建造新時代的茶文化
Teabox成立於2012年，創始人Kaushal Dugar 是一位經濟分析師，他的家族一直在印度從事茶生意。對於印度茶葉運達西方之前在倉庫和貨架上的滯留，他深有體會，傳統業務方式，按Jen的話來說:就是屎（crap）。
Dugar決定向硅谷初創企業學習，砍掉中間環節，用Teabox專為此設計的的電子商務方式，為日益增長的消費者，送上更新鮮、風味更好的茶。（茶目前在世界飲料市場是僅次於飲料水的生意。而在美國，亦已成為百億美元的大業務。）
此次的品牌設計由Pentagram設計公司合夥人 Natasha Jen 操刀。
當Jen參觀Teabox在大吉嶺的茶園和貨倉時，她留意到了這一堆堆空空的貨箱，所有的這些生意、以及他們背後的故事。尤其是貨箱一側的鏤印字體。“這些字體用在東印度公司還在海上風光的年代。”Jen說，之所以用這個字體是因為“它們實用、快捷。用鏤板你只用切割、噴漆，這比其他方式要快的多。”
這些字體激發了Jen的創作靈感。她簡化原始的鏤印字體，使其更為光潔、更具現代感。
拋掉厚重塑造簡約
輕奢與時尚並存的包裝設計
在包裝上，字體會搭配不同的色塊。這些色調與包裝內的茶品相關（例如，黃褐色是印度香料茶，海泡綠是精選綠茶套裝），或者雙色搭配為某些主題組合包傳達一種特定的感受：如“風和日麗”（粉紅和普藍）、“歡宴”（亮橙和赭石）。
奢侈品般的質感
時尚年輕的風格
品牌網站改造
本次的品牌塑造不管是形象還是包裝都很極具自身特色，五角星的此次目的非常明確，就是要徹底改變茶古老的形象。簡約的設計不但賦予了產品年輕的氣質，同時也使古老的茶文化以一種時尚的方式得到了傳承。
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