消費結構的細分和二胎政策的全面放開，不斷催生著汽車領域新的細分市場。
一向善於洞察汽車市場變化的上汽通用五菱，於今年5月份，適時推出又一款全新車型——寶駿360。自5月份上市以來，寶駿360單月銷量不斷攀升。數據顯示，其在上市當月銷量突破8000臺後，隨後便一直保持萬臺以上的銷量業績。而今年8月，其銷量從7月份的1.26萬臺攀升至1.5萬臺以上，增速甚為顯著。
對寶駿品牌來說，"爆款"已不再是新鮮的名詞。從寶駿730到寶駿560，再到隨後的寶駿310、寶駿510、寶駿530等等，其每一款新車投放市場後，幾乎無一例外地引發用戶追捧，成為所在細分市場的佼佼者。而今，專注於家用6座車市場的寶駿360，再次在該細分市場嶄露頭角，其背後的原因又有哪些呢？
產品定位清晰，營銷得當
從產品定位來看，上汽通用五菱將其定位於"6座家用車"市場，進而在營銷層面上打出"幸福六座、舒適二排、明智之選"的產品標籤。
從以上產品定位和營銷策略中，我們可以提煉出寶駿360身上的核心標籤：家用、幸福、六座、舒適、明智。這些標籤不僅很好的詮釋了寶駿360的產品定位，更從極具吸引力的用車感受層面，讓用戶對其形成期待。
具體來看，其主打的核心產品標籤又表現在以下幾個方面。
首先，寶駿360將"幸福六座"作為產品的首要特徵。從車身尺寸來看，寶駿360的長、寬、高分別為4615mm、1735mm、1660mm，這個車身尺寸基本與緊湊級轎車相當，這就保證了駕駛時操控便利，同時，易於停車。雖然車身"苗條"，但寶駿360的內部空間並不緊湊，得益於2750mm的超長軸距，以及2+2+2的6座佈局，使得寶駿360成為名副其實的真三排、真六座。
同時，寶駿360第二排座椅可在一定範圍內前後調整，以保證在滿員時，三排均能獲得舒適坐姿。此外，其第二排、第三排每個座椅均可獨立放倒，從而可以是車內空間得到最大化地靈活運用。在儲物空間上，三排全部坐滿的情況下，寶駿360的後備箱仍有155L的儲物空間，足可放下2個21寸行李箱；完全可以滿足一家人長途出遊所需要的行李空間。
其次，寶駿360還為用戶提供了同級車型少見的"舒適二排"。據瞭解，其第二排獨立座椅，配備獨有的扶手，坐墊較長、高度適中，靠背支持大角度調節，座椅前後可調節行程達200mm+，給乘客以寬裕的乘坐享受。
此外，第二排座椅還採用一鍵翻折功能，為上下第三排的乘客提供合理進出空間；二排座椅有中間通道，提供兩種進出第三排的通道選擇。
最後，在消費者較為關注的配置上，寶駿360同樣擁有豐富而越級的表現，比如倒車影像、電動天窗、8英寸彩色中控屏、前排雙氣囊、胎壓監測等。無論在安全、舒適、還是實用性配置上，寶駿360均符合用戶對一款家用車型的預期。
值得一提的是，在動力上，寶駿360搭載通用1.5L 自然吸氣發動機，最大功率82kw，最大扭矩146.5N.m，可提供充足可靠的動力輸出。傳動方面，寶駿360提供手動擋、手自一體自動擋兩種變速器供用戶選擇，其中，手自一體自動擋配備換擋旋鈕和換擋撥片機構，讓駕駛者充分體驗駕駛的樂趣。
再結合售價來看，寶駿360的起售價僅5.68萬元，高配車型售價也僅為7.58萬元。所以，如此親民的價格，保證了寶駿360足以覆蓋大部分家用車市場。
而綜合寶駿360在產品力和售價層面的因素來看，我們不得不說，對多口之家用戶來說，寶駿360，確實是"明智之選"。
用戶口碑成熱銷的一大誘因
除了產品力和售價，用戶口碑也是觸發寶駿360熱銷的一大驅動力。
就現有用戶在汽車之家上發表的口碑來看，寶駿360在內飾和性價比方面的評分位列同級第一。此外，其在空間、動力、操控、油耗、舒適性、外觀等方面的細分項排名均位居同級前列。最終，寶駿360以4.69的口碑得分，成為該細分市場的冠軍。
良好的用戶口碑，來自於千萬用戶對寶駿品牌及其產品的認可。反過來，現有用戶的認可，又促使寶駿品牌及其產品被更多新朋友所知曉，進而誘發其加入寶駿車主的行列。這種口碑相傳，老用戶自願介紹新用戶的傳播方式，也是寶駿360得以熱銷的一大原因。
從以上對於寶駿360產品定位和營銷策略的分析中，可以看出，在"幸福六座、舒適二排"和更高配置的加持下，寶駿360成為家用6座車市場中，最具品質感和性價比的產品。這種清晰的產品定位，以及更符合用戶心理預期的產品力，無疑是上汽通用五菱以用戶為出發點，深入洞察消費者需求的結果。
當前，放眼整個乘用車市場，在大環境不斷下沉的情況下，上汽通用五菱能夠持續打造"爆款"產品，並引爆所在領域的細分市場，進而拉動企業在銷量上逆市上揚，與其注重用戶體驗，不斷優化產品，並提供高性價比的車型，有密切關係。
從寶駿360的熱銷，以及其在產品力方面的突出表現來看，在6座家用車市場，該產品將有望成為標杆之作。
閱讀更多 全球名車匯 的文章
