在如今的智能手机市场里，各类品牌厮杀的你来我往，显得好不热闹。其佼佼者中，有已经问世10年的iPhone，亦有以性价比所著称的小米，更有以手机业活化石而著称的三星。
说起三星手机，相信就国内市场而言，几乎家喻户晓。虽然iPhone已历十年，但与三星相比，就资历来讲，还属小巫见大巫。但科技领域，尤其是手机行业的核心竞争力，从来都不是靠资历来占有市场。
君不见像摩托罗拉与诺基亚这样当时的巨头品牌，在业内的地位之高，最后也落得个烟消云散之局。三星能够一路走来，并最终取得全球销量第一的成绩，不得不说，在产品与营销上必有其独到之处。
有道是，东边日出西边雨。虽然放眼全球手机市场，三星稳坐霸主之位。但就国内手机市场来看，三星的市场份额已然岌岌可危。
犹记得安卓系统风靡之初，为谷歌打开智能手机市场的当属HTC，彼时智能手机市场一片蓝海，国产手机厂商还未兴起，HTC大杀四方，算是为安卓系统立下了汗马功劳。
而从HTC手中接过接力棒的，当属三星。因为Note系列与盖乐世系列的成功，曾一度让三星凌驾于诸多手机品牌之上，进而与iPhone分庭抗礼。
那时的三星，可谓鲜衣怒马，居于行业之巅。与现在2.2%的国内市场占有率不同，那时三星的国内市场占有率高达23%左右。
几年之间，对于手机行业来说却足以风云变幻。三星在国内市场的业绩一直呈直线下降，究其根本原因，有三星自身的问题，也有整个市场的趋势在里面。
国产品牌兴起，无法一家独大
在诺基亚时代，国产品牌手机一直是山寨的代名词。当时市面上的主流手机品牌除诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等品牌以外，国产手机还无法占据半壁江山。
后来随着安卓系统的兴起与智能手机的普及，国产品牌手机纷纷兴起。以华为、小米、OPPO、vivo等为代表国产品牌因为产品与营销纷纷获得了消费者的喜爱，进而蚕食整个智能手机市场份额。
国产品牌的崛起，让国内的手机市场也发生了连锁反应。那就是竞争力的出现，再无法有品牌能够做到一家独大。与其说三星在国内市场的跌落是自身原因，倒不如说是一种大势所趋。
各个国产手机品牌的加入，必定让市场形成僧多粥少之态，而消费者在购买手机产品后的换机周期至少也要2年，这也是行业内的痛点所在。
虽然在全球智能手机市场，三星可以执掌牛耳，但国内也一直是三星所看重的市场之一。除了国产手机不断蚕食市场份额以外，三星自身也有很多问题在其中。
自作孽，不可活
众所周知，三星Note 7的爆炸事件算是三星在中国市场的分水岭。三星Note 7事件之前，三星在国内市场的份额还趋于节节攀升，而该事件发生以后，三星在国内市场的品牌形象至此一落千丈。可以说，到现在，也没能挽回。
当时三星Note 7爆炸事件发生以后，三星所采取的措施是最先召回美国与韩国等地区。虽然后来也对中国市场进行召回，但为时已晚。该行为引发了国内消费者的强烈不满，这也是三星在国内市场迅速流失消费者的原因之一。
毕竟品牌的建立是一个循序渐进的过程，但品牌的坍塌却只要一瞬间。Note 7的爆炸事件对于三星的品牌来说，是一种致命打击。该事件的影响决定了三星再推出后续产品时，消费者忠诚度的下降。除了口碑的损失以外，对于三星来说，还有成交量与交易额的大量损失。
而Note 7的爆炸事件对于三星在手机的战略布局也产生了深远的影响，连锁反应就是三星的压制不在，进而出现了市场空隙，导致三星消费者的分散和流失，从而使其他手机品牌蠢蠢欲动，野蛮生长。
无法否认的一点是，虽然在国内市场口碑不佳，销量低落。但三星依然是安卓阵营中的第一把交易，无论是产品配置还是外观，三星都首当其冲。但也因为这样，三星的品牌溢价虚高，基本与iPhone 持平。
对于安卓系统的消费者来说，同样配置的手机产品，如果不是死忠粉的话，不一定会选择三星。这也是国内消费者对于性价比产品的需求所在。
综上所述，三星在国内市场逐渐衰落甚至经历滑铁卢是由诸多原因所造成的，除了手机行业的风起云涌以外，主要原因还是三星自身所存在的问题，什么时候三星能够真正以消费者的角度来看待产品，或许在国内市场还能获得新生。
閱讀更多 白小樓 的文章
