皇冠丹麥曲奇獲得第11屆中國食品產業成長之星“年度品類冠軍（曲奇類）”獎。
位於丹麥奧爾堡的丹尼詩工廠
2017中國羽毛球公開賽丹麥羽毛球隊媒體見面會現場
丹麥哥本哈根機場的皇冠曲奇陳列。
近幾年來，隨著中國消費水平升級，進口食品銷量與日俱增，而進口曲奇更是表現搶眼。其中，丹麥曲奇以其獨特的造型和美味深受廣大消費者歡迎。而作為傳統丹麥曲奇的代表，Danisa皇冠丹麥曲奇是消費者熟悉的品牌之一。最近，皇冠丹麥曲奇獲得由《糖菸酒雜誌週刊》頒發的第11屆中國食品產業成長之星“年度品類冠軍（曲奇類）”獎，再次鞏固了其國內曲奇市場的地位。
進口曲奇的熱銷使得市場競爭日趨激烈，對商家來說，面臨著越來越嚴酷的競爭環境，對於消費者來說也將面臨更多的選擇，很多商家也紛紛加入到這場“曲奇大戰”中來。在如此激烈殘酷的市場環境競爭下，皇冠曲奇又是如何脫穎而出的呢？
追求品質造就成功曲奇
曲奇發源於歐洲，丹麥是傳統曲奇的故鄉之一。Danisa皇冠丹麥曲奇由丹麥丹尼詩特色食品有限公司出品，在丹麥首都哥本哈根機場、當地百貨店、紀念品商店等地方都可以看到其身影。據瞭解，部分國內媒體曾對皇冠曲奇位於丹麥本土的工廠進行過深入探訪，詳細介紹了Danisa皇冠曲奇的生產過程和淵源。同時採訪了丹尼詩CEO Erik Bresling。據Erik介紹，皇冠曲奇是一個著眼於全球化佈局的品牌，在丹麥、印度尼西亞等地設有生產工廠。其在全球各地的工廠均採用傳統丹麥曲奇配方及工藝，嚴格把控生產流程，以確保無論產自哪裡，均擁有同樣的高品質。
不難看出，對於品質的不懈追求是皇冠曲奇成功之路的基石。
品牌宣傳作“利器”銷售網絡遍全國
除了產品品質，多樣的品牌宣傳和豐富的渠道佈局也是皇冠曲奇市場表現突出的重要原因。在全球銷售版圖擴充中，中國是皇冠曲奇的重點突破市場。早在上世紀80年代，“皇冠”就已在中國成功註冊商標。如今，皇冠曲奇已在北京、上海、廣州等全國30多個城市設立營銷網點，並不斷深耕三四線市場，銷售網絡遍佈全國各地。在加強與各大線下商超合作的同時，皇冠曲奇在京東、天貓等電商平臺也有著優異的銷售表現。根據歐睿國際（Euromonitor）數據顯示，2017年皇冠曲奇銷量在國內曲奇品類中居先。
另一方面，皇冠曲奇也非常重視品牌形象建設，注重廣告的多樣化投放，電視廣告、地鐵廣告、戶外廣告、視頻廣告、微信朋友圈廣告的360度全方位營銷，同時還注重近年來火熱的新媒體形式傳播，為消費者帶來了持續的心智引導，有效維護並提升了品牌影響力及知名度。
攜手丹麥羽毛球隊宣揚健康理念
對品質進行持續堅持，對品牌理念廣泛宣揚，對市場形勢客觀判斷，對品牌發展準確規劃，便是進口餅乾品牌Danisa皇冠丹麥曲奇能夠迅速成長，並再次帶動國內餅乾市場的消費熱潮的重要原因。
一項合適的賽事贊助不僅可以提升品牌影響力，更可以將品牌文化與體育精神完美融合。尤其對中國消費者而言，丹麥曲奇和丹麥羽毛球是他們熟知的兩張丹麥名片，皇冠曲奇將這兩張名片相結合，通過成功的跨界營銷，打動了眾多中國消費者，實現了向廣大消費者宣揚積極健康品牌理念的初衷。
2015年起，皇冠曲奇便開始贊助丹麥羽毛球隊，成為丹麥隊指定贊助商。除此以外，皇冠曲奇也是丹麥羽毛球公開賽的贊助商之一。值得一提的是，在2017年丹麥公開賽的冠名贊助商爭奪戰中，皇冠曲奇成為丹麥公開賽的總冠名商，這也是該項賽事史上罕見的以丹麥本土品牌為總冠名商的案例。
來源 南方日報
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