建造新时代的茶文化
Teabox成立于2012年，创始人Kaushal Dugar 是一位经济分析师，他的家族一直在印度从事茶生意。对于印度茶叶运达西方之前在仓库和货架上的滞留，他深有体会，传统业务方式，按Jen的话来说:就是屎（crap）。
Dugar决定向硅谷初创企业学习，砍掉中间环节，用Teabox专为此设计的的电子商务方式，为日益增长的消费者，送上更新鲜、风味更好的茶。（茶目前在世界饮料市场是仅次于饮料水的生意。而在美国，亦已成为百亿美元的大业务。）
此次的品牌设计由Pentagram设计公司合伙人 Natasha Jen 操刀。
当Jen参观Teabox在大吉岭的茶园和货仓时，她留意到了这一堆堆空空的货箱，所有的这些生意、以及他们背后的故事。尤其是货箱一侧的镂印字体。“这些字体用在东印度公司还在海上风光的年代。”Jen说，之所以用这个字体是因为“它们实用、快捷。用镂板你只用切割、喷漆，这比其他方式要快的多。”
这些字体激发了Jen的创作灵感。她简化原始的镂印字体，使其更为光洁、更具现代感。
抛掉厚重塑造简约
轻奢与时尚并存的包装设计
在包装上，字体会搭配不同的色块。这些色调与包装内的茶品相关（例如，黄褐色是印度香料茶，海泡绿是精选绿茶套装），或者双色搭配为某些主题组合包传达一种特定的感受：如“风和日丽”（粉红和普蓝）、“欢宴”（亮橙和赭石）。
奢侈品般的质感
时尚年轻的风格
品牌网站改造
本次的品牌塑造不管是形象还是包装都很极具自身特色，五角星的此次目的非常明确，就是要彻底改变茶古老的形象。简约的设计不但赋予了产品年轻的气质，同时也使古老的茶文化以一种时尚的方式得到了传承。
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