，就需要付費。付費模式也分為5000元一年的高級版和9800元一年的豪華版。隨著微博抽獎的火熱，已經有越來越多的賬號加入其中，嗯，微博又能坐收漁利了。
再者就是獲獎者了，不光能享受豐厚的獎品、現今，還可能一夜走上網紅路，支付寶錦鯉信小呆微博粉絲已經有116萬。鯉醬話題閱讀已經達到12億，雖然本人明確表示不想成為網紅，粉絲數也由此前的幾百漲到了1萬多，嚇得姑娘趕緊換掉了真人頭像。看來，除了靠選秀、當主播出名外，成為中獎錦鯉也可以當作走上人生巔峰不錯的選擇，那個MCN公司什麼的不考慮一下？
支付寶勝在第一個吃螃蟹，並聯動了很多品牌一起傳播，而王思聰本身就有很大的網絡號召力，加之IG奪冠，百萬現金，雙11開獎等因素，集齊了順勢，借勢，造勢一條龍全齊活。而這些都是學不來的。
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