近兩年，隨著網絡技術的發展，流量獲取的成本逐漸降低，短視頻作為一種新的傳播載體迅速崛起。相比較於圖文來說,短視頻更加符合當下受眾碎片化和移動化的內容消費習慣。一入抖音深似海，看國民護膚品牌百雀羚如何聯手短視頻快手APP玩轉
品牌營銷。
8月1日，百雀羚聯手快手短視頻，圍繞“百雀羚x快手造夢季”主題，以夢想作為切入點，鼓勵消費者通過拍攝短視頻的方式曬出自己的夢想。
在微信、微博流量成本逐漸增加，觸達目標用戶成本越大越大的環境下，如果有流量黑洞出現，將很快成為企業品牌營銷的必爭之地。而快手的出現，無疑觸動了當下企業品牌營銷痛點。按照國際推銷專家戈得曼總結的AIDA營銷模型，即注意→興趣→慾望→購買。只要你拍的短視頻內容新穎，並能吸引用戶一部分用眼球，就很容易引發其他用戶的跟風附從。這也就意味著：一個熱門視頻的產生，如果能吸引一部分用戶，則會很容易引發其他用戶的病毒式傳播，這是品牌營銷中的一個難得機會。
在促銷形式同質化嚴重的今天，為了解決消費者審美疲勞問題，百雀羚邀請新晉坤音四子ONER作為夢想守護者參與其中，並利用KOL拍攝視頻展現才藝，為活動造勢。 而百雀羚此次與快手短視頻平臺聯動，無疑是一場把品牌從線上引流到線下的創新之舉。在活動期間，消費者拍攝視頻，曬出夢想，則可獲得百雀羚送出的禮品，除了商品福利外，在活動期間，抽中的6位幸運用戶可獲得與新晉代言人坤音四子ONER親密互動的機會。
除了線上視頻互動外，線下門店也相繼張貼主題海報，並藉助線上活動獲得的品牌曝光率吸引消費者進店諮詢，從線上引流到線下，這是百雀羚藉助短視頻浪潮的創新舉措。
在快手這個平臺上，精細化運營是企業做好品牌營銷的關鍵，在企業精細化運營過程中，首先要把握好發佈時間，其次也要控制好發佈數量和內容質量，最後，也是最為關鍵的一點：圍繞產品做內容。一個是曾多次獲得“中國馳名商標”稱號的國民護膚品牌，一個是日活1.2億、記錄世界記錄你的國民短視頻APP，兩個擁有巨大“夢想體量”的品牌強強聯合，共同見證千萬消費者充滿溫度的夢想。
隨著越來越多自帶流量的不同風格達人入駐，品牌的不同宣傳需求得到了滿足，越來越多的企業願意藉助快手這個平臺，拉近品牌和用戶之間的距離，增強用戶對品牌的認同感。百雀羚在這次活動中，邀請新晉坤音四子ONER作為夢想守護者參與其中，建立網紅達人合作矩陣，並利用KOL拍攝視頻展現才藝，為活動造勢，提高品牌曝光度。
如果把2017年成為短視頻的誕生之年，那2018年則可稱為短視頻卡快速成長爆發之年。從入駐品牌，我們可以發現，越來越多的中小企業擠進短視頻浪潮，藉助短視頻平臺進行品牌營銷。
品牌不僅是企業服務的標識，更是代表企業綜合實力的無形資產。對於一個企業來說，要懂得品牌營銷，並利用品牌符號，把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡，企業才能不斷獲得和保持競爭優勢，才能贏得市場。而學會藉助短視頻APP流量平臺，享受平臺紅利已成為現今企業進行品牌營銷的創新之舉。
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