昨日晚間，華仁藥業（300110）正式公告並宣佈將與國內知名化妝品品牌韓後“牽手”，擬收購韓後化妝品股份有限公司(下稱“韓後”)股權，意味著華仁藥業將跨界日化領域謀求發展。
對於標的韓後，大家或許並不陌生，作為本土知名化妝品企業，其營銷做得很溜。2012年，韓後在江蘇衛視投下1.2億元的鉅額廣告，成為當年中國化妝品行業廣告標王；2014年，韓後一舉攬下廣州地標“小蠻腰”五年廣告權。此外，韓後還曾冠名央視春晚、央視元宵晚會、浙江衛視新年演唱會和綜藝節目《跨界歌王》，藝人黃曉明、全智賢和金秀賢都曾是韓後的代言人。在2015年的一項中國價值品牌500強榜單中，韓後以133.19億元的品牌價值位列第273位。
且據韓後官網顯示，韓後經過十年的發展，已經成為擁有韓國HANCOS、上海分公司、電子商務、十長生製造等子公司和直屬事業部的大型集團，旗下擁有“韓後”、“達人dawin”、“Hancos”、“面膜控”等品牌。
而作為收購方的華仁藥業，則屬於醫藥健康服務產業，主要從事非PVC軟袋大容量製劑及配套包材、管路的研發、生產與銷售，產品涵蓋基礎性輸液、治療性輸液、營養性輸液、腹膜透析液。華仁藥業半年報顯示，2018年上半年，公司實現營業收入6.51億元，同比增長10.95%；實現歸母淨利潤1640.89萬元，同比增長93.82%。
華仁藥業表示，本次交易將有助於公司從現有醫藥、醫療服務、預防保健等醫藥健康產業，延伸到護膚、美容等美麗健康產業，打造“醫藥健康+美麗健康”兩大消費升級場景，創造新的利潤增長點，也將有助於提升公司業務結構完整性，增強公司未來盈利能力。
而從韓後方面看，近年來本土日化企業IPO上市越來越困難，通過借道上市或能幫助日化企業贏得上市新機會。數據顯示，2011年到2015年，韓後每年的業績增速接近100%，但近兩年開始下跌，2017年業績增速僅達到30%，2018年或為負增長。面對業績增速壓力，韓後也急於尋求新出路。
對於華仁藥業的這次跨界收購，醫療諮詢公司Latitude Health合夥人趙衡分析認為，企業開拓消費類業務可以作為新的增長點，但目前跨界成功的案例並不多，“目前主要是雲南白藥和王老吉比較成功，其他都沒有看到很大的增量”。趙衡表示，跨界不成功的原因一方面是渠道問題，藥店渠道不如商超的客流，和國外的藥店等同於便利店是不同的。“化妝品也是集中在商超，藥店渠道很難推動，而且化妝品的品牌非常重要，國內藥企在品牌形象上需要花大力氣，這不是普通推廣就能做到的。”而另一方面是產品定位問題，大健康消費品需要當下就能起效，而不是要等很久，“如果像吃中藥那樣慢，消費者是沒有耐心的。”
同時，華仁藥業在公告中稱，目前該交易正處於初步籌劃階段，公司對標的公司尚需進行進一步盡職調查，具體交易金額及該項交易最終是否能夠達成存在重大不確定性，且本次重大資產重組存在無法完成的風險。另外，從今日股價表現來看，其開盤呈高開低走態勢，可見，投資者對此情緒並不是和很高，至於後續突出發展，覽富財經將繼續觀察。
閱讀更多 覽富財經 的文章
