即將於5月11號上映的《復仇者聯盟3:無限戰爭》,是漫威影業十週年的一次全英雄大集結。
從2008年的《鋼鐵俠》開始,經過十年佈局,包括和地球上覆仇者聯盟從沒碰過面的銀河護衛隊等超級英雄,將第一次集合到一起,共同對抗終極boss滅霸。
這部超級大片在上映前,舉行了史無前例的盛大慶祝活動,全球巡演見面會。
而中國站選在了上海的迪士尼小鎮。
屆時到場的明星有:“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼,“洛基”湯姆希德勒斯頓,“綠巨人”馬克魯法洛,“蜘蛛俠”湯姆赫蘭德。
(海報上的“雷神”後來被臨時替換成了“蜘蛛俠”)
對於漫威粉來說,這已經是一個無敵陣容了。
之前也從沒有過這麼多歐美大牌明星同時來到內地。
機會千年一遇,關鍵是,還免費。
像這樣的免費見面會活動,本來應該是一個送給粉絲的福利,但沒想到後面卻變成了一場災難。
而這場活動的主辦方[漫威中國],則成了眾矢之的,在微博被罵上了熱搜。
這場活動,也掀起了歐美粉絲和國內一些歌手粉絲的罵戰。
我們先從粉絲間的罵戰開始說起吧。
先放一張現場合照,你可能就會明白個大概:
為什麼一場漫威的見面會,好像搞成了歌手大聯誼?
尤其是在這個漫威的主場裡,最後合照站C位的,居然是陳奕迅?
這引發了漫威粉們的強烈不滿。
感覺綠巨人已經氣的要變身了。
而無論去那裡參加活動都一定是C位的好萊塢一線大咖小羅伯特唐尼,也被拍到一張很少見的冷漠臉。
這次漫威中國安排的活動流程,其實也並沒有太多電影主創露面的時間。
基本流程是:
先放映30分鐘《復仇者聯盟3》片段
然後主創上臺和觀眾互動
然後歌手們上臺和主創們互動
再然後,主創們就離場了,歌手們開始拼盤演唱會環節。
漫威主創們在臺上的時間,總共不超過30分鐘。
而且,在歌手們上臺和漫威主創互動的時候,氣氛特別尷尬。
後來還是陳奕迅打破尷尬,兩隊人開始一一握手。
漫威粉絲當然氣炸了,微博上面各種吐槽。
尤其是張傑在臺上唱的那一段RAP
簡直被吐槽到體無完膚
不過,平常粉絲圈裡一直站在頂端的的歐美粉,這次也出現了很多被其他粉絲diss的槽點。
比如不遵守規則夜排
比如亂扔垃圾
國內飯圈其實一直存在著這麼一條“鄙視鏈”:
看英劇的瞧不起看美劇的,看美劇的瞧不起看日韓劇的,看日韓劇的瞧不起看國產劇的,看國產劇的瞧不起看泰劇的。
漫威粉絲一般情況下是站在鄙視鏈頂端的。
而這次活動中,漫威粉對那些歌手的粉絲們就有些過於的不友好了。
不過造成了一場今年最大的追星“災難”時間,最大的鍋還應該是主辦方漫威中國來背。
首先他們沒考慮好這次活動究竟有多大的吸引力,從全國各地趕來的粉絲,差點把迪士尼小鎮給擠爆了。
在說好不許夜排的情況下,還是放進了數千名粉絲,辛苦夜排一晚上。
當時那個陣勢,據說連黃牛們都嚇跑了。
由於來的人太多,園區內差點發生踩踏事故
現場的粉絲不得不在微博上求助上海公安局,申請警力來維持現場秩序。
由於主辦方毫無準備,現場的粉絲也非常辛苦
沒水沒吃的,還不敢上廁所。
包括請這些歌手過來助陣,其實也並不是他們自己喧賓奪主。
此次到場助陣的歌手,都是主辦方主動邀請過來的。
而且憑他們的實力和名氣,肯定可以在同期接到報價更高的活動邀約。
他們願意選擇這個活動,也是對漫威十週年的慶典的認可。
只是他們自己可能也想不到會出現這樣尷尬的局面。
雖然這次的鍋主要應該由漫威中國來背,但是客觀來說,這也是被內地並不成熟的宣傳環境給逼的。
我可以理解漫威粉絲們的不滿,因為這次漫威十週年本來就應該是漫威的主場,而不是那些歌手和他們粉絲的。
海報上歌手的頭像比漫威英雄們的還大
拍照歌手站C位
演唱會時間比見面會還長
這樣喧賓奪主,漫威粉們當然會不爽。
但是在中國的媒體環境裡,漫威那些國際大咖並沒有太多本土流量和影響力。
如果不是請來了陳奕迅或者張傑張靚穎,這場活動很難上各大媒體的頭版,很難得到足夠的曝光量。
漫威中國壓力也很大。
因為相比於全球其他市場,中國市場目前的體量下,漫威電影賣的並不是很好。
一是因為裡面的很多梗中國觀眾並不熟悉。
二是超級英雄漫畫的這種文化還沒有被大多數國人接受。
所以,漫威電影在國內完全賣不過更加簡單粗暴的《速度與激情》或者《變形金剛》。
這次追星事故,漫威中國當然要背主要的鍋。
但是,如何把漫威的宣傳在中國內地真正做好,這件事情任重而道遠。
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