著陸頁是成功的途徑。網頁向訪問者介紹你的公司，你的產品或服務以及你能提供的好處。
廣告的工作很簡單：引起用戶注意，傳達你的報價，承諾提供它，獲得用戶的信任並促進用戶點擊。
真正的轉化，發生在廣告的目標網頁上，也就是著陸頁。把用戶帶到錯誤的位置可能會減少轉化。
我們在廣告庫中分析了超過750000個廣告，尋找哪種標題最有效，最常用的圖像類型等數據。我們發現企業使用目標網頁的方式在過去3年中發生了顯著變化。
這個發現可能會讓你大吃一驚：你把Facebook用戶帶到的目標網頁有時比廣告本身更重要。
通過正確的廣告，消息和號召性用語（CTA），你不僅可以提高點擊率和轉化次數，還可以提高用戶瀏覽網站的時間。
根據你的廣告系列 - 無論是為了提高品牌知名度，流量還是參與度 - 你的目標網頁和廣告都會協同工作以強化主要信息。
但現在有效嗎？其他營銷人員在做什麼？你應該如何處理你的登陸頁面，將它們變成一個強大的“轉化機器”？
唯一知道的方法就是調查！
因此，我們對752626個真實的Facebook（和Instagram）廣告進行了調查。
著陸頁發現＃1：連接到Facebookye頁面的廣告有所增加
數據顯示，在過去三年中，大多數Facebook廣告都會鏈接到外部網站登陸頁面。
因此，無論使用的廣告類型 - 圖片，視頻還是其他廣告 - 這些廣告中的許多廣告都會重定向到外部公司登錄頁面要求潛在客戶完成操作 - 例如，提交潛在客戶表單或購買某些內容。
但是，值得注意的是，在同一時期（2015/2018），定向到Facebook內部頁面的廣告顯著增加。
這種增長的有趣之處在於，雖然Facebook主頁的公司數量增長率，和鏈接到廣告的Facebook主頁數量增長率不同，但更多公司選擇鏈接到他們的Facebook頁面而不是外部網頁。
這種穩定增長可能有3個原因：
1. 公司知道他們的客戶在網上花費的時間，並在那裡瞄準他們。
2. Facebook最近對公司頁面的增強功能使平臺上的靈活性比以往任何時候都更高。
3. 廣告商在Facebook上保持領先優勢的成本較低。
讓我們仔細研究這些因素，瞭解它們如何影響內部鏈接。
| 公司很瞭解他們的客戶
客戶通過社交媒體與公司進行更多的互動，公司可以更深入地瞭解用戶偏好。
例如，通過一些分析，公司可以看到他們的網絡流量來自哪裡以及他們的客戶最活躍的位置。如果他們的目標受眾在Facebook上花時間，那麼在他們花費最多時間的地方與他們互動是有意義的。
如果他們在Facebook上而不是必須離開平臺去做同樣的事情，那麼獲得線索就可以完成一個動作，比如填寫表格。
要求潛在客戶離開平臺將導致他們不立即採取行動。
無論是瀏覽事件還是滾動瀏覽新聞Feed，要求他們離開平臺都會干擾此流程。
| Facebook為企業提供了更多選擇
Facebook不斷增強功能以優化用戶體驗。 Facebook廣告也是如此，它在努力優化用戶在Facebook上銷售、推廣和與客戶建立聯繫的投資回報率。
通過Lead Ads等改良功能，你無需把客戶重定向到外部網站。
例如，你可以運行潛在客戶廣告系列，以從平臺內捕獲潛在客戶，客戶不需離開平臺在另一個站點上提交信息。
這種方法的優點還在於Facebook已經擁有最終用戶信息，因此潛在客戶不必手動填寫表格。他們只需點擊CTA，提交即可。
用戶操作的流程越簡單，用戶體越好，就越容易實現轉化。
| 內部鏈接較便宜
Facebook希望用戶在平臺上花費更多時間，這意味著它會為企業提供節省廣告費的方法。
Facebook廣告可以組合起來，特別是在早期，你可以用受眾屬性，廣告目標等組合一個廣告系列，投放獲得最佳效果。
此外，為每個廣告系列創建外部網頁的費用更高。而在Facebook上創建主頁或者Facebook店鋪則更簡單。
你可以更靈活地測試新廣告策略或優化現有廣告策略，因為你的唯一費用是廣告本身。
著陸頁發現＃2：網頁鏈接廣告一般鏈接到外部登陸頁面
