拼多多上市了。
這件事也許你已在朋友圈看到過。拼多多剛一上市就遭到全網黑,港妹此處心疼ta一秒。
最近上市的互聯網公司不少,但是像拼多多這麼遭黑的,還真少見。假貨、山寨、冒牌、質量差……最後是群嘲的”收割智商稅“。
我翻了翻朋友圈關於拼多多的文,可以說是群生幻象。
比如山寨的
立曰洗衣粉
比如認真說話發函的
深圳創維
比如low成路邊盜版書攤
被鄭淵潔舉報
當然沒有一面倒的只批評拼多多如何,許多文章嘗試著從拼多多用戶的角度來分析,像當初的快手一樣,用理性的數據去分析它。
大家都在嘗試著找出那麼幾個可以讓人信服的理由,或者說真相來說服自己相信拼多多的三年三個億。
期間流傳最廣的應該說是這兩個看法:
1.我國人均月收入比我們想象中的低。
80%的中國家庭,人均月收入不超過3000元
2.擁有大學本科學歷的中國人,不超過6%。
國家統計局公開數據計算得知,2011年-2016年,全國普通本科畢業生數約1978萬人。加總起來,截止2017年,中國教育程度為本科及以上的人共6955萬,佔全國總人口的5%。
而中國社交媒體上的網民又是什麼樣的情況呢?
以微博為例,在微博官方發佈的《2016微博用戶發展報告》顯示,
擁有大學以上高等學歷的用戶佔比高達77.8%。更不用說知乎、豆瓣等等以知識為導向的社區了。——這在一定程度上給大家造成了985、211遍地走,普通本科不如狗的感覺。
可以想到,學歷較弱的那一部分人,在網路上所發出的聲音是極微弱甚至難以被正視的。拼多多也好、快手也好,他們作為一個浮出水面的平臺,體量大了之後,網路上主流的小世界裡,才發現自己身邊還有這麼一個大世界。
這是人類群體屬性導致的認知偏差。
而學歷鄙視鏈,也在此作為冰山的上半部份,明晃晃地浮在水面上,常年存在著。
碩博>985、211>普通本科>專科>中高職>九義
這條鄙視鏈甚至無需多想我們就能脫口道來。
從人類開始有了差異開始,鄙視鏈就已然存在。其存在的心理機制是什麼?
我查了一下。
智商優越感,年齡優越感,小眾優越感。
說到學歷鄙視鏈,值得提一提錘子手機的羅永浩。
先介紹一下羅永浩的學歷:中學輟學。
記得之前羅永浩錘子手機融資十個億的新聞,有人這麼評論他:
“學渣”。評論的這個人是清華畢業的。雷軍在提起羅永浩的時候,不知有意無意,也把他定位成初中生。
說來,錘子手機在一些對這個品牌不感冒的手機發燒友眼中,比拼多多也好不了多少,屬於人傻錢不多類型。何其相似的想法。
知道我在寫拼多多的文案,我朋友給我發了一篇推文:
我朋友跟前面的推文其實差不多邏輯鏈:拼多多上都是山寨、盜版、質量不好但是便宜的東西,傻子才會去買。結果,嘿,拼多多上市了,人家還有三億用戶。
再回頭看,哦,用的人大都是收入不高的學歷不高的,人傻錢不多,難怪了。
大家潛意識裡就已經貼了個標籤:你學歷不高,你收入估計也高不到哪裡去,做點交智商稅的事情很正常。
我知道事實並非如此,但也知道被這樣的標籤廣泛存在。
現實的殘酷就是這樣,明明知道有些事從情理層面或從個體角度來看不對,但它真實且合理地存在著。
且我們無法下定論評判它的對錯。
經過高考、考研、考博等考試的層層篩選,從統計學意義上來講確實大多數博碩生在專業特長上要強於本科生;從學習能力來講,大部分985、211的學生也會強於普通本科生更別說專科。
給人貼標籤是一種低成本且快速認識一個人的方式。現世匆忙,人們本就沒多少時間去深入瞭解一個人。按照冰山模型之上的一部分,根據自己過往的認知做出判斷,給對方貼上相應的標籤,簡單快速——這也許就是學歷鄙視鏈長存不衰的客觀原因。
所幸的是,這種層級並非絕對固化。學歷的鄙視鏈我們每個人都還有通過自身努力去晉級的餘地。
我們無法改變當下,但是至少能夠看向未來。如果你是專科,你可以通過考專插本去獲取本科的學士學位,或者專升本考研;如果你是普通本科,你可以通過考研去985、211院校。
每一個人都能在鄙視鏈上找到自己的位置,也還有機會躍出這個位置。
如果拼多多的公關團隊沒有辦法完美處理好此次風波的話,拼多多將會在很多人心目中長存著山寨、廉價、低端的標籤。
有句俗語可能你沒聽過:龜別笑鱉沒毛。在朋友圈也好心裡也好,吐槽拼多多的同時不妨想想,你自己又在這學歷鄙視鏈的哪一層級呢?
你的優越感從何而來?
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