工業科技品牌一向帶有一些理科男的氣質,廣告風格往往會比較直白無趣。比如OPPO曾經的廣告,就是“明星+產品參數”這樣簡單粗暴的套路。
然而,品牌君發現,最近這些“理工男”們營銷風格突變,一改往日直白簡單套路,OPPO走上創意爆笑路線,華為開始寫詩,讓人驚喜非常。
OPPO小黃人廣告
OPPO以前的廣告總是離不開各式各樣的明星臉,但最近出了一支廣告片,主角沒有一個明星,片子卻非常好看。
短片的主角是一個個裹著黃色緊身衣,扮演APP的小人,演繹oppo R15的各種賣點。
場景一
當內存不足時,第三個人怎麼都坐不下雙人沙發,即內存不足時拍照玩遊戲等各種體驗不佳。
而當內存有128GB的時候,用戶可以愉快地下載軟件和進行各種遊戲、聽音樂等娛樂,就像七個人寬鬆地坐在一排長沙發上。
場景二
當手機內存不足的時候,有三個APP小黃人是準備被手機主人刪掉的,因此三個人十分害怕,只有旁邊的通話小黃人絲毫不怕。
當手機內存擴大後,下載速度緩慢的小黃人們馬上嗨了起來,開始放起音樂跳起舞,傳達了在手機安裝再多的軟件,手機也能正常運行,受眾也不必面臨是否卸載軟件釋放內存的困擾。
場景三
在手機內存不足的時候,高音部隊員和低音部隊員各自打亂了合唱的整體節奏,有的演員高音上不去,有的低音下不來,合唱團各自唱歌跑調,讓指揮老師瞬間陷入無奈當中。
而在手機有多達6GB運行內存的時候,每個唱歌的隊員都能夠輕鬆自如掌握自己的聲部,整個合唱氣勢變得強大起來,即手機運行順暢無比。
OPPO巧妙地將APP具象成一個個戲精小黃人,生動演繹手機內存不足時,用戶內心糾結煩躁的複雜心情,也讓人在笑聲中對產品賣點印象深刻。
華為《影像成詩》
一向比較商務範兒的華為P20系列推出全新傳播方案《影像成詩》,用經典詩歌詮釋手機的攝影藝術,提出了“剎那須臾總是詩”的傳播概念,創作了四首功能主義的影像詩。
初見篇:有那麼多機會和你認識,看來我們並不是陌生人。男主角幫女主角點了一下手機屏幕,手機的AI場景識別推薦自動識別到了瀑布這一景觀,於是拍下了照。
回眸篇:你看我時很遠,你看雲時很近。互生情愫的兩個人,隔著河流為對方拍照,肉眼中模糊的面龐,使用手機的5倍混合變焦功能,再遠也能拍得清晰。
魅惑篇:在黑暗中劃亮火柴,舉在我們的心之間。舞會後循著樂聲找到女主角的男主角,在朦朧的夜色中看不清她的面容,手機的超清夜拍功能,讓她美麗的笑定格在一瞬間。
傾心:車、馬、郵件都慢,一生只夠愛一個人。雨中送別,急速的雨點落下,戀人的臉龐都不清晰了,手機的32倍慢動作視頻,讓一切都慢了下來,雨點都輕柔了。
華為用戀人心中不同的瞬間組詩,把從不停留的美好瞬間,都變成影像,將手機的功能用詩句詩意地表現,符合了該系列作品的名字——剎那須臾總是詩。
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