中央廣播電視總檯光華路辦公區的戶外平臺，央視少兒頻道主持人小鹿姐姐發佈了三個神秘任務；北海公園，央視少兒頻道主持人哆來咪尋找了三個小朋友來演唱不同的歌曲；同時，在北京歡樂谷的央視少兒頻道主持人陳怡也正在園中尋找會跳舞的小朋友……8月18日，中央廣播電視總檯央視少兒頻道2019《銀河之聲》融媒體活動啟動儀式在北京舉行，《銀河之聲》節目選手和節目徵集活動同時面向全球展開。
《銀河之聲》是由中央廣播電視總檯央視少兒頻道銀河少年電視藝術團發起，以少兒頻道的名義送給全球少年兒童的“一份新年禮物”。活動包含兒童藝術作品徵集、融媒體地面活動、專題紀錄片以及新年特別節目等多方面內容。2019《銀河之聲》新年特別節目將於2019年元旦當天黃金時間在少兒頻道播出。據線下融媒體活動製片人劉傳治介紹，“這是一檔以改變和創新為前提，以傳播和推廣為手段，以用戶和受眾的喜愛為目的，大時間跨度、全地域廣度的融媒體特別節目。”
“送全球少年兒童的禮物”
2018年元旦期間《銀河之聲》新年特別節目首次亮相，吸引了將近1億的不重複觀眾收看，被孩子們和家長們譽為“精彩歡樂、貼心溫暖、有益成長的第一份新年禮物。”
一年後，2019年《銀河之聲》在綜合總檯優勢力量，整合當下不同媒介的內容形式和傳播方式，推進全網媒體資源共享、深度融合的基礎上，進一步創新節目形式。
安寧直播活動
據介紹，今年融媒體活動將分為融媒體地面推廣活動、3集專題紀錄片、新年特別節目3個版塊，力圖為少年兒童搭建一個共同參與、歡度元旦的舞臺。8月18日開始，節目組在4個多月的時間內去往祖國各地，為小朋友們提供展示才藝和創意的舞臺。
“安寧行”直播活動作為2019《銀河之聲》融媒體地面推廣活動中的第一站，選擇安寧地標性建築遙岑樓、歷史悠久的太極書院和安寧中學三個直播現場與北京分會場互動連線。一曲《七彩雲南》拉開安寧直播活動的的大幕，融合《撒尼調子》《猜調》及《八街小調》等曲調元素，一臺具有云南地區民族風情的活動漸次呈現在小朋友面前。
安寧直播活動
此外，計劃於12月29日至31日播出的《銀河之聲》專題紀錄片將延續去年的主題內容，用個性化的人物塑造與情感化的視覺表達，抵達各個優秀徵集節目的產生源地，以專題紀錄的方式記錄各地孩子們為了登上2019《銀河之聲》新年特別節目的舞臺、實現藝術夢想而努力拼搏的經歷。
與地域人文共融
2018年《銀河之聲》特別節目堅持“走下去”的原則，選擇北京、昆明、西安、南京等地作為落地推廣直播夥伴，通過兩個月的網絡海選、直播推廣，三天連播的三期專題片，最後共同匯聚成 一 臺 極具連續性、互動性、融媒體特性及創新性的特別節目。作為整個《銀河之聲》融媒體活動的重要形式和內容反哺，自啟動儀式以來，2019年的落地推廣直播正在如火如荼地進行。
2018《銀河之聲》新年特別節目
如何儘可能達到最大的節目宣傳效果，吸引小朋友，落地推廣直播活動地點的選擇與活動內容尤為關鍵。
截至目前，2019《銀河之聲》融媒體活動已經在雲南安寧以及湖南長沙成功進行兩次落地推廣直播活動。在《銀河之聲》走進安寧的直播活動中，壯族民間童謠《水母雞》，傣族的民族舞蹈《嘎灑江邊小花腰》等極富地域特色的節目受到眾多小朋友的喜愛；而在長沙的活動中，小朋友們在橘子洲頭以歌舞表演拉開活動序幕，讓湘江風情躍然“屏”上。
橘子洲頭
在劉傳治看來，安寧具有非常鮮明的民族特色，長沙的“紅色基因”與現代化思想成為它的地域特色，下一個直播活動地點選在同時享有“道都”“銅都”“創客之城”等美譽的江西鷹潭，“團隊會綜合線上視頻徵集的活躍度和城市的
