友盟+基於全域數據能力，重磅發佈《2018年上半年移動互聯網半年報》，本報告包含：移動生活發展趨勢、數字營銷行業發展趨勢、人工智能技術核心應用場景的發展趨勢三個部分，共計20個趨勢，為您揭曉移動互聯網行業的新變化、新機會。
一、移動生活發展趨勢
趨勢一：2018智能手機市場增長低迷，2018年8月活躍設備9.7億。iOS佔比持續下滑，1月佔比20.9%截止8月佔比19.7%，下滑1.2%。安卓平臺快速迭代升級；
趨勢二：中國智能電視市場持續增長，18年預計增長至5219萬臺；智能電視做為家庭智能設備主力，從發達城市像小鎮擴散；
趨勢三：從行業來看，影視觀看、情感社交、工作職場三個行業的日活增幅相對顯著，滲透率增長突出；
趨勢四：短視頻行業自5月起開始降溫，預計在年底達到成熟穩定狀態，進入精細化競爭階段，短視頻讓人們的娛樂生活更趨向“碎片化”；
寡頭型APP的內容形式從圖文向“短視頻化”升級
趨勢五：OTT終端激活規模近1.7億，平均收視時間長達3.8小時，客廳經濟回潮；
趨勢六：社交電商呈現“去中心化”特徵，創造電商行業新流量模式，挑戰傳統電商霸主地位；
移動生活發展趨勢：
1. 智能手機市場增長低迷，iOS佔比持續下滑；
2.中國智能電視市場持續增長；
3.影視觀看、情感社交和工作職場3個行業日活增幅相對顯著；
4.短視頻：預計在年底達到成熟穩定市場狀態，進入精細化競爭階段；
5.0TT：OTT成為繼影院和移動視頻之外的第三大娛樂平臺；
6.社交電商：以“去中心化”的購物路徑創造電商行業新流量模式，挑戰傳統電商霸主地位；
二、數字營銷行業發展趨勢
趨勢一：家庭場景成為全域營銷的藍海，OTT廣告增長迅猛。其中快消、電商佔據OTT廣告的半壁江山；
OTT廣告、OOH廣告和短視頻廣告成為新的流量增長點；
趨勢二：原生廣告日益獲得廣告主認可，尤其是信息流廣告成為新的增長點；
趨勢三：OOH成為下線新拓流量來源；
趨勢四：場景化營銷時代，電梯和影院兩個場景憑藉高度集中性和相對封閉性實現較快增長；
Mini KTV為廣告主開闢了廣告投放新領域；
趨勢五：短視頻改變了互聯網營銷格局，成為廣告主“新歡”。短視頻+MCN模式成為時下流行的營銷運作方式之一；
趨勢六：廣告主越來越看重曝光後帶來的實際效果；
趨勢七：廣告“透明度”始終是品牌主高度關心的問題，區塊鏈技術有望重塑數據廣告生態；
趨勢八：品牌需要在“品牌建設VS市場銷售”和“廣告的質VS量”的矛盾中尋求平衡；
數字營銷行業發展趨勢：
1. OTT廣告增長事態迅猛，快消和電商佔據OTT廣告半壁江山；
2.原生廣告日益獲得廣告主認可；
3.線上流量觸頂，OOH成為線下新拓流量來源；
4.電梯、影院實現較快增長，Mini KTV為廣告主開闢投放新領域；
5.短視頻+MCN模式成為時下最有效的營銷模式之一；
6.廣告主越來越看重實際轉化效果；
7.日均異常流量佔比下降至55%，廣告“透明度”始終是品牌主高度關心的問題；
8.品牌需要在“品牌建設VS市場銷售”“廣告的質VS量”的矛盾中尋求平衡。
三、AI核心應用場景的發展趨勢
趨勢一：互聯網領域——人工智能成為互聯網產業的下一個風口；
趨勢二：金融領域——全域數據+人工智能有效提高風險控制能力；
趨勢三：教育領域——人工智能技術助力教育模式改革；
趨勢四：數字營銷領域——人工智能技術為營銷全鏈路提供支持；
趨勢五：自動駕駛領域——智能駕駛向自動駕駛和無人駕駛逐漸過渡；
趨勢六：新零售領域——人工智能技術全方位助力新零售降低成本、提升效率並最終提升消費者體驗。
人工智能技術核心應用場景的發展趨勢：
1. 互聯網領域：人工智能技術促進互聯網產業不斷升級，併成為互聯網產業的下一個風口；
2.金融領域：全域數據+人工智能有效提高風險控制能力；
3.教育領域：人工智能技術助力教育模式改革，以智能化方式實現因材施教，降低人工成本，提高教育效率；
4.數字營銷領域：人工智能技術為營銷全鏈路提供支持，並有效提升用戶體驗，幫助廣告主在合適的時間和地點觸達合適的人；
5.自動駕駛領域：得益於深度學習技術的發展，智能駕駛向自動駕駛和無人駕駛逐漸過渡，汽車產業及相關產業借勢升級；
6.新零售領域：人工智能技術全方位助力新零售降低成本、提升效率並最終提升消費者體驗；
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