過去的普遍共識是，廣告必須鏈接到特定的目標網頁才能最大限度地提高轉化次數。
因此，會有鏈接到產品頁面的產品廣告，鏈接到活動頁面的活動廣告等。
數據顯示，這種趨勢發生了變化，現在更多的鏈接會指向一般的外部登陸頁面。
快進幾年，你會發現廣告本身變得更加普遍。
更多通用品牌廣告鏈接到展示各種信息的網頁，而不是通往特定產品頁面的特定產品廣告。
例如，外部登錄頁面可能包含一個突出產品優勢的部分，一個包含使用該產品的客戶視頻的部分，以及一個請求產品演示的選項。
和以前不同，從廣告到著陸頁沒有直線。在做出承諾和購買之前，潛在客戶有更多機會探索和了解品牌。
在技術方面，這種轉變意味著頁面上的查詢字符串已經丟失。
查詢字符串是你有時在URL中看到的“？”。當潛在客戶點擊廣告時，網址末尾的查詢字符串會重定向到特定的產品頁面。
使用較少的特定廣告和著陸頁，對查詢字符串的需求就越少。
在上表中，你可以看到包含查詢字符串的網頁鏈接與所有其他目標網頁相比大幅下降。
此數據可驗證更多Facebook廣告是否與更常規的目標網頁相關聯。
著陸頁發現＃3：網頁鏈接廣告會指向外部網頁，其他的廣告類型則指向Facebook頁面
有這麼多廣告類型可供選擇，假設你只需選擇符合廣告系列目標的格式，然後鏈接到目標網頁即可完成廣告系列。雖然這種想法沒有錯，但數據表明，基於不同類型的廣告鏈接到哪裡，出現了一種新興趨勢。
我們發現鏈接廣告通常會指向外部著陸頁。
這些頁面讓人們有機會在購買之前瞭解有關產品和公司的更多信息。這種方法使得潛在客戶可以在採取某種行動之前驗證產品或服務是否真正滿足他們的需求。
我們發現視頻，活動和照片廣告通常會鏈接到內部Facebook廣告。以事件廣告為例。
藉助Facebook的活動功能，用戶可以輕鬆瀏覽本地活動，直到找到他們感興趣的內容。
如果你正在使用活動廣告，則廣告鏈接到內部Facebook頁面是有意義的 - 你可以創建和推廣活動，並讓人們在Facebook中註冊。這考慮了用戶的體驗，並使他們儘可能容易地遵循號召性用語。
請記住，由於Facebook在平臺內提供瞭如此多的功能，以便企業與其受眾進行互動，因此在Facebook上保留潛在客戶，而不是將其引導至外部網頁是更有意義的。
請注意，你選擇的廣告在很大程度上取決於廣告系列的目標。
假設你有一個新產品，並希望將流量帶回你的網站，以便讓新受眾熟悉你所提供的產品，就選擇一個鏈接廣告。
通過這種方式，你網站的高質量圖像會激發他們的興趣，在那裡他們可以更多地瞭解你，你的產品以及對他們的好處。
著陸頁發現＃4：鏈接目標和CTA類型相關
廣告的獨特性並不重要：如果CTA與所需操作之間沒有相關性，那麼廣告將無法獲得儘可能多的點擊次數。
為什麼？
因為這會讓線索感到困惑。
如果你正在銷售某些產品，但廣告的CTA是“聯繫我們”，則客戶將不知道你希望他們做什麼。你想讓他們買東西，或給你發郵件嗎？
我們的研究表明，成功的廣告在CTA和鏈接目的地之間有明確的聯繫。
“立即購物”CTA通常鏈接到外部頁面。
“觀看更多”CTA通常鏈接到內部頁面。
“瞭解更多”CTA通常會鏈接到內部或外部目標網頁。
這種區別很重要，因為相關性增強了潛在客戶在“正確的地方”完成並完成所需行動的機會。
這意味著，如果你擁有一家電子商務商店並使用“立即購買”CTA運行Facebook廣告，則鏈接到外部網頁是更有意義的，這樣人們就可以搜索你的產品庫。
如果你製作了產品的視頻，另一個選項（我們的調查結果顯示效果很好）就是使用“立即觀看”CTA並鏈接到內部頁面。
當潛在客戶看到廣告時，很明顯你希望他們觀看你的視頻，並且隨著Facebook視頻越來越受歡迎，你可以將人們留在公司內部網頁上，而不是將潛在客戶發送到YouTube等網站觀看視頻。
此外，Facebook提供超過30種獨特的CTA可供選擇。因此，根據廣告的重點，你有很多選擇。
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