（海空設計微信公眾號：haiko_design）
11.設計知道何時取悅大眾
設計可以讓你有機會接受並探索問題的實驗性解決方案，並且一定要這樣做！一個優秀的設計師知道何時進行嘗試，何時要遵守規則。
這個概念被稱為“原型性”，定義為產品和競爭者在其領域中的相似程度，原型通常向消費者發出各種項目屬於相應類別的信號。
我們可以把它想象成電影與音樂的關係，什麼旋律的音樂適合什麼類別的電影。例如：恐怖電影配恐怖音樂和暗黑的氛圍，而樂觀、歡快的音樂與浪漫喜劇的有趣場景相搭配。
再說一下新聞網站。它們的主頁上通常有很多文字、圖片和鏈接——這是原型性的典型性的慣例，因為它是一種瀏覽故事並選擇你想要閱讀的故事的方式。因此，如果你打算以完全違背這種被證明的、被理解的形式，而以“美學設計”或“與眾不同”的名義發佈新聞網站，那麼你將很難讓消費者認識到它是一個新聞網站。
谷歌做了一項研究，比較並對比出原型網站和複雜網站之間的問題。研究結果表明，“如果網站的視覺複雜性很高，即使設計熟悉感再強，觀眾也會認為它不那麼美觀。如果設計熟悉感不強，即網站的原型性較低，即使它很簡潔，觀眾會認為它更加難看。”
看看上圖每個圖表中，高度原型化的站點如何比不突出的原型的站點做得更好。當然，這項研究指出，如果網站的其他部分雜亂不堪，即使是原型性的網站也拯救不了它。
12.保持一致性
一致性可以說是成功品牌的關鍵準則，也是成功企業的關鍵準則。它似乎是一個看似簡單且容易強化的規則，這需要有好的、有效的設計來支撐。
那麼，當你認為一致性的問題不會產生太大的影響？你錯誤地使用標誌、顏色而使品牌價值變得模糊不清。例如：不正確的使用品牌標準色。這對於一個傳單，你覺的影響不大，但長此以往，所有這些小小的違規行為都會像滾雪球，越積越大，終究成為一個大問題。
可以把它想象成孩子的耳語遊戲，一個人跟旁邊的人耳語，然後這個人不得不重複聽到的話，再對下一個人說，就這樣一個一個往下耳語，直到最後一個人完全扭曲了第一個人的話。品牌不一致類似這種情況，雖然現在你沒正確使用顏色可能不是什麼大問題，但是當所有的小錯誤達到一定量時，觀眾將會對你的品牌產生混淆不清。
一個不一致的品牌是容易被遺忘的，因為當你想到它的時候，你不會像我說“可口可樂”時那樣描繪出一種特定的顏色，或者你不會像我說“耐克”時那樣描繪出一種特定的語調。如果直接觀眾不能回答關於你的品牌的聲音、配色、溝通方式的簡單問題，那麼你就必須要解決一致性問題。
不過，如果人們忘記了細節，也不要擔心，但你要力爭儘可能地保持一致，以確保人們能記住儘可能多的細節。
13.正確的市場定位
當你開始創業的時候，你很可能已經確定了目標受眾。儘管目標市場已經建立並完善，但實際上，瞄準這個市場是很困難的。所以，設計在這方面有了用武之地。
想象一下，如果你製作了一個專門針對兒童的筆記本。你會如何向孩子發出信號，告訴他們這是適合他們的產品？如果它是一個簡單的黑色或白色封面，幾乎沒有設計，在貨架上並不顯眼，孩子不認為這個產品是專門為他們製作的。
這就是設計作為一個超級有用的交流工具體現的地方。設計能夠傳達產品是為誰設計的，因此能夠吸引這些人。通過這種方式，設計可以作為一種通用語言(下意識地）向消費者發出這個產品是為誰做的信號。讓產品儘可能容易識別，也讓消費者更容易識別。
除了外觀設計之外，還有設計的技術方面。深入瞭解目標市場，找出最適合他們的包裝類型，或者他們的價格範圍等等。
設計不僅能讓產品更吸引目標受眾，還能迫使你對他們有更多的瞭解。
14.擴大品牌推廣範圍
通過簡單的設計調整，設計可以幫助你將品牌推廣到更廣大的人群中。
