共享經濟、手機支付、電商平臺花樣出新的購物節.....在這新一輪消費升級的浪潮中，身處其中的你我，不知不覺中對產品個性和品質的關注度日益提升。而對汽車產品的消費，也由過去的價格偏好轉向現在的價值偏好。在這場產品更迭加速、觀念變化出新的“消費武林”中，企業應如何應對？以東南汽車為代表的中國汽車品牌，或許能為我們提供一些借鑑之道。通過“內功”修煉，打造高品質產品；通過“外功”加持，提升品牌形象，東南汽車穩步實現多元化發展，在競爭激烈的汽車江湖奠定一席之地。
取勢而為，專注修煉產品“內功”
內功，是練武的根本，指的是習武之人通過內力修煉，實現人體氣血和精神等機能的提升。對企業來說，產品是企業的生存之本，優化升級產品的過程就是在不斷修煉自身“內功”。
這些年來，面對汽車市場的複雜變化，東南汽車憑著對消費者需求的深刻洞察，挖掘出市場對SUV產品和對汽車原創設計的需求渴望。在此基礎上，東南汽車取勢而為，基於多年對原創設計的探索積澱和對品質工藝的嚴格把控，最終打造出備受市場歡迎的兩款高品質原創SUV車型——DX7和DX3，實現產品銷量和口碑的雙贏局面。
此外，今年，東南汽車推出了都市豪華SUV創想DX7 Prime也正式上市，用“有顏、有料、有智、有力”滿足了用戶的多層次用車需求，同時，首款純電動SUV DX3 EV、與電咖聯手打造的EV10也已上市，進一步加快東南汽車在其他領域的產品覆蓋腳步。
一方面敏銳把握市場趨勢，另一方面東南汽車也將大量時間花費在產品“內功”修煉上。自企業創立之初，東南汽車就始終堅持品質向上，不斷強化品質這一產品核心支撐點。大到汽車發動機，小到操縱桿、儀表盤刻度等零部件，都需要經過東南汽車工程團隊層層嚴苛的檢測考核，只有這樣，才能鍛造出高品質產品。
以座椅為例，為了將座椅的舒適柔軟和安全防護融為一體，東南汽車可謂“費盡心機”。研發過程中 ，東南汽車通過採用仿真分析軟件Hperworks來模擬追尾事故中乘客的運動情況。追尾時，座椅的每個結構部位都有可能對人頸部造成巨大傷害，也就是專業所說的“揮鞭傷”。通過對座椅的多個設計參數進行靈敏度的分析，東南汽車對影響較大的靠背海綿硬度、座椅剛度等因素進行調整優化，並進行多次模擬實際碰撞試驗進來進一步檢測優化。經過無數次繁瑣複雜的對比測試，最終，DX7 Prime座椅在CNCAP摸底測試中，座椅鞭打試驗取得了3.78分（滿分4分）的好成績，在同級別車系中，東南汽車的座椅防揮鞭傷性能名列前茅。
專注於用戶需求，專注於產品品質，這是東南汽車產品“內功”的心訣。依託於東南設計和研發工程團隊的不懈努力，東南汽車收穫了堅守原創設計和品質路線帶來的豐碩果實。而不斷堅持的產品“內功”修煉也讓東南汽車在這紅海廝殺的市場競爭中走得更穩健、更從容。
潛心修行，持續深化品牌“外功”
習武者要想真正練就一身好本事，光練內功可不行，還需得外功加持，才能施展拳腳，“大殺四方”。同理，對企業來說，只會一股腦打磨產品還不夠，現在這個“酒香也怕巷子深”的時代，企業也必須勤修“外功”，提升品牌形象，只有這樣才能加速品牌的成長。
今年以來，東南汽車通過設計、活動、公益、客戶體驗、服務等方面開展一系列品牌升級活動，不斷深化“美麗新東南”品牌形象，讓品牌成為企業發展的一大動力。
設計品牌方面，去年，東南汽車在行業內首次舉辦設計公開課，進一步深化了其“原創設計”的品牌標籤。同時，通過邀請專家、媒體、消費者等共同參與設計課堂，東南汽車得以深入瞭解消費者對汽車原創設計的需求，進一步提升產品研發和深化設計理念發展。2018年，第二季設計公開課將在第一季基礎上持續深化。據瞭解，今年的活動將圍繞“翼³”設計理念進行深度剖析，通過邀請全國重量級媒體、打造與設計品質有關的嘉年華活動，東南汽車期待與大家一道分享其在原創設計和工程品質上的探索心得，共同領略中國原創之美，共助中國原創發展。
除了繼續深化“原創設計”，在車友體驗、公益等方面，東南汽車也努力傳遞品牌溫度，打造一個更“溫暖”的品牌形象。不久前，2018年“那方水土 探美中國”大型山水人文尋根之旅已經啟動，東南汽車化身文化探尋者，帶領媒體、車主、消費者一道挖掘中華五千年文化精髓。公益方面，2018年“美麗東南 書繪未來”公益捐書行動已正式起航，東南汽車聯同社會各界愛心力量，共築公益平臺，幫助解決更多山區兒童的讀書問題。
汽車江湖，風雲從未消失。站在刀光劍影的車市擂臺上，修好產品“內功”，打好品牌“外功”，這是東南汽車在風雲變化中依舊保持升級發展的法寶。以產品之劍致未來，以品牌之劍攻高端，東南汽車的寶劍現已出鞘，待眾俠客接招。
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