地域特點以及人文特點作為選擇標準。”直播活動中主要包括“唱一個”“跳一個”“奏一個”“贊一個”四部分內容。其中，“贊一個”作為今年新增的板塊，是團隊對吸引更多小朋友的一次嘗試，“可能這個孩子不會唱、不會跳，也不會演奏任何的樂器，但是他可以用他自己的方式來參與我們的活動，比如給父母說一句話，給老師說一句話等各種形式，我們希望有更廣泛的孩子的參與其中，他們可以用自己的方式來參與我們的活動”。
2019《銀河之聲》遇見長沙
在長沙的活動中，長沙的小朋友還會在銅官窯展示特色十足的“陶瓷剪紙”技藝；主持人陽光姐姐會和孩子們一起走進充滿80、90後的兒時記憶的“文和友”，尋找“老長沙”的味道與情懷；小朋友們還會登上湖南省第一高樓長沙國際金融中心的頂層，感受“新長沙”的時尚與霸氣……根據當地的人文特色和地域特色，選擇直播的場地，進行節目改編並與當地“氣質”有機融合，團隊希望通過地面直播活動不僅達到宣傳的效果，還可以儘可能地展現當地少年兒童在素質教育方面的成果，表現當地的
地域特色、人文特色和孩子的精神面貌。強化體驗，令觀眾喜聞樂見
“我們希望做一個比較有新媒體特點的活動。”
隨著新媒體技術的發展與人們對觀看內容要求的提升，團隊總結去年《銀河之聲》的經驗和不足，從內容編排到傳播形式都在不斷創新，使今年的《銀河之聲》更加具備融媒體傳播特點。
“虛擬演播室的使用是節目最大的一個亮點。”劉傳治介紹說，通過虛擬演播室，觀看直播的觀眾可以看到主持人直接從演播室中“穿越”到現場，“在虛擬演播室和線下相互穿插的互動之間進行人物交互，對孩子來說是有很大吸引力的”。
《銀河之聲》遇見長沙
傳播方面，2019《銀河之聲》融媒體活動做了一系列有益嘗試，其中動畫IP合作計劃是此次融合傳播的重要內容。在安寧的直播過程中，節目組組織了一場2000人的甘米熊主題舞蹈活動；在長沙的活動中，“大頭一家”也通過虛擬演播室“穿越”到現場。目前，團隊已與小鹿杏仁兒、超級小熊布迷、超迷你戰士等達成IP合作。執行導演顧德天談到，“我們希望能夠通過他們的引入，把我們融媒體活動的活動特性帶出來，這些IP的活躍平臺不只是大屏，還包括很多新媒體平臺，所以我們希望利用IP的自身資源，實現用戶共享或者資源共享”。
“大頭一家”人偶通過虛擬演播室“穿越”到活動現場
此外，2019《銀河之聲》融媒體活動還與騰訊、愛奇藝、新浪3家媒體互動平臺以及以央視網、央視影音少兒頻道為主的14家左右的直播平臺達成新媒體合作。根據不同平臺的不同特點，設置《銀河之聲》活動專區，尋找與青少年的契合點，滿足新媒體用戶的體驗，讓更多的孩子能夠參與到活動當中。“我們希望將《銀河之聲》這個IP進行最大化以及精準化的傳播，這是我們與新媒體合作的一個目的”，顧德天說。
在全媒體的傳播時代，中央廣播電視總檯少兒頻道既面臨著機遇也面臨更多挑戰。《銀河之聲》融媒體活動不斷創新，通過多種方式從地域民族特色、中國傳統文化與世界多元文化的相互交融等維度展現中國少年兒童幸福快樂的生活狀態和蓬勃向上的精神風貌。談到節目的願景，劉傳治說：“我們希望《銀河之聲》能用最廣泛的傳播，用貼近孩子的方式，在新年為孩子送上一臺他們喜聞樂見的新年特別節目 。”
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