老闆電器丟了一顆雷，嚇死了一幫屁民。
8月22日下午，老闆電器發佈了半年報，報表顯示，老闆電器上半年實現營業額收入34.97億元，同比僅增長9.35%，歸屬母公司所有者的淨利潤為6.6億元，同比僅增長10.47%。看到這個數據之後，忽然覺得老闆電器是個很有人情味的企業，至少他給了我們一整夜的時間用來平復心情。不過，老闆電器股票的持有者，還是得在23日面對殘酷的現實：老闆電器股票大跌近7點收盤。
老闆半年報數據
從財報中不難看出，表面上營收淨利潤雙增的老闆電器，實際上業績幾乎遭遇了坍塌式的下滑，對於常年保持業績40%增速的老闆電器，10個點的增長實屬不及格。8月23日，老闆電器的股票早間開盤即遭受重挫，大幅低開4%，截至收盤，股價報收22.98元，跌了6.89%，較今年的歷史高點53.75元，老闆電器的跌幅達57%，市值蒸發近300億元。
23日老闆股票走勢
老闆電器因為增速放緩而導致的股價下滑，這樣的“劇情”已經不是第一次上演了，早在今年2月份的時候，老闆發佈2017年年報，全年營收70.17億元，同比增長21%，淨利潤為14.61億元，同比增長21%。因為業績不及投資者預期，發佈年報後的兩個交易日內，上市6年的老闆電器遭遇了首次兩個跌停。
真是屋漏偏逢夜雨，從老闆電器的報表中，增長放緩的業績反映出了整個廚電市場的現狀，廚電行業的寒冬似乎真的來了。
廚電行業首次出現下滑
與老闆電器形成鮮明對比的，則是“搞事情”的華帝， 8月2日，華帝就已經發布了半年報，報表中顯示，華帝上半年營業收入為31.74億元，同比增長17.24%。實現利潤總額4.06億元，同比增長40.10%，華帝上半年的成績很漂亮，至於下半年的業績如何，也只能拭目以待了。
華帝半年報數據
今年，受中央及地方政府的多輪房地產調控政策影響，作為與房地產行業關係甚密的產業，廚電行業遭受了大幅度的衝擊，需求放緩、庫存攀升、競爭加劇已成定數，整個行業的發展似乎進入了瓶頸期。奧維雲網數據顯示，近10年來，廚電行業首次出現了負增長，2018年上半年廚電零售額僅為311億元，同比下滑1.6%，與此同時，奧維雲網將今年的廚電營收目標從1500億元下調至1100億元。
不止是廚電行業，與房地產相關的全屋定製行業增長同樣乏力，在20多家上市家居企業半年報中，雖然營收增長成為了“主旋律”，但仍有7家企業淨利潤出現了負增長，例如顧家家居、友邦、孚日股份、亞振家居等企業都出現了不同程度的下滑，整體增長勢頭均不如去年同期。
另一方面，受中美貿易戰、匯率大幅度波動、成本持續上漲等多方面的影響，廚電下半年的市場能否緩和，也顯得異常艱難。今年上半年，廚電行業訂單幾乎萎縮了一半，包括方太、老闆等一線品牌。廚電市場的低迷情況有可能會持續，甚至是在未來一兩年內，廚電行業都很難重回巔峰。
報團取暖的日子來了，能不能熬過這個冬天，狠話無用，得看天時地利人和了。
廚電巨頭轉型升級還是自由落體？
廚電行業不僅要面對低迷的市場，還要面臨全屋定製行業帶來的衝擊。隨著全民消費升級，全屋定製行業的概念正炒得火熱，勢頭正猛。歐派家居、好萊客、索菲亞、宜泰全屋定製等企業，上半年的定製業務均獲得了不錯的增長。相關數據顯示，在參與調查的6000人中，有80%的人表示在購買櫥櫃時，會一併購置廚電產品。
與廚電行業相比，全屋定製顯然更具備互聯網思維，這也促使他們率先佈局了大家居、整裝領域，建立了強大的供應鏈。以尚品宅配為例，依託強大的引流能力，尚品宅配2018年上半年實現營業收入28.67億元，同比增長33.64%，單季度營收增速持續高於30%，優於行業整體水平。
尚品宅配半年報數據
在這樣的前後夾擊下，廚電企業的轉型升級已迫在眉睫了。
7月18日，老闆電器與金帝集成灶達成戰略合作協議，投資控股金帝，進軍集成灶行業。數據顯示，2018年上半年，集成灶行業增速達30%以上，除了老闆電器之外，美的、海爾、容聲、TCL等多家專業廚電和多元化家電品牌也都進軍集成灶行業，跟美大、火星人、帕帝洛等一線品牌共同分享集成灶龐大市場的紅利。
但是，如果廚電行業不進行根本性的渠道變革，實現前端截流和新零售轉型，恐怕很難走出泥沼。老闆電器的核心市場一直是高端的一二線城市，因此備受房地產調控政策的困擾，再加上傳統ka渠道銷售萎縮，經銷商庫存壓力同樣不小，渠道轉型非一日之功。位於中山的櫻雪早就敏銳的嗅到了行業的不詳氣息，提前啟動了新零售戰略，同時進行了品牌升級，重新確立了“年輕化、專業化、國民化”的品牌定位，加大了廣告投入來應對嚴酷挑戰。
一線品牌的增長放緩，能否給二線品牌帶來新的機會？廚電行業格局是否會有新的變化？全屋定製領域是否會加速整合廚電行業？一站式採購、拎包入住是否會顛覆現有廚電格局？其實，狼早就來了，不過，行動比擔憂更為重要。如此嚴峻環境下，能熬過得過冬天並沒什麼卵用，現在，要看誰跑得更快、變得更快了。（羅斌，原華帝股份品牌總監，公關總監，資深品牌策劃人、一二三亖文化傳播公司創始人）
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