習近平總書記視察山東時作出了“推動高質量發展”的重要指示。按照總書記要求，山東加快推進新舊動能轉換，高質量發展大潮湧動……
白酒產業是我省新舊動能轉換的一個重要著力點。作為山東白酒龍頭企業景芝酒業，深入貫徹落實省委、省政府決策部署，強化擔當，砥礪奮進，勇於探索高質量發展路徑，為振興魯酒、引領行業高質量發展作出了努力。
今年是景芝酒業發展提速之年，繼成功舉辦“山東高質量發展論壇”，頻頻亮相一系列重大會議活動後，10月15日再傳重要消息：江蘇今世緣酒業與景芝酒業大股東簽署《戰略合作協議書》，就以現金方式收購其持有的景芝酒業股份事宜達成協議，合計收購的股份比例為34%—49%。
值得注意的是，此次合作是基於企業管理權未發生根本變化的股權結構優化，景芝大股東仍擁有企業管理權。今世緣34%—49%的股權，一方面面向小股東受讓，另一方面從景芝酒業大股東股權中部分受讓；同時，此次合作未涉及國有股份，而國有股份將在企業持續發展中發揮更積極的角色。
在業內人士看來，此次合作將進一步提升雙方的競爭優勢，對景芝酒業而言則是賦予了更多的現實內涵，是對我省頂層決策的有力呼應，體現了景芝酒業作為領軍企業的責任擔當，必將帶動山東白酒行業朝著振興魯酒的目標前進。
魯酒振興需要快速破局
眾所周知，山東是釀酒大省，也是白酒消費大省，擁有很多知名品牌，在全國佔有重要位置。但是“群山連綿，高峰不顯”，至今沒有一家銷售額達到50億元以上的白酒企業，也沒有一家上市白酒企業，魯酒在中國白酒的大局中已顯落後。
伴隨著省政府《關於加快培育白酒骨幹企業和知名品牌的指導意見》印發，培育白酒骨幹企業、積極引進省外知名企業、支持規模白酒企業改制……這些重要事項被明確為魯酒振興的工作重點。
這是我省加快實施新舊動能轉換重大工程，推動白酒產業發展、振興魯酒的大動作，發出了山東白酒高質量發展的動員令，吹響了魯酒振興的集結號。包括景芝酒業在內的山東白酒業群情激昂，振興魯酒的信心再次被點燃。
有目共睹的是，即使在過去幾年白酒行業深度調整期，景芝酒業憑藉深厚的歷史底蘊、嚴格的質量體系、創新的品牌文化，在新舊動能轉換道路上，仍然走出了一條高質量發展之路，被列為百億級白酒扶持企業。扛起魯酒振興大旗，擔當引領發展責任，當好先行者和示範者，景芝酒業當仁不讓。
與此同時，在7月初舉辦的山東高質量發展論壇上，景芝酒業負責人建議圍繞產品佈局、品牌集群化發展、市場破局等方面快速發力。“在中國白酒市場的競合大幕下，省外一線酒企加速下沉，高效進入山東腰部市場，真正讓魯酒企業感受到了貼身壓力。決不能沉醉在白酒黃金時代的舊夢中止步不前。”
率先走出魯酒振興創新性一步
長期以來，景芝酒業始終不忘振興魯酒之初心，以振興魯酒為己任，進行了許多嘗試和探索，創造了發展的景芝速度，但一直疲於應對“內耗式”競爭，並遭受眾多全國名酒不斷大力下沉的擠壓。
有關數字顯示，當前山東市場上，洋河突破了30億元，夢之藍系列產品銷量大幅增長，瀘州老窖的窖齡、特曲深耕多年，也產生了較大的突破，習酒更是實現200%的增長，這為魯酒企業提供了一個對標參考，魯酒的壓力主要來自次高端壓力與渠道壓力，競爭環境日趨激烈與嚴峻。
面對如此形勢，景芝酒業堅定不移改革創新，引入中國白酒十強企業、次高端高手今世緣酒業作為戰略投資者，借力蓄勢，逐步實現產品、市場運作的高端化，加大新渠道的開拓力度，無疑是走出了創新性一步，也是實質性一步。
據瞭解，江蘇今世緣酒業是一家國有相對控股的上市公司，也是區域龍頭品牌。公開資料顯示，今世緣酒業2017年實現營業收入29.52億元，實現淨利潤8.96億元。2018年上半年營收淨利同比雙增超30%。
有關知情人士表示，景芝和今世緣之所以合作，源於當下的行業背景：一是行業強集中、強分化的趨勢愈演愈烈不可逆；二是景芝承擔魯酒振興打造百億級企業的使命，市場大投入需要大量資金支撐。
在此情況下，以股權引進戰略投資者，直接向上市公司融資，為景芝酒業帶來持續資金支持，就成為景芝酒業突破發展瓶頸的有效路徑。
借力蓄勢向高質量發展邁進
如果說，山東加強頂層設計，以政策推動，促品牌培育，讓山東白酒業看到了曙光。那麼，景芝酒業與今世緣強強聯合，則是振興魯酒的景芝具體行動。
此次合作能給景芝酒業帶來什麼？知情人士認為，景芝與今世緣的合作帶來資金的同時，還有今世緣作為上市公司的管理理念、人才、渠道共享等優勢資源的支持，這將成為景芝混合所有制改革進程中邁出去的強有力步伐，比汾酒前段時間的混改更具創造與突破意義。
同時，景芝酒業還可借鑑今世緣國緣運作經驗，來進一步打造景芝酒業的主打產品“一品景芝”，提升其高端產品增長及影響力，進而鞏固在魯酒的龍頭地位，能在振興魯酒的道路上更好發揮引領作用。
從產業發展規律來看，景芝與今世緣的成功“聯手”，更多的是兩個區域龍頭迫切突圍這個“共識”的推動。而兩個體量相當的區域龍頭強強結合，通過規模疊加、香型彌補、板塊共振以及經驗共享聚力發展，此舉給產業資本的垂直整合提供了參考樣本。
新的曙光已然在眼前。景芝酒業表示將以此次合作為重要契機，鼓足幹勁，提升品牌，進一步釋放企業活力，不斷增強內生動力，全力打造具有“山東創造、山東特色”、代表“省酒形象、國酒氣質”的金字招牌，以自身高質量的發展推動魯酒乃至山東實現高質量發展。
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