想象一下，你擁有一家公司，銷售的產品主要是針對女性的，但你們計劃要進入男性市場。這時，將包裝設計與更男性化的人群相結合，可能是你品牌轉型的關鍵所在。
妮維雅品牌就是一個很好的例子。妮維雅有一系列除臭劑、面霜和其他個人護理產品，但企業通過更犀利、更“男性化”的設計，成功地將市場從典型的女性市場拓展到男性市場。在這下面妮維雅女人和妮維雅男人的兩張廣告畫面例子中，看看企業調整廣告活動和產品設計的方式。
就像妮維雅在這些對比鮮明的例子中所做的那樣，可以在調整品牌的同時保持自己的品牌，以適應不同的用戶群體特徵。妮維雅品牌，從文字到使用的
圖象風格，都是通過產品線和廣告活動進行維護，但每一個都吸引不同的人群。研究表明，注重設計的企業“開發新產品或服務的可能性是其他企業的兩倍”，因此，考慮一下你的品牌可以擴展到什麼地方，是不是隻需進行一些風格上的調整，就能實現。
15.設計幫助提高市場佔有率
在當今世界，社會媒體營銷是維護和提升品牌的一個重要組成部分，而在社交媒體上佔據主導地位的因素是內容共享。
那麼，設計在哪裡起作用呢？在社交媒體上，瀏覽一下不同的類別，搜索一下。在搜索和瀏覽中出現的排在最上面的企業，就是更受歡迎的，而且十有八九，這些圖片設計得很好。
無論是引用圖形、照片還是博客標題圖像，這些頂級共享內容通常要麼美觀，要麼設計精良，要麼設計巧妙等等。
無論你是發佈信息圖表、引語、照片還是文章標題圖片，都要花些心思和時間，促使人們按下“分享”按鈕，或者將其轉到他們的社交平臺上。如果在信息和愉悅之間有一個很好的平衡，你可能會成為網絡搜索結果的第一名！
16.利用趨勢
設計具有循環流行的趨勢，風格和技術在一段時間內非常流行。密切關注設計意識可以幫助你充分利用這些趨勢，從而保持品牌新鮮、新穎。
扁平設計是一種趨勢，斜面、3D效果、陰影和其他添加維度的效果都被拋棄，取而代之的是清晰、光滑、基於圖形的明亮顏色和漸變。這一趨勢標誌著一種遠離過度熱情的效果，向“少即是多”的理念邁出了一步，崇尚簡單。一些品牌也加入了這一潮流，全盤接受平面的扁平設計，雖然這在一開始是一個相當有爭議的事情，但它確實表明，這些品牌意識到了當前正在發生的事情，並願意加入進來。
谷歌就是一個很好的例子。他們對自己的logo做了如此簡單的改動，以至於很多人都沒注意到。他們的設計如此微妙的變化，去掉了斜面和陰影，將字母形狀變得扁平化，使得谷歌在很大程度上跟上了互聯網和文化的發展方向。
17.視覺上傳達品牌價值
所有的品牌都建立在理念、價值觀和最終目標之上，有時候要將所有這些價值觀快速地傳達給消費者是很困難的。設計可以像一種通用語言，它可以幫助你通過顏色、圖像、圖標、文字等東西把這些價值觀直觀地傳達給觀眾。（海空設計微信公眾號：haiko_design）
讓我們看看耐克的一個例子。現在，耐克一直保持著一個能夠激勵、促進和提高運動員速度和敏捷性的公司品牌形象。他們非常重視要做符合人體工程學的產品設計，力量、速度，不找藉口的態度等。耐克有一個權威的、動機和基調，完美地捕捉到他們所有的視覺交流設計。
讓我們來看看這個例子，運動員動態、大膽的黑白圖像；粗糙的手寫體文字，與底部厚重的文字塊形成鮮明對比，這是一種有力的、激勵人心的、強大的設計——它將耐克的所有品牌價值以視覺和即時的方式表達出來。
大多數人都不會讀你的使命宣言，但他們怎麼知道你的品牌價值呢？最好的方法就是在視覺上下功夫，考慮一種通過圖像和文字來捕捉語氣和價值的方式，讓圖像來說話。
18.激勵人們採取行動
當一些廣告正在投放中，你打開任何電視，或者打開任何提供可下載軟件的網站，你就會看到它們。“立即致電！”，“立即下載！”，“免費試用一個月!”，它們被稱為“號召性用語”，說服你採取行動。
