“想做到更好，卻不知道怎麼做才好。”
不光是對職場新人，其實很多職場老鳥也會經常為這樣的問題苦惱。如果簡單用幾個字來形容當下的職場環境，我覺得“叢林法則”這幾個字很適合。
就拿擁有完善用人體系的公司來講，為了保證員工精良，每到一個時間階段都會對員工進行能力考核。能夠被留下的員工，幾乎都是在某一領域上，擁有卓越的技能優勢。
說起來似乎有些嚇人，但“優勝劣汰”卻從來不是說說而已。自我們邁入職場那一刻起，就已經參與進了一場沒有硝煙的戰爭。“想做到更好”也不單只是想讓自己的價值發光出彩，更是希望自己能夠在職業生涯上走得更遠更長。
在網易雲課堂最近更新slogan“我的職業課堂”後，推出的第一支廣告片《開始更專業》的結尾，男主也反問了自己這樣一個問題“我該如何做得更好，我時常在想”。
看完整支廣告片，一句話在我腦海裡油然而生。不知從幾時開始，我一直深受它的影響：“你的報酬不是和你的勞動成正比，而是和你勞動的不可替代性成正比。”
就像廣告片裡所拋出的9個問題一樣，潛移默化的也是為了告訴我們：只有做得更好，才能收穫更多。
從如何拿到一份offer到如何出色、高效地完成工作，再到如何管理好團隊。可以說這些問題，都是職場新人向資深前輩進階過程中，必定會思考的，也將不同階段職場人內心的聲音清晰地勾勒了出來。
配合不斷加速的音樂節奏和畫面不斷營造出的衝擊感，內心的那種聲音便愈加能夠感受到緊迫感，讓人的情緒更容易被代入場景，從而產生共鳴，聯想到自身所處的境遇和所需要思考的問題。
包括在最後銜接的廣告露出部分，也做得非常自然。正好回應了“我該如何做得更好”這樣一個為大眾苦惱的問題。
為了讓職場人能夠更清晰、直觀地感知到網易雲課堂可以在為自己職場進階上提供的價值和幫助。此次網易雲課堂從各個層面發起了動作，精準觸達用戶。
1聯動大咖，話題聲量持續攀升
我們都知道，面對每天龐雜的信息流衝擊，人們的關注視線愈加被分散和稀釋。而品牌廣告想要順利傳達給目標受眾，首先要抓住他們內心最敏感的東西。
也是為了背書、坐實平臺自身的價值。所以在第一輪動作中，網易雲課堂就先邀請到了平臺老師，通過發起微博話題#職場100問#的形式，在線為職場新人答疑解惑。一方面，增強了活動的參與度和體驗性，另一方面，藉助參與用戶的圈層影響，為#職場100問#這一話題網絡聲量的持續攀升，從而聚焦更多的職場人關注。
在不斷縮進品牌與職場人之間距離的同時，利用這樣一種“幫助性”的互動關係，還能增強職場人對網易雲課堂品牌的親近感，塑建起品牌與用戶之間的情感關聯。到最後，整個話題聲量也逐漸攀升至微博話題第四，相關討論數超2萬，閱讀超2200萬次。
同步微博話題，網易雲課堂還分別在微信端和b站，邀請到了大量職場大佬和剛步入工作崗位的實習生，分享自己的提升方法論和心得體會。
可以說，這樣的一種溝通方式，不僅在活動層面上更接近用戶，極大程度地降低了硬廣式廣告給人帶來的反感和不悅；在行動上，也更加能夠讓人感受到網易雲課堂能夠給職場新人帶來的切實價值，以及感受到網易雲課堂想要幫助自己的真誠態度。從而被這種真誠的態度和切實價值所打動，自願去選擇嘗試網易雲課堂的產品。
2H5測試，娛樂化營銷撬動用戶自傳播
與我們常見的答題式H5不同，在網易雲課堂製作的這支H5裡，你會發現全程槽點滿滿。並且，在交互上也非常具有娛樂性，分別對應每一個問題，特別設計了一種小遊戲。
在增強H5體驗性和交互性的同時，也暗指了我們在職場上可能會遇到的一些尷尬、惱火的場景。從而讓人在玩的過程中，更有代入感。
值得一提的是，這一類H5通常都具備非常強的刷屏潛力。而網易雲課堂所選擇的“測一測你多久失業”話題，又緊密關聯了當下熱火朝天的“失業潮”和“跳槽季”，抓住了當下職場人最為敏感和關注的信息。
而愛自嘲的95群體，失業能為他們開闢新的社交話題。在撬動用戶自傳播層面上，牢牢佔據了“天時”和“地利”。
3線下快閃，造勢聚焦#職場升級攻略#
落到線下，網易雲課堂在杭州濱江寶龍城一樓，為年輕人打造了一個兼具網紅拍照聖地屬性的神秘闖關隧道。
若沒有猜錯的話，網易雲課堂之所以會將嚴肅的“職場”生活化，應該是洞察到了當下年輕人獨立自主的個性態度，希望通過這樣一種方式，來聚焦更多職場新人的關注，併為他們提供一個心靈休憩的地方。
可以說，走完整個隧道給人的感受，還頗有一種升職加薪登上人生巔峰的快感。
並不只是在用戶體驗層面下功夫，更是延伸到了精神層面。用一種共同的理想和目標，實現品牌與用戶之間的情緒捆綁，從而搭建一條全新的，專屬於網易雲課堂與用戶之間的情感橋樑，為此次品牌策略升級動作打下夯實的基礎。
細嚼網易雲課堂整個營銷脈絡，會發現網易雲課堂的重心，已經從一個技能學習的平臺轉向了專注於職場人學習的平臺。
正如此次更換slogan“我的職業課堂”，所提出的核心主張“開始更專業”一樣，更加明確了平臺自身的定位和對用戶的價值取向。
從而讓用戶能夠在網易雲課堂上，重新找回自己的歸屬感和依靠感。
以“職場進階”這條必然的人生主線，建立用戶對品牌的認同感。徹底擺脫品牌這層用戶關係，更讓人們覺得網易雲課堂是一個值得信賴的好夥伴、好老師。
閱讀更多 創意廣告 的文章
