老闆電器近期因業績下降陷入泥潭，據日前發佈的2018年半年報顯示，老闆電器上半年營業額收入增速和歸屬於上市公司股東的淨利潤增速等多項財務指標出現跳樓式下降，股價大幅下滑，市值蒸發300多億。
整個廚電行業也是難掩頹勢，市場空間開始緊縮，競爭進一步加劇，或將給整個行業帶來一番洗牌。在行業持續低迷的嚴峻形勢下，老闆電器努力嘗試多種方式來確保公司的持續增長，堅持渠道下沉、堅持創新，或能挽救企業上半年不佳的業績。
老闆多項財務指標下降
老闆電器近期因業績下降陷入泥潭，據日前發佈的2018年半年報顯示，老闆電器上半年實現營業額收入34.97億元，同比增長9.35%，歸屬母公司所有者的淨利潤6.6億元，同比增長10.47%。一眼看去，業績似乎挺優秀，但卻在投資者中引發了不小的“地震”，因為此前，老闆電器的業績增速常年保持在20%以上。
財報發佈第二天，老闆電器的股票早間開盤即遭受重挫，截至收盤，股價報收22.98元，跌了6.89%，截至2018年10月19日收盤價為20.07元，股價幾乎已跌至谷底，較今年的歷史高點53.75元，老闆電器的跌幅達62.66%，總市值蒸發300多億。而其實，老闆電器在今年4月發佈2017年年報的時候，由於21%的營收增長速度並沒有滿足投資者預期，同樣遭遇股價下滑。
2018年上半年，老闆電器加權平均淨資產收益率為12.07%，較去年同期減少了1.62%;歸屬於上市公司股東的淨利潤6.60億元，同比增長10.47%，但較上年同期41.37%的增速，淨利潤增長率下降達30.9%。老闆電器這份數據，代表股東的投資回報率在縮減。
在營收指標不佳的情況下，老闆電器產品線更新步伐還慢於方太、美的等行業其他企業，2018上半年研發投入增速較去年同期縮減了12.32%，未能及時調整產品策略也成為老闆電器業績下滑的原因。
廚電行業市場空間緊縮
放眼整個廚電行業市場，今年1-6月表現也是難掩頹勢，數據顯示，2018年上半年廚電零售額為311億元，同比下滑1.6%。油煙機零售額為187.2億元，同比下滑3.0%，零售量為1280.7萬臺，同比下滑3.4%;燃氣灶零售額為100億元，同比微增0.9%，零售量為1500.2萬臺，同比增長1.7%;消毒櫃零售額為23.8億元，同比下滑1.3%，零售量為265.8萬臺，同比下滑1.0%，整體遭遇坍塌式下滑。
廚電市場放量的下跌，背後原因有很多，地產限購、高端市場衝擊、新興廚電的不斷崛起等都對市場有一定的影響，後面的日子裡市場也依舊不容樂觀，市場競爭進一步加劇。由於房地產調控導致的需求下降，一二線市場的競爭比以往更激烈；三四線市場中則是有美的、格力等綜合性品牌的強勢植入，他們利用多年來的渠道優勢搶佔市場；新興的品牌如雲米等互聯網品牌等的加入，試圖在市場中分一杯羹，但想要在眾老字號品牌中脫穎有不小的困難。
今年上半年整個廚電市場空間的緊縮，或將會給整個行業帶來一番洗牌，2018年的廚電市場註定是一場實力的博弈，誰能最快適應環境做出正確的改變，誰才能夠笑到最後。出現發展瓶頸不可怕，可怕的是企業在瓶中出不來，最終就會被淘汰。
應對廚電寒冬成效待查
上半年整個廚電行業陷入了暫時的“低迷”，新一輪的變革將馬上出現，而產品多元化、渠道下沉將是拯救廚電企業的兩個明顯的方向。中國家用電器協會副理事長王雷曾指出，雖然上半年的市場行情不是特別景氣，但廚電企業已經行動起來了，積極開啟新舊動能的轉化，推動新興品類的發展，加速向三四級渠道下沉，開拓新渠道與試水新營銷。“這些轉化都會為廚電企業帶來更多的商機，廚電市場依然存在很大的增長空間。”
在行業持續低迷的嚴峻形勢下，老闆電器努力嘗試多種方式來保證公司的持續增長。雖然從城市消費力和購買需求來看，高端定位給企業下沉到三四線城市帶來困難，但企業仍在持續推進渠道下沉、創新營銷方式、積極擁抱新零售、大力促進線上線下渠道融合。2018 年上半年，老闆在一二線城市，新建廚源店 58 家；三四線城市，新增專賣店383 家，新建城市公司 58 家。上半年在三四線的這些渠道鋪設嘗試將能在下半年見到成果。
老闆在2018年半年報中提到，公司正在積極拓展新品類，通過擴充新的增長點，提升產品性能提高競爭力。此外，公司還通過建立戰略供應商制度、提升生產效率，來穩定原材料漲價帶來的不利影響。雖然今年研發投入增長速度放緩，但企業確實在持續投入大量研發資金，提升創新力。應對廚電“寒冬”，企業能否脫胎換骨，我們拭目以待。
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