一句著名的行動號召語是山姆大叔“我們想要你”的海報。這張海報是傳奇性的，因為它為觀眾提供了一個獨特的使命和邀請，可以作為一名士兵採取行動。一個簡單的平面海報，一個二維的構圖，說服人們冒著生命危險為自己的國家服務。
在今天，行動號召語無關乎生與死那麼嚴重的事情，但如果做得好、應用得好，仍然非常有效。
Oyster是一個在線電子書資源，在這裡創造了一個超級誘人的行動號召語。廣告語“隨時隨地閱讀無限量的書籍”顯示在一個美麗而誘人的形象上，有人在吃早餐的同時在床上讀著一本牡蠣書——這幾乎是任何人想享受的理想生活狀態。通過這種方式，Oyster創造了一個想法，如果你點擊“免費開始”按鈕，你也會享受到在床上閱讀的懶洋洋的早晨。誰又不想這樣呢？
行動號召語是一種非常有用的工具，激勵觀眾採取行動、點擊那個按鈕、購買那個產品、分享那個圖片——無論你的目標是什麼，說服他們通過配對誘人的文字和更誘人的設計向前邁進一步。
19.尋找獨特的關係
你有沒有遇到過一個標誌、包裝的例子或一般的設計，然後對自己說“天哪，這很高明”？但高明的設計不會長在樹上，而且可能很難想出來。一個超級高明的標誌或設計需要設計和驅動運營概念之間的協作——這並不總是最簡單的事情，但最終會帶來巨大的回報。
讓我們看一個標識的例子，它的名字和設計是相互協作的，展示出一個獨特的隱藏關係。在你看到下面的標識之前，你認為“CodeFish”這個名字對一個編碼軟件品牌有特別的意義嗎？可能不是，對吧？名字似乎有點隨意。好的，現在讓我們來看看CodeFish的標識。
啊，“CodeFish”現在更有意義了，不是嗎？雖然用代碼製作的魚的概念仍然有點奇怪，但當它們結合在一起的時候，標識和名字就會形成一種幽默、聰明、有效的關係——創造一個令人難忘的品牌標識。如果你再次看到這個標識，你不會忘記它的名稱，反之亦然。
所以，把設計和涉及到該業務開發和維護過程交織在一起進行考慮，讓你有機會發揮創意，並探索隱藏的關係，看看你能想出什麼樣的聰明的概念和想法來進行設計。
20.邁向永恆品牌的第一步
直截了當地說，你的目標是想讓品牌在未來幾年內蓬勃發展起來。你的理想想法是，你希望這個品牌儘可能長久地存在，你希望人們儘可能長時間保持興趣，你想要一個永恆的品牌。當然，你做的，任何企業主都這樣做。但是，隨著潮流和技術的變化，是否有可能擁有一個真正永恆的品牌？
如果你給永恆的品牌下定義，它永遠不需要做風格上的改變，也永遠不會改變。我們已經討論了設計趨勢、新方法和技術以及觀眾不斷變化的本質。遺憾的是，對於品牌，完全停滯不前、不去改變，想成為永恆品牌，這簡直就是一個白日夢。
但是，如果你把永恆的品牌定義為一個在未來很長一段時間內仍然流行、美麗和有效的品牌，那麼是的，你絕對有可能擁有一個永恆的品牌。
讓我們看一個我們都熟悉的例子：谷歌，特別是主頁設計。如今，我們回頭去谷歌第一次發佈時，它看起來非常不同，但是同時，它看起來比較相似。頁面的風格是相似的，主頁一如既往地簡單，谷歌標誌與我們今天看到很相似。
多年來，谷歌一直保持這種非常相似的主頁設計風格，但實際上他們已經做了些變化。自1998年以來，Google對其標誌和頁面佈局一直再做微小的調動。
所以，永恆的關鍵不在於永遠一成不變，也不是試圖避免未來的改變，而是期待並擁抱它，如果它變得有必要時。
設計是一個很好的商業決策。
請千萬不要質疑設計給企業帶來的價值。好的設計會給企業帶來競爭優勢，推動強大的營銷成果，讓你脫穎而出。（海空設計微信公眾號：haiko_design）
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