從江小白走年輕路線的成功到小茗同學席捲飲料界，從偶像練習生火爆全網到創造101霸屏朋友圈，充斥於各品牌間的青年爭奪戰越發激烈。
寶馬X3上市的當晚，打造了一個峽谷音樂派對，可以說酷、時尚、年輕、跨界，這些詞是人們對這次發佈會的第一印象，而在前不久張家界工廠上市的領克02，重慶車展上為青年而生的SWM斯威G01同樣擁有這些印象元素。從這些彷彿深諳時下年輕營銷之道的車企品牌們的玩法裡，我們可以從中總結一些方法論。
一.潮流至上，跨界當道
關鍵詞：唱K 美妝 服裝 遊戲 直播 趴提 春夏發佈會 時裝秀
6月28日晚，領克02&領克01 PHEV同步亮相，現場佈置堪比春夏發佈會。這場主題為“潮流至躁”的party，不僅有美妝沙龍，麥霸最愛的個人KTV，聯名款服裝，將汽車體驗與互動遊戲結合，還有現場打碟的DJ。
汽車發佈會史上最潮的走秀環節，讓人驚豔，儼然一場時裝春夏發佈會的節奏。其中注意到兩個點，第一個就是直播間邀請的嘉賓內穿的T恤是領克特別定製的；第二個就是時裝走秀環節，一個男模後腦勺上剃了一個”躁”字，可以說細節感人吶，從頭到尾在各個環節的設置及細節上，用跨界去淋漓盡致的表達潮流。
概念打造：時尚單品
“買的不是一輛車，而是一件潮流時尚單品”，領克02發佈會上一直給人們灌輸這樣的概念，年輕人總是喜歡跟著潮流指向標，購買時下流行的物件，這樣的方式更是把汽車這樣的大件商品更加貼近年輕人，不止是心動，想要即擁有。
二，打造標籤，情懷不老
當下是標籤社會，人人都試圖用標籤去代表自己，認識他人。領克02春夏發佈會上提出的是“平方青年”，領克02的定位是高能轎跑SUV，solgan是能量加乘，潮流登場。發佈會的調性及環節設置上融入了跨界，詮釋了定位裡“轎跑”的跨界元素，而“高能”則是在邀請飛行達人、賽車手等“平方青年”進行的專訪裡得到詮釋。所謂“平方青年”，用“因為熱愛而專注，因為專注而極致”這句話就能完美解答，在自己熱愛的領域裡日復一日的堅持，能量加乘，做到極致，收穫榮耀和果實。
這一點在之前6月6日的重慶車展SWM斯威展臺上，小編也有看到其打造類似的標籤牌，董事長在開場致辭裡提到四象限青年，其中斜槓青年”記憶最深刻。他用“不會開車的程序員不是好廚師”這樣一句話很好說明了什麼是“斜槓青年”，其實我們會發現這已成為年輕人熱衷的生活方式。他們不滿足單一職業和身份的束縛，而是選擇一種能夠擁有多重職業和多重身份的多元生活，有的甚至把自己的愛好發展成第二職業或者取代主業，擁有不唯一的生存技能。
寶馬X3：峽谷派對 朴樹是一種情懷
而在7月3日舉行的寶馬X3發佈會，也能看到這是一場迎合年輕人的音樂派對狂歡，邀請袁婭維、朴樹，現場連線趙又廷，才華和顏值同時在線，音樂和偶像缺一不可，想必引發陣陣尖叫也是必然，對80後來說朴樹就是關於青春的記憶，對90後來說，可以說無人不知，音樂無代溝，情懷是王道，一首平凡之路，就可以引發一場大合唱。
三，產品與年輕人的生活習慣同步
智能應該是以人為本的智能，無限接近年輕人的生活場景，去想象他們需要什麼，當產品的功能能夠和年輕人的生活習慣同步，那麼離俘獲他們的心一定不遠了。領克02發佈會上介紹的三個賣點讓小編一下子就記住了——大屏導航、空氣淨化、無線充電，想必沒有這三樣的痛點大家都切身感受過。說到這個，小編想起來SWM斯威G01應該是最先曝光的，早在五月份舉辦的智CALL大會，簡單說就是智能和質量為主打的媒體溝通會，首次提出微信接人、無線充電、遠程控制等向年輕人靠齊的智能配置，只可惜SWM斯威G01還未上市，曝光度少了點，否則這些賣點不只是同級領先，拿來和領克02對標，也是可以近身PK